Содержание практических и семинарских занятий
Направление 38.03.01. «Экономика» (профиль «Финансы и кредит»)
(заочная форма обучения)
Таблица 4
| Наименование темы (раздела) дисциплины | Тематика практических занятий | Форма проведения занятия | Трудоемкость в часах |
| Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга | Тема семинара 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
| Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров | Тема семинара 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 2 |
| Тема 3. Товар, товарная политика | Тема семинара 3. Товар, товарная политика | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
| Тема 4. Система распределения и товародвижение | Тема семинара 4. Система распределения и товародвижение | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
| Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях | Тема семинара 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
| Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности | Тема семинара 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
| Тема 7. Маркетинг и общество | Тема семинара 7. Маркетинг и общество | Устные ответы; дискуссия; решение тестов. | 1 |
|
|
|
Тема семинара 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга
Целевая установка:
Целью проведения семинарского занятия по данной теме является закрепление и проверка знаний по теме лекции, обсуждение дискуссионных вопросов, связанных с составляющими элементами маркетинга, в форме панельной дискуссии.
Вопросы для обсуждения:
1. История возникновения и развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии России
2. Сущность и содержание маркетинга
3. Эволюция концепций маркетинга: от совершенствования производства – к маркетингу взаимоотношений. Демассификация производства
4. Цели и принципы маркетинга
5. Сущность и содержание функций маркетинга
6. Классификация видов маркетинга
7. Комплекс маркетинга
8. Маркетинг как философия современного предпринимательства
Задания для самостоятельной работы
На тему «Маркетинг как философия современного предпринимательства»
1. Как аксиома воспринимается утверждение «экономика наука точная». Маркетинг, будучи одной из экономических дисциплин, также не обходится без количественного анализа. Какие статистические показатели наиболее часто используются в маркетинге, как они рассчитываются? Приведите примеры их использования при принятии конкретных маркетинговых решений
|
|
|
2. На вооружении маркетолога всего 4 инструмента (элементы комплекса маркетинга). Раскройте их содержание. В чем специфика маркетингового подхода к определениям товара и цены? Объясните, почему в англоязычной литературе комплекс маркетинга зачастую обозначается так: «4Р»?
3. Известно, что в условиях рыночной экономики ни одна фирма не функционирует изолированно, ее деятельность подвержена влиянию различных факторов. Какие факторы могут быть отнесены к макросреде маркетинга, а какие - к микросреде? В чем их принципиальное отличие с точки зрения управления?
4. Контактные аудитории - один из факторов микросреды маркетинга. На примере любой крупной фирмы проанализируйте ее контактные аудитории и определите, какие из них являются благотворными, какие - искомыми, а какие – нежелательными?
Тема семинара 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров Целевая установка:
Целью проведения семинарского занятия по данной теме является подробное изучение сегментации рынка, а также обсуждение дискуссионных вопросов, связанных с позиционированием товаров.
|
|
|
Вопросы для обсуждения:
1.Необходимость и сущность сегментирования рынка. Сегмент, рыночное окно и рыночная ниша
2.Процедура, методы, признаки и критерии сегментирования. Требования к сегменту
3.Сегментирование рынка по потребителям и его критерии
4.Сегментирование рынка по продукту. Функциональная карта
5.Сегментирование по каналам сбыта
6.Позиционирование товара. Карта позиционирования
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 256; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!