Цены на особые формы размещения рекламы на телевидении
Среди «нестандартных» форм размещения телерекламы наиболее популярными являются следующие:
1. Спонсорство. Может осуществляться как по отдельной передаче или по отдельной телевизионной рубрике, так и по отдельному проекту. На основных телеканалах предлагают не просто спонсировать какую-то программу или проект, а целые спонсорские пакеты. Иногда спонсорство является чуть ли не единственной возможностью, что бы попасть в эфир на ведущих каналах, так как остальной эфир, предназначенный под рекламу, уже выкуплен.
2. Телемагазины. В Росси телемагазины представляют собой специальные информационные рекламные программы. Они за частую имеют различный статус на разных каналах, а так же разную форму подачи и хронометраж. Имеют сравнительно невысокие рейтинги. Как правило расценки при размещении в целом очень не высоки - иногда на порядок ниже чем в обычных рекламных блоках.
3. Рекламные репортажи. Данная «нестандартная» форма размещения рекламы может представлять собой сюжеты по конкретному поводу, событию или факту, выходящие как правило в информационных или информационно-коммерческих передачах. Существуют как официально размещаемые коммерческие сюжеты (встречаются довольно редко), так и скрытая реклама, которая по закону запрещена, но в реальной жизни встречается часто.
Ценообразование при размещении рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе
|
|
|
Здесь система проще, чем на телевидении и размещение в основном производится на основе прайс-листов. Нередко расценки на размещение рекламы зависят от рейтингов аудитории тех или иных средств распространении рекламы, но очень жестких расценок и рейтингов не существует.
4.2 Ценообразование при размещении радиорекламы
Специфика ценообразования на радиорекламном рынке
На радио существует собственная специфика образования цен. Надо отметить, что в попытке продавать радио рекламное пространство по рейтингам в нашей стране предпринимались несколько раз, но реального успеха в этом направлении до сих пор добиться не удалось.
А) Особые условия функционирования радиорекламного рынка в России
1. На рынке радиорекламы имеют место значительные объемы бартера при расчете ее размещения.
2. При размещении рекламы на радио многие станции устанавливают минимально необходимое кол-во выходов рекламы (5, 10трансляций), чего как правило нет ни в прессе, ни на телевидении, не в наружной рекламе.
3. Абсолютные бюджеты отдельных рекламодателей на радио значительно скромнее, чем на телевидении и прессе.
Данные особые условия функционирования отечественного радиорекламного рынка дают общую характеристику состояния данного сегмента рекламного рынка в России.
|
|
|
Б) Особенности ценообразования при размещении рекламы на радио
Существуют конкретные специфические особенности формирования цен при размещении рекламы на радио:
1. установление расценок по частям дня (day parts). Сегодня фактически все радиостанции продают свой рекламный эфир на основе минутных (секундных) прайс-листов, радиотарифы устанавливаются в зависимости от времени выхода рекламы. Наиболее дорогие это утренние часы
2. различия при размещении рекламы по сетям и локальным размещениям; В России существует несколько сетевых радиостанций. Но при этом часть рекламодателей предпочитает размещаться по всей сети, а часть локально. В разные day parts, различия в цене при размещении рекламы по всей сети и по отдельному городу тех же радиостанций существенны. Обычно локальные тарифы ниже сетевых.
3. посекундное и интервальное формирование цен. На ряде радиостанций стоимость рассчитывается посекундно, на других, для упрощения расчетов, определяются интервалы продолжительности рекламных спотов, для которых устанавливаются одинаковые цены от хронометража ролика.
Наценки и скидки при размещении рекламы в радио эфире
А. Основные виды наценок следующие:
· за позиционирование в рекламном блоке или эфире;
· за срочность размещения;
· специальные наценки.
Б. Скидки бывают:
· агентские;
· объемные;
· пакетные;
· индивидуальные.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 803; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!