Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
Ценообразование в области организации рекламной деятельности
Основные ценовые сегменты на рекламном рынке
Принципы формирования цен на рекламную продукцию и услуги применяются самые разные. Это зависит от очень многих факторов – от сегмента деятельности на данном рынке, от вида предлагаемых товаров, от статуса продавца, от региона и т.д.
Можно выделить следующие виды рекламной продукции и услуг, в рамках которых существуют общие подходы к ценообразованию:
· Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний.
· Консультационные услуги на рекламном рынке.
· Разработка рекламной стратегии.
· Производство рекламной продукции, включая креативную составляющую.
· Изготовление (технический аспект), тиражирование, монтаж рекламной продукции.
· Купля-продажа рекламного пространства – теле- и радиоэфира, площадей в газетах, журналах- и на носителях наружной рекламы и т.д.
Услуги посредников при покупке и продаже рекламного пространства: при размещении рекламной продукции в средствах её распространения услуги медиабайеров, включая медиапланирование и медиабоинг, при продаже рекламного пространства от имени и по поручению медиаканала – услуги медиаселлеров.
На основании видов деятельности эти сегменты могут быть разделены на следующие группы: организация рекламной деятельности, производство рекламной продукции, и размещение рекламы в средствах её распространения.
|
|
|
Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний
Данный вид продукции имеет фиксированную цену. Имеется несколько типов информационно-аналитических материалов, получаемых в результате проведения различных исследований, осуществляемых маркетинговыми компаниями:
А) это стандартный вариант предоставления уже имеющейся информации, например, в виде базы данных или отчёта за определённый период времени.
Б) вариант предоставления уже имеющейся информации по индивидуальному заказу клиента, обычно представляющей некую «выжимку» из тех же баз данных или отчётов, например, информация по конкретной целевой аудитории, по отдельной группе рекламируемых товаров и услуг, набору телеканалов и радиостанций. К данному варианту прибегают в основном средние и мелкие субъекты рекламного рынка.
В) стандартные исследования по индивидуальному заказу конкретного клиента, получаемые при проведении конкретных исследовательских мероприятий, например, фокус групп, анкетирования, телефонных опросов и т.д.
Г) специальные комплексные маркетинговые исследования по индивидуальному заказу клиента.
|
|
|
Консультационные услуги
Консалтинг на отечественном рекламном рынке развит достаточно слабо. Роль консультантов могут выполнять несколько категорий субъектов:
во-первых, независимые специализированные консалтинговые структуры; во-вторых, маркетинговые компании, занимающиеся исследованиями, связанными с рекламной деятельностью; в-третьих, рекламные агентства, в которых имеются соответствующие структурные подразделения и специалисты; в-четвёртых, независимые специалисты.
Разработка рекламной стратегии в рамках отдельной рекламной кампании
Разработка рекламной стратегии подразумевает определение целевой аудитории, формирование концепции рекламируемого товара, анализ ситуации на рекламном рынке, разработка основной идеи рекламной деятельности и принципов рекламной медиаполитики. Обычно стоимость услуг по разработке стратегии включается в стоимость более широкого круга услуг и не всегда выделяется отдельной строкой. Цена на услуги по разработке рекламной стратегии определяется не только и не столько сложностью самой поставленной задачи, сколько суммарным рекламным бюджетом – чем больше рекламный бюджет, тем больше (в абсолютных значениях) и средства, расходуемые на разработку рекламной стратегии.
|
|
|
Формирование цен на рекламную продукцию
Существуют два обстоятельства, серьёзно влияющих на формирование цен за рекламную продукцию:
· во-первых, фактически вся подобная продукция носит индивидуальный характер, и цены на неё формируются в индивидуальном порядке.
· во-вторых, для создания качественной продукции чрезвычайно высоко значение креативной составляющей, которая с большим трудом поддаётся стоимостной оценке. В каждом виде рекламы, будь то телевизионная, радио, газетно-журнальная, полиграфическая или сувенирная реклама, существует собственная специфика ценообразования.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 944; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!