Расценки на изготовление телерекламы
Можно выделить четыре основные группы факторов, влияющих на цену рекламных роликов. Ими являются:
· материальные затраты, связанные собственно со съёмочным процессом;
· привлечение к съёмкам известных персоналий – актёров и режиссёров;
· имя и статус фирмы-производителя рекламы на данном рынке
· конъюнктура на рекламном рынке.
Безусловно, именно рекламодатель принимает решение о том, сколько денег тратить на рекламную кампанию, включая и затраты на производство рекламной продукции, и именно он зачастую ориентирует производителей рекламы на создание рекламных клипов определённого качества, исходя из предназначения рекламной продукции в рамках рекламной кампании.
Расценки на изготовление спотов для радиорекламы
Расценки на изготовление аудиороликов, как и макетов объявлений для рекламы в прессе, а также на подготовку материалов для наружной, сувенирной и полиграфической рекламы, по сравнению с расценками на кино- и видео-продукцию, как правило, существенно более низкие. Созданием радиорекламы в России занимаются в основном сами радиостанции и редко специализированные рекламные агентства. Разброс цен на изготовление рекламных радиоспотов очень высок. На конечную стоимость изготовления радиоролика влияют три группы факторов:
· тип ролика (информационный, игровой, музыкальный, имиджевый и др.)
· дополнительные требования заказчика
|
|
|
· срочность изготовления
Расценки на создание газетно-журнальной рекламы
Стоимость рекламной продукции для размещения в прессе составляет очень незначительную часть от затрат на само размещение рекламы. Стоимость создания газетно-журнальной рекламы распадается на 2 основные части: креативную и техническую.
Первая – креативная часть – имеет сугубо индивидуальные критерии оценки – чем сложнее креативная составляющая (например, сложные фотокомпозиции со специальной компьютерной обработкой), тем выше цена, и наоборот.
Техническая составляющая цены газетно-журнальной рекламной продукции включает в себя затраты на подготовку оригинал-макета к печати с учётом производственно-технической специфики полиграфической базы конкретных изданий.
Стоимость изготовления наружной и транзитной рекламы
В создании наружной рекламы затраты рекламодателя, как и в случае с прессой, распадаются на 2 составляющие – на стоимость собственно креативной части (плакат, макет объявления или рекламной конструкции) и стоимость её носителя или монтажа рекламной конструкции.
Стоимость изготовления рекламных материалов для размещения на уличных щитах также зависит от технологии производства: в зависимости от заказанного тиража, методов аппликации, сроков изготовления и др.
|
|
|
Расценки на создание рекламной полиграфической продукции
Все расходы по созданию рекламной полиграфической продукции можно разделить на 3 части:
· креативные работы по разработке рекламной продукции
· допечатная подготовка (pre-print)
· собственно печать (тиражирование)
Соответственно следует разделить и систему ценообразования. Все креативные работы делятся на:
· Работы по созданию документации (визитки, бланки, приглашения, удостоверения, свидетельства и т.д.)
· Работы по созданию рекламной, торгово-рекламной и рекламно-сувенирной продукции (плакаты, ярлыки, ценники, этикетки, календари, открытки и др.).
Цены на полиграфическую рекламную продукцию определяются в значительной мере величиной заказываемого тиража рекламных материалов, их цветностью, качеством основы, на которой печатается реклама, сложностью печати и покрытия полиграфической продукции.
Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении
Основные системы продаж рекламы на телевидении
В настоящее время можно выделить три основных формы реализации рекламного пространства на телевидении:
|
|
|
· Продажа по минутному прайс-листу;
· Продажа по рейтингам;
· Продажа по специальным рекламным блокам.
При этом следует учитывать, что наиболее разнообразные и прогрессивные формы продаж применяются именно на крупнейших телеканалах, в большинстве же региональные телекомпании (и некоторые столичные дециметровые телеканалы) работают либо только по прайс-листам, либо по «индивидуальным договорённостям», между рекламодателем и телеканалом.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 343; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!