Жанровая характеристика PR-текстов
Жанром принято считать «устойчивые группы публикаций, объединенные сходными содержательно формальными признаками». PR текст сложно в полной мере назвать публикацией, т.к. он вполне может распространяться и без помощи СМИ, посредством прямой рассылки или личной доставки. Т.е. можно сказать, что жанр PR текста —устойчивая группа текстовых коммуникаций, объединенная сходными содержательно формальными признаками и отличающаяся особой формой эстетической организации жизненного материала. PR текст оперирует некоей информацией, в основе которой лежит факт. На основе оперативно временной принадлежности этого факта можно построить жанровую классификацию PR текстов. Все жанры PR текста можно условно разделить на 3 группы: Анонсные жанры - (анонс — «объявление, сообщение») - группы жанров, оперативность которых имеет первостепенный характер. Объектом отражения в этой группе жанров будут явления и события, связанные с деятельностью базисного субъекта PR. Но информация о них подается как предваряющая новостное событие. В этом и заключается первостепенный характер ее оперативности. Ведущие признаки: оперативность, релевантность, фактологичность, и в то же время — аналитичность (пресс релиз анонс, приглашение, заявления для СМИ). Сопровождающие жанры. Данная группа жанров имеет право на существование только если текущий характер информации, лежащей в основе текста, рассматривать, как: а) объективную данность, при условии, что событие, отражаемое в тексте, представляет собой достаточно длительный процесс (предвыборная кампания, расширение производства и т.д.) — бэкграундер; б) абстрактную данность, при условии, если сам текст рассматривать, как длящийся процесс (например, процесс беседы) — имиджевое интервью, лист вопросов ответов. Пост жанры- группа PR текстов,новостной повод которых представляет собой уже свершившийся факт (событие, явление). К ним относятся сугубо оперативно новостные (ньюс релиз) и фактологические (факт лист, биография) жанры, а также тексты, имеющие ярко выраженный исследовательский (имиджевая статья, опровержение) или образный характер (байлайнер, поздравление). Информация подается как констатирующая факт его временной завершенности.
1. оперативные рабочие информационные документы информационно-справочные материалы для представителей СМИ, целевых или ключевых аудитории (пресс-релиз, пресс-кит)
|
|
|
Минимальный набор документов для пресс-кита включает:
1.пресс-релиз; 2.информационное письмо или фактическую справку;
3.один или несколько из следующих материалов: -брошюра, -корпоративное издание, -годовой отчет, -биография с фотографиями -программу мероприятия, -список почетных гостей, -заявление для прессы, -вырезки из газет, -интервью с основными действующими лицами, -занимательную статью (feature), -историю из жизни (case story).
|
|
|
2.имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет "Профиль фирмы", Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый, видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
3. интерактивные электронные имиджевые документы в Интернете.
4. служебные документы: PR-brief, распределение обязанностей между клиентом и агентством, постатейная разбивка бюджета..итп
ПР-информация в публичных коммуникациях
Публич.признаются коммуникации, «нацелен. на передачу инфо., затрагивающей общест. интерес, с одновременным приданием ей публич. статуса». Под публич. статусом понимается статус, связан. с открытостью и ориентацией на общее благо. PR-инфо есть тип соц инфо, к/я производится в процессе деятельности соц субъекта (фирмы, организации, персоны) — базисного субъекта PR, распр по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для опред сегмента общест-ти и служит целям формирования эффект коммуникац среды данного соц субъекта. PR-инфо представ целевой общественности, прежде всего, в различного типа текстовых формах — устной и письменной (на бумажном или электр носителе). Каким же образом PR-инфо функц-ет в публич коммуникациях? И. П. Яковлев по отношению к PR-деятельности выдел 2 класса коммуникаций: а) получение инфо через анализ публикуемой инфо, изучение обществ мнения, законов и проблем, контакты с журналистами, чиновниками, потребителями, инвесторами, работниками своей орг-и и др группами; б) распр инфо об орг-и в виде пресс-релизов и других публикаций, пресс-конференций и различных форм устного информирования, рекламы, информирования властных структур и др.». Основн хар-ми PR-инфо, выделяющими ее из собственно соц инфо, инициированность, оптимизированность и селективность. Источником PR-инфо как разновидности соц инфо явлчеловеческая деятельность; PR-инфо возникает, производится и распр среди целевой общественности всегда по инициативе самой орг-и, фирмы; др словами, PR-инфо инициируется самой организацией. Для совр Р. бесспорным будет признание наличия, прежде всего, полит и институциональных коммуникаций как составных частей системы публичных коммуникаций. Можно говорить и об активизации, росте социальных коммуникаций. Сущ. мнение, что 40—50 % новостной инфо появляется и циркулирует в обществе благодаря деятельности PR-служб. Пр, т.о, расширяют рамки общественного дискурса, помогают развитию плюрализма в обществе, способствуя донесению до общественности «своей», определенной инфо — особой разновидности смысловой инфо — инфо соц.
|
|
|
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 405; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!