Основні типи бренд-менеджменту
Поняття і сутність бренд-менеджменту.
1. Цілі бренд-менеджменту на різних етапах формування й існування бренду.
2. Основні типи бренд-менеджменту.
3. Зовнішній та внутрішній бренд-менеджмент.
4. Бренд-білдинг.
Бренд як об’єкт управління
5. Сутність бренду.
6. Співвідношення бренду з поняттями “торгова марка”, “товарний знак”, “брендинг”, “бренд-білдинг” та ін.
7. Брендинг як комплексна маркетингова технологія.
8. Сфери впровадження брендингу: виробництво, фінанси, кадри, нововведення, облік, збут, маркетингові комунікації.
9. Маркетингова технологія позиціонування та цілі брендингу.
10. Модель бренду та її основні елементи: сутність, індивідуальність, цінність.
11. Сила бренду та основні її характеристики: лояльність до бренду, здатність впливу, асоціативна ємність та інші.
12. Формування цінності бренду.
13. Марочний капітал.
14. Інтелектуальний та емоційний марочний капітал.
Функції бренд-менеджменту
15. Інформаційне забезпечення бренд-менеджменту.
16. Система внутрішньої маркетингової звітності.
17. Бази даних.
18. Спостереження.
19. Маркетингові дослідження: основні цілі, типи, інструменти та технології.
20. Планування розвитку бренду.
21. Бачення.
22. Місія бренду.
23. Стратегія формування бренду та тактичні рішення у сфері бренд-менеджменту.
24. Система організації формування та розвитку бренду.
25. Контроль ефективності діяльності у сфері брендингу.
|
|
|
26. Цілі та місце контролю в системі бренд-менеджменту.
27. Принципи та функції контролювання.
Комунікації в бренд-менеджменті. Бренд-медіа
28. Медійна складова в системі бренд-менеджменту: цілі, завдання, структура.
29. Основні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: реклама, паблік рилейшнз, промоційні засоби, прямий маркетинг.
30. Особливості використання кожного з вказаних засобів.
31. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: формування фірмового стилю, спонсорство, участь у виставках та ярмарках тощо.
32. Основні типи рекламоносіїв у бренд-менеджменті: різні типи ЗМІ, зовнішня реклама, Інтернет.
Внутрішній (корпоративний) бренд-менеджмент
33. Керівник компанії як бренд-менеджер.
34. Внутрішня культура організації та інтегрована марочна культура.
35. Співробітники компанії як носії філософії бренду.
36. Програма внутрішніх комунікацій.
37. Мова корпоративного брендингу.
Ефективність бренд-менеджменту
38. Сутність результативності та ефективності бренд-менеджменту.
39. Економічна, організаційна та соціальна ефективність бренд-менеджменту.
40. Показники економічної, організаційної та соціальної ефективності бренд-менеджменту, їх склад і методи визначення.
|
|
|
41. Комплексний підхід до оцінки ефективності та удосконалення бренд-менеджменту.
Загальносвітові тенденції бренд-менеджменту та рівень його впровадження в Україні
42. Загальносвітові тенденції бренд-менеджменту: глобалізація брендів, урахування особливостей країни, де запроваджуються бренди (законодавство, традиції, звичаї, менталітет населення).
43. Рівень впровадження бренд-менеджменту в маркетинговій практиці України: найсильніші бренди, особливості брендів, рівень брендованості окремих галузей та ринків.
ПОНЯТТЯ І СУТНІСТЬ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ.
Цілі бренд-менеджменту на різних етапах формування й існування бренду.
Основні цілі бренд-менеджменту:
- формування сильного бренду
- збільшення капіталу бренду, що визначає підвищення вартості ТМ
- створення обізнаності щодо бренду
- позиціонування бренду
- правовий захист бренду
Основні етапи формування й існування бренду:
- етап створення бренду
- етап розвитку та розширення бренду
- етап зрілості та підтримки бренду
- ребрединг
Основними цілями БМ на етапі створення є:
- формування обізнаності споживачів
|
|
|
- формування асортиментних стратегій та організація роботи, спрямованої на підвищення якості товарів
- формування чіткої цінової політики
- формування чіткої системи збуту, адекватної іміджу бренду
- формування системи комунікацій бренду
На етапі розвитку бренду основними цілями БМ є:
- формування лояльності до бренду
- формуються та «прищіплюються» додаткові цінності бренду
- удосконалення маркетингових стратегій (певні зміни в комплексі 4Р)
На етапі підтримання бренду основними цілями БМ є:
- стимулювання лояльності
- пошук додаткових цінностей
- вдосконалення маркетингових стратегій
- прийняття рішення щодо розширення бренду
На етапі ребрендингу основними цілями БМ є:
Ребрединг цінностей у тих випадках, коли фінансові показники від продажу брендових товарів не задовольняють власників бренду. Причиною можуть бути зміни у зовнішньому середовищі (кардинальні зміни потреб):
- виявлення факторів, що знижують ефективність бренду
- виявлення напрямків БМ, що поліпшують ситуацію з брендами
- формування програм ребредингу
- внесення змін до елементів комплексу маркетингу
- осучаснення іміджу бренду.
Основні типи бренд-менеджменту.
|
|
|
Типи БМ:
- зовнішній
- внутрішній
Типи брендів:
· За ступенем визнання:
- сильний (P&G)
- бренд, що розвивається (Прозора)
- слабкий
· За типом об’єкту брендингу:
- товарний (Nestle, L`Oreal)
- сервісний (TNT, SAS)
- соціальний
- бренд організацій (ЮНЕСКО)
- бренд подій (Формула 1)
- географічний
· За територіальним охопленням:
- глобальний (Coca-Cola)
- національний (Оболонь)
- регіональний
- локальний (Миргородська №2)
· За сферою застосування:
- споживчий (Сандора)
- промисловий (TetraPak)
- високотехнологічний (Intel)
· За підходами до БМ:
- західний (P&G)
- азіатський (Samsung)
· За приналежністю:
- бренд виробника (Sony)
- бренд дистриб’ютора (Ford Auto)
- приватний
· За ієрархією в структурі портфелю:
- корпоративний (P&G, Unilever)
- асортиментний (Chevrolet, Ford)
- видовий (Ford Focus)
- індивідуальний (Lexus)
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 1437; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!