ДЕ 1 – Понятие и сущность маркетинга
Тема 1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства;
Тема 1.2. Эволюции концепций маркетинга;
Тема 1.3. Функции и базовые принципы маркетинга;
Тема 1.4. Основные виды маркетинга, исходные идеи маркетинга и теории мотивации;
Тема 1.5. Маркетинговая среда предприятия.
1. Родиной маркетинга является:
А) Япония
Б) США
В) Франция
Г) Россия
2. Возникновение маркетинга, как стратегии управления рынком обусловлено:
A) политической обстановкой в мире
Б) последствиями I Мировой войны
B) кризисом перепроизводства
Г) расширением международных связей
3. К основным социальным принципам маркетинга относятся:
А) демократия как способ правления
Б) система ценностей плюралистическая
В) система ценностей элитарная
Г) товарное производство опирается на потребительский спрос
4. Выберите правильное определение маркетинга:
А) комплексная система производства, транспортировки, хранения
материальных ресурсов
Б) деятельность по росту производительности труда в обществе
B) вид человеческой деятельности, направленной на улучшение
социально-экономической и политической обстановки в обществе
Г) предпринимательская деятельность, управляющая продвижением товара от производителя до потребителей
5. Маркетинг-это (выберете наиболее полное определение):
А) реклама
Б) продвижение товара, услуги на рынок
|
|
|
В) основанная на комплексном анализе рынка, система управления производственно - сбытовой деятельностью и воздействия на нее с целью получения прибыли
Г) метод удовлетворения спроса потребителей
6. К сторонникам теории маркетинга относятся:
А) Эрих Фромм
Б) Питер Друкер
В) Арнольд Тойнби
Г) Филип Котлер
7. На фабрике автоматизируется большая часть производства с целью снижения себестоимости продукции. Речь идет о концепции:
А) совершенствования товара
Б) «чистого» маркетинга
В) социально-этического маркетинга
Г) совершенствования производства
8. Концепция совершенствования товара утверждает, что:
A) потребители будут благожелательны к товарам, которые широко
распространены и доступны по цене – следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышения эффективности системы распределения
Б) потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если они не предпримут значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования
B) потребители будут благосклонны к товарам, предполагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики – следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара
|
|
|
Г) потребители будут приобретать товар, при производстве которого не загрязнялась окружающая среда
9. Предприятие выводит на рынок товар с улучшенными техническими характеристиками. Речь идет о концепции:
А) совершенствования товара
Б) «чистого» маркетинга
В) интенсификации сбыта
Г) экологического маркетинга
10. «Маркетинговая близорукость» - это:
А) недальновидные решения руководства по интенсификации производства
Б) маркетинговая деятельность, не учитывающая социально-политическую обстановку в стране
В) ситуация, в которой постоянное совершенствование товара без анализа потребительских предпочтений ведет к снижению конкурентоспособности товара
Г) маркетинговая деятельность, не учитывающая роль природно-климатических факторов
11. Основные усилия предприятия направлены на рекламу и сбыт товара, стимулирование потребителей. Речь идет о концепции:
А) совершенствования товара
Б) маркетинга партнерских отношений
В) интенсификации сбыта
Г) экологического маркетинга
|
|
|
12. Основные усилия предприятия направлены исключительно на удовлетворение потребностей потребителя. Речь идет о концепции:
А) совершенствования товара;
Б) «чистого» маркетинга;
В) интенсификации сбыта;
Г) экологического маркетинга.
13. Проблемой нехватки ресурсов было обусловлено появление следующей маркетинговой концепции:
А) социально-этического маркетинга
Б) экологического маркетинга
В) совершенствования товара
Г) совершенствования производства
14. В рамках своей деятельности предприятие учитывает интересы потребителей, свои собственные потребности, интересы общества. Речь идет о концепции:
А) совершенствования товара
Б) «чистого» маркетинга
В) социально-этического маркетинга
Г) совершенствования производства
15. Предприятие интегрирует потребителя в процесс создания нового товара, реализуя концепцию:
А) совершенствования товара
Б) маркетинга партнерских отношений
В) социально-этического маркетинга
Г) интенсификации сбыта
16. Основные цели маркетинга:
А) познать и понять покупателя
Б) прорекламировать товар
В) увеличить жизненный цикл товара
Г) увеличить рентабельность предприятия в результате удовлетворения потребностей покупателя
|
|
|
Д) стимулировать сбыта продукта
Е) адаптировать деятельность предприятия в условиях изменяющегося законодательства
17.Комплекс маркетинга включает функции:
А) аналитическую;
Б) производственную;
В) коммуникативную (сбытовую);
Г) предпринимательскую.
18. Основными предпосылками для формирования маркетинговых целей являются:
А) достижение максимальной потребительской удовлетворенности
Б) анализ издержек предприятия
В) выработка стратегии экономического роста организации
Г) увеличение рентабельности предприятия
19. Маркетинговые цели подразделяются:
А) на экономические
Б) на психографические
В) на коньюктурные
Г) на коммуникативные
20. Выберите основные функции маркетинга:
А) аналитическая
Б) посредническая
В) производственная
Г) сбытовая (коммуникативная)
Д) потребительская
Е) организационная (управления и контроля)
Ж) товарная
21. Выберете основные принципы маркетинга:
А) снижение затрат на товарную рекламу
Б) получение предприятием максимально возможной прибыли
В) интеграция и координация всех усилий предприятия для достижения поставленных целей
Г) нацеленность на долгосрочный результат
22. Укажите цель конверсионного маркетинга:
А) восстановление спроса
Б) реализация спроса
В) создание спроса
Г) снижение спроса
23. Укажите цель стимулирующего маркетинга:
А) застабилизированность спроса
Б) создание спроса
В) реализация спроса
Г) стимулирование спроса
24. Укажите цель развивающего маркетинга:
А) ликвидация спроса
Б) создание спроса
В) стабилизация спроса
Г) реализация спроса
25. Укажите цель ремаркетинга:
А) застабилизированность спроса
Б) восстановление спроса
В) снижение спроса
Г) создание спроса
26. Укажите цель синхромаркетинга:
А) стабилизация спроса
Б) восстановление спроса
В) застабилизированность спроса
Г) реализация спроса
27. Укажите цель поддерживающего маркетинга:
А) снижение спроса
Б) реализация спроса
В) стабилизация спроса
Г) застабилизированность спроса
28. Укажите цель демаркетинга:
А) ликвидация спроса
Б) стимулирование спроса
В) снижение спроса
Г) застабилизированность спроса
29. Укажите цель противодействующего маркетинга:
А) восстановление спроса
Б) стабилизация спроса
В) снижение спроса
Г) ликвидация спроса
30. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс конверсионного маркетинга:
А) попытка минимизации колебаний спроса
Б) оптимизация каналов распределения
В) разработка или усиление рекламной компании
Г) гибкая политика цен
31. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс стимулирующего маркетинга:
А) стимулирование производства
Б) переориентация на новые рынки
В) увеличение цен
Г) оптимизация каналов распределения
32. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс развивающего маркетинга:
А) снижение издержек на производство
Б) эффективная реклама
В) снижение затрат на рекламную компанию
Г) создание товаров нового качественного уровня
33. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс ремаркетинга:
А) модернизация товара
Б) конкретизация издержек на маркетинг
В) переориентация на новые рынки
Г) гибкая политика цен
34. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс синхромаркетинга:
А) синхронизация производства
Б) внедрение новых технологий
В) продажа лицензии другим производителям
Г) попытка минимизации колебаний спроса
35. Перечислите мероприятия, которые НЕ входят в комплекс поддерживающего маркетинга:
А) внедрение новых технологий
Б) гибкая политика цен
В) конкретизация издержек на маркетинг
Г) эффективная реклама
36. Перечислите мероприятия, которые НЕ входят в комплекс демаркетинга:
А) увеличение цен
Б) изъятие товара из торговых точек
В) сокращение объема рекламной продукции
Г) продажа лицензии другим производителям
37. Перечислите мероприятия, которые НЕ входят в комплекс противодействующего маркетинга:
А) прекращение выпуска товара
Б) изъятие товара из торговых точек
В) увеличение цен
Г) «антиреклама»
38. Перечислите типы маркетинга в зависимости от потребительской направленности и вида товара:
А) маркетинг товаров производственно-технического назначения
Б) политический маркетинг
В) экологический маркетинг
Г) развивающий маркетинг
Д) маркетинг услуг
39. Центральной проблемой рыночных отношений с точки зрения теории маркетинга, является:
А) ограниченность рекламных возможностей предприятия
Б) наличие некорректной конкуренции
В) ограниченность потенциального спроса потребителя
Г) регулирование рыночных механизмов государством
40. Внешними факторами, призванными увеличить конкурентоспособность производителя, являются:
А) система постоянного повышения качества продукции и услуг
Б) совершенствование системы обслуживания клиентов
В) спонсорство
Г) PR-мероприятия
41.Внутренними факторами, призванными увеличить конкурентоспособность производителя, являются:
А) меценатство
Б) система постоянного повышения качества продукции и услуг
В) формирование и поддержание имиджа фирмы
Г) формирование маркетингового мышления персонала
42. Вид рынка, на котором отдельные лица приобретают товары для личного потребления:
А) международный рынок
Б) потребительский (рынок товаров народного потребления)
В) рынок производственного назначения
Г) посреднический рынок
43. Вид рынка, на котором организации приобретают товар для дальнейшего его использования в процессе производства:
А) потребительский (рынок товаров народного потребления)
Б) международный рынок
В) рынок производственного назначения
Г) посреднический рынок
44. Вид рынка, на котором предприятия/физические лица приобретают товар для дальнейшей перепродажи:
А) потребительский (рынок товаров народного потребления)
Б) рынок производственного назначения
В) международный рынок
Г) посреднический рынок
45. Вид рынка, на котором представлены государственные организации, которые приобретают товар для осуществления своих функций:
А) рынок государственных учреждений
Б) потребительский (рынок товаров народного потребления)
В) рынок производственного назначения
Г) международный рынок
46. Нужда, как исходная идея маркетинга – это:
А) физиологическое состояние
Б) низкое благосостояние
В) ощущение человеком нехватки чего-либо
Г) социальная потребность
47. Потребность, как исходная идея маркетинга – это:
А) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
Б) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
В) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивида, его окружением и особенностями личности
Г) мера превышения платежеспособного спроса над товарным предложением
48. Инструменты маркетинга, с помощью которых можно регулировать спрос:
А) упаковка
Б) свойства товара
В) товарный знак
Г) цены
49. Запрос в теории маркетинга – это:
А) потребность, не подкрепленная покупательской способностью
Б) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь
В) потребность, подкрепленная покупательской способностью
Г) совокупность внутренних и внешних движущих сил, которые побуждают личность к достижению определенных целей
50. Мотивация в теории маркетинга – это:
А) совокупность внутренних и внешних движущих сил, которые побуждают личность к достижению определенных целей
Б) потребность, подкрепленная покупательской способностью
В) ощущение человеком нехватки чего-либо
Г) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь
51. Суть теории Маслоу (иерархия потребностей) заключается в том, что:
А) различные нужды и потребности человека не взаимосвязаны между собой
Б) была предложена система потребностей и взаимосвязей между ними, выстроенная по иерархическому признаку: высокие нужды и потребности не выступают на первый план, пока не удовлетворены нужды и потребности низших уровней
В) была предложена система потребностей и взаимосвязей между ними, выстроенная по иерархическому признаку: нужды и потребности низших уровней не выступают на первый план, пока не удовлетворены нужды и потребности высших уровней
Г) спрос на товар, потребность в котором в обществе высока, всегда будет превышать предложение
52. Под потребностями в безопасности, согласно теории Маслоу, понимают:
А) высокий социальный статус
Б) развитие таланта
В) потребность в тепле
Г) уверенность в том, что физиологические нужды и потребности будут удовлетворены в будущем
53. Под социальными потребностями, согласно теории Маслоу, понимают:
А) принадлежность к коллективу
Б) власть
В) престиж
Г) самоуважение
54. Под потребностями в признании, согласно теории Маслоу, понимают:
А) общение
Б) высокий социальный статус
В) принадлежность к коллективу
Г) развитие таланта
55. Под потребностями в самореализации, согласно теории Маслоу, понимают:
А) любовь
Б) принадлежность к коллективу
В) власть
Г) развитие таланта
56. Согласно теории Мак-Клелланда, выделяют следующие мотивирующие факторы:
А) власть
Б) безопасность
В) сопричастность
Г) успех
Д) развитие талантов
57. В настоящее время в маркетинге применяются следующие теории мотивации:
А) Маслоу
Б) Мак-Клелланда
В) Герцберга
Г) Портера
58. Сделка – это:
А) коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами
Б) акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
В) совокупность существующих и потенциальных покупателей товара
Г) синонимическое понятие «рынка»
59. Рынок с маркетинговой точки зрения:
А) синоним понятия «обмен»
Б) сфера потенциальных обменов, совершенных в соответствии с объективно обусловленными законами развития общества
В) совокупность существующих и потенциальных покупателей, объединенных географическим положением, либо потребностями, породившими спрос
Г) место, где осуществляется купля/продажа товара
60. Емкость рынка – это:
А) объем товара в стоимостном выражении или физических единицах, который может быть реализован за определенный промежуток времени
Б) объем товара, присутствующий на рынке в данный момент времени
В) количество потребителей в определенном рыночном сегменте
Г) количество конкурентов в определенном рыночном сегменте
61. Что такое окружающая среда маркетинга:
А) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы
Б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии
В) система коммуникационных связей с референтной группой
62. Микросреда маркетинга - это:
А) силы и факторы, управляемые фирмой
Б) малые предприятия, связанные с фирмой
В) окружающая среда малой фирмы
63. Макросреда маркетинга - это:
А) окружающая среда крупной фирмы
Б) силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы
В) крупные поставщики, клиенты и конкуренты
Г) факторы, являющиеся уникальными для данного предприятия
64. Факторы макросреды это:
А) факторы, единые для всех субъектов маркетинга данной страны;
Б) факторы, влияющие на деятельность конкретного предприятия, и управляемые им;
В) глобальные силы и факторы, неподдающиеся контролю со стороны фирмы
Г) экономические, технологические, законодательные факторы
65. Внешние факторы микросреды среды - это:
А) конкуренты
Б) цели предприятия
В) контактные аудитории
Г) климатические факторы
66. Политико - правовые факторы включают:
А) способы сбора и хранения информации
Б) перекрестное значение законодательных актов
В) основные программные направления во внутренней политике
Г) государственные стандарты
67. Уровень рождаемости относится к факторам:
А) политическим, технологическим
Б) экологическим, экономическим
В) социально-демографическим
68. Микросреда фирмы включает:
А) технологические факторы;
Б) используемые технологии;
В) потребители;
Г) поставщики.
69. Макросреда предприятия включает:
А) экономические факторы
Б) факторы международных отношений
В) кадры
Г) цели предприятия
70. Определите факторы внешней среды предприятия:
А) структура предприятия
Б) контактные аудитории
В) задачи предприятия
Г) законодательные факторы
71. Под технологическими факторами макросреды предприятия понимают:
А) уровень безработицы
Б) рост числа верующих в обществе
В) глобализация товарных рынков
Г) влияние НТП на формирование новых потребностей
72. Географическое положение региона - это:
А) природно-климатический фактор
Б) законодательный фактор
В) культурный фактор
73. Определите факторы макросреды предприятия:
А) потребители, конкуренты, поставщики, контактные аудитории;
Б) цели, структура, задачи, технологии, люди
В) социально-демографические и культурные факторы, факторы международного окружения
Г) факторы, единые для всех субъектов маркетинга данной страны. Предприятия, не имея возможности влиять на них, должны адаптироваться к их изменению
74. Под экономическими факторами макросреды предприятия понимают:
А) объем ВВП государства
Б) глобализация товарных рынков
В) уровень безработицы
Г) объем инвестиций
75. Какие факторы внешней среды являются основополагающими для компании, производящей сотовые телефоны:
А) технологические, экономические, социально-демографические
Б) технологические, международные, культурные
В) законодательные, природно-климатические, культурные
76. Определите факторы микросреды предприятия:
А) факторы, влияющие на деятельность конкретного предприятия, и управляемые им
Б) потребители, конкуренты, поставщики, контактные аудитории
В) факторы, единые для всех субъектов маркетинга данной страны. Предприятие, не имея возможности влиять на них, должны адаптироваться к их изменению
Г) цели, структура, задачи, технологии, кадры
77. Под природно-климатическими факторами макросреды предприятия понимают:
А) тенденции в законотворчестве
Б) сезонность
В) общечеловеческие ценности
Г) экологическая ситуация в стране, регионе
78. Какие факторы внешней среды являются основополагающими для предприятия, занимающегося производством и экспортом зерна:
А) технологические, природно-климатические, культурные
Б) природно-климатические, международные, законодательные
В) природно-климатические, экономические, социально-демографические
79. Определите факторы внешней среды предприятия:
А) социально-демографические факторы
Б) конкуренты
В) используемые технологии
Г) кадры
80. Определите факторы микросреды предприятия:
А) цели, структура, задачи, технологии, люди
Б) экономические, технологические, законодательные факторы
В) потребители, конкуренты, поставщики, контактные аудитории
Г) социально-демографические и культурные факторы, факторы международного окружения
81. Под социально-демографическими факторами макросреды предприятия понимают:
А) численность населения
Б) уровень безработицы
В) продолжительность жизни населения
Г) социальный статус женщин
82. Какие факторы внешней среды являются основополагающими для компании, производящей различные товары для отдыха и путешествий:
А) природно-климатические, законодательные, международные
Б) технологические, экономические, культурные
В) культурные, социально-демографические, экономические
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 344; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!