Тесты на соответствие и «логические цепочки»
69. Установите соответствие между приведенными понятиями:
подсистема МИС – ее цели и задачи:
| 1- 2-подсистема | А) анализ факторов макросреды; |
| 2- 4-подсистема | Б) анализ внутренней отчетности; |
| 3- 3-подсистема | В) описание методик исследования; |
| 4- 5-подсистема | Г) сбор внутренних данных; |
| 5- 1-подсистема | Д) комплексные маркетинговые исследования |
70. Установите соответствие между приведенными понятиями:
виды маркетинговых исследований – цели и задачи:
| 1- качественные исследования | А) используются для проверки гипотез, являются основой для проведения первичных исследований; |
| 2- первичные исследования | Б) выявляют мотивы покупки товара; |
| 3- количественные исследования | В) помогают компании комплексно оценить рыночную ситуацию; |
| 4- вторичные исследования | Г) определяют количественный состав сегмента; |
71. Установите соответствие между приведенными понятиями: Стратегия охвата рынка – особенности:
| 1- массовый маркетинг; | А) работа в узкоспециализированном сегменте; |
| 2- дифференцированный маркетинг; | Б) сегмент не определен, предприятие работает на весь рынок в целом; |
| 3- концентрированный маркетинг; | В) предприятие выбирает несколько, оптимальных для себя, сегментов рынка; |
72. Установите последовательность этапов принятия решения:
А) определение цели и задач исследования
|
|
|
Б) определение факторов, влияющих на проведение исследования
В) определение допущений
Г) проведение исследования
Д) сверка полученных результатов с запланированными
73. Установите последовательность основных этапов сегментирования:
А) количественная оценка
Б) сверка полученных результатов с запланированными
В) прогнозирование сегмента с учетом особенностей выпускаемого товара
Г) качественная оценка
Раздел 3
ДЕ 3 – Товар в маркетинге
Тема 3.1. Товар в рыночной среде
Тема 3.2. Жизненный цикл товара. Особенности маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Тема 3.3. Конкурентоспособность товара.
Тема 3.4. Номенклатура и ассортимент товара
Тема 3.5. Товарные стратегии организации
1. Товар в маркетинге:
А) средство удовлетворения потребностей потребителя
Б) может присутствовать только в виде физического объекта
В) обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
Г) средство удовлетворения запросов производителей
2. Товарная единица – это:
А) всё, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
|
|
|
Б) средство удовлетворения потребностей потребителя
В) средство удовлетворения запросов производителей
Г) обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
3. Согласно теории Ф.Котлера, существуют следующие уровни товара:
А) товар по замыслу
Б) новый товар
В) товар с подкреплением
Г) товар в реальном исполнении
4. Согласно теории Мак-Доналда, существуют следующие уровни товара:
А) товар в реальном исполнении
Б) товар по замыслу
В) товар с подкреплением
Г) товар на эмоциональном уровне
5. Товар по замыслу – это:
А) потребность, которую товар призван удовлетворять
Б) концепция нового товара
В) техническая документация, прилагаемая к новому товару
Г) товар, обладающий следующими характеристиками: качество, свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковкой
6. Товар в реальном исполнении – это:
А) потребность, которую товар призван удовлетворять
Б) товар, обладающий следующими характеристиками: качество, свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковкой
В) товар, реально присутствующий на рынке
|
|
|
Г) товар, производимый легальным путем
7. Товар с подкреплением – это:
А) товар, созданный производителем, без учета существующей у потребителя системы потребления в целом
Б) товар, обладающий следующими характеристиками: качество, свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковкой
В) товар, предлагаемый потребителю вместе с дополнительными услугами и выгодами
Г) товар, производимый легальным путем
8. Товар на эмоциональном уровне – это:
А) потребность, которую товар призван удовлетворять
Б) личное отношение производителя к товару
В) товар, предлагаемый потребителю вместе с дополнительными услугами и выгодами
Г) имидж товара, восприятие бренда, упаковка.
9. Первым уровнем «японской» (4-х уровневой) системы качества товара является:
А) соответствие продукции ее использованию
Б) соответствие продукции стандарту или техническим условиям
В) соответствие продукции скрытым потребностям
Г) соответствие продукции фактическим требованиям рынка.
10. Вторым уровнем «японской» (4-х уровневой) системы качества товара является:
А) это соответствие продукции стандарту или техническим условиям
Б) соответствие продукции фактическим требованиям рынка
|
|
|
В) соответствие продукции скрытым потребностям
Г) соответствие продукции ее использованию
11. Третьим уровнем «японской» (4-х уровневой) системы качества товара является:
А) соответствие продукции фактическим требованиям рынка
Б) соответствие продукции скрытым потребностям
В) соответствие продукции ее использованию
Г) это соответствие продукции стандарту или техническим условиям
12. Четвертым уровнем «японской» (4-х уровневой) системы качества товара является:
А) соответствие продукции фактическим требованиям рынка
Б) соответствие продукции ее использованию
В) это соответствие продукции стандарту или техническим условиям
Г) соответствие продукции скрытым потребностям
13. Качество товара в маркетинге - это:
А) совокупность физических, химических, эргономических и других параметров, характеризующих изделие
Б) степень успешного решения проблем потребителей
В) уровень конкурентоспособности одного изделия относительно другого
14. Качество товара обычно рассматривается в следующих аспектах:
А) философский
Б) технико-экономический
В) экономический
Г) юридический
Д) все ответы верны
15. Приобретая тот или иной товар, мы имеем дело:
А) с товаром по замыслу
Б) с товарной единицей
В) с товаром с подкреплением
16.Товары производственного назначения подразделяют:
А) на сырье, материалы и комплектующие, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги
Б) на предмет или услугу в реальном исполнении
В) на марку и упаковку
17. Основная потребность, которую в действительности приобретает покупатель это:
А) товар по замыслу
Б) товар в реальном исполнении
В) уровень качества
Г) специфическое оформление
18. Под товаром в маркетинге понимают:
А) продукт труда, произведенный для обмена
Б) обособленная целостность, характеризуемая показателями цены и качества, внешнего вида и прочими атрибутами
В) продукт природной, или человеческой деятельности, способный удовлетворять потребности и предназначенный для продажи
19. Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами - это:
А) товар
Б) товарная единица
В) товар в реальном исполнении
Г) упаковка
20. Что является средством удовлетворения потребностей:
А) товарная единица
Б) цена
В) сырьё
Г) товар
21. Качества, отражающие степень престижности для отдельных категорий потребителей:
А) физические качества
Б) эргономические качества
В) экономические качества
Г) символические качества
22. Под надежностью товара понимают:
А) способность товара выполнять свои функции
Б) способность товара длительное время сохранять своё качество
В) характеристика меры пригодности того или иного вида продукции для удовлетворения конкретного спроса
23. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения или использования называется:
А) товар
Б) товарная единица
В) цена
Г) рынок
24. Промышленные товары включают в себя:
А) товары повседневного спроса
Б) товары предварительного выбора
В) товары особого спроса
Г) материалы, вспомогательные товары
25. Биржевые товары это:
А) металлы, стратегические товары
Б) капитальные товары
В) вспомогательные товары
Г) материалы (сырьё, полуфабрикаты, детали)
26. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и минимальными усилиями на их сравнение между собой, называется:
А) товары повседневного спроса
Б) товары особого спроса
В) товары предварительного выбора
Г) товары пассивного спроса
27. Товар, полностью используемый в изделии, производителя называется:
А) материалы и детали
Б) капитальные имущества
В) вспомогательные материалы и услуги
Г) пенсионное обеспечение
28. Установите соответствие:
I – ручка-карандаш
II – ручка «PARKER»-ручка «STABILO»
А) конкуренция товарных единиц
Б) конкуренция товаров
29. Какая из характеристик товара подходит под уровень «товар в реальном исполнении»:
А) упаковка товара
Б) экономное энергопотребление
В) удовлетворение потребностей
30. ЖЦТ – это:
А) максимальный срок эксплуатации товара
Б) период существования определенного вида товара на рынке
В) совокупность последовательных состояний (этапов) нахождения товара на рынке с течением времени, которые характеризуются определенным влиянием внешней и внутренней среды
Г) минимальный срок эксплуатации товара
31. ЖЦТ включает стадию (выбрать неверный ответ):
А) стадия зрелости
Б) стадия внедрения
В) стадия проектирования
Г) стадия роста
32. К основным характеристикам этапа внедрения ЖЦТ относятся:
А) цели маркетинга: привлечение к товару лиц, формирующих общественное мнение
Б) объем продаж: стабильный
В) конкуренция: значительная
Г) потребители: массовый рынок
33. К основным характеристикам стадии роста ЖЦТ относятся:
А) цели маркетинга: поддержание отличительных преимуществ
Б) объем продаж: быстрый рост
В) конкуренция: отсутствует
Г) потребители: ранние новаторы
34. К основным характеристикам стадии зрелости ЖЦТ относятся:
А) цели маркетинга: сократить падение, оживить рынок
Б) объем продаж: сокращается
В) конкуренция: сильная (выраженная, максимальная);
Г) потребители: новаторы
35. К основным характеристикам стадии спада ЖЦТ относятся:
А) цели маркетинга: расширение сбыта и ассортиментных групп
Б) объем продаж: растет
В) конкуренция: значительная
Г) потребители: консерваторы
36. Традиционная кривая ЖЦТ описывает:
A) товар с быстрым взлетом и падением популярности
Б) чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени
B) отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщенности и спада
37. Кривая «BOOM» («БУМ») описывает:
A) товар с быстрым взлетом популярности
Б) чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени
B) отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщенности и спада
Г) товар, не нашедший своего потребителя
38. Каково правильное распределение этапов восприятия товара - новинки:
А) интерес - оценка - проба - восприятие
Б) интерес - оценка - восприятие - проба
В) оценка - восприятие - интерес - проба
Г) интерес - проба - восприятие – оценка
39. Кривая «Мода» описывает:
A) товар с быстрым взлетом популярности
Б) чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени
B) товар, у которого периоды внедрения, роста, зрелости, насыщенности и спада обусловлены субъективными (эмоциональными) причинами
Г) товар, не нашедший своего потребителя
41. Время с момента выхода товара на рынок до полного падения спроса на него, называется фазой:
А) выпуск товара
Б) жизненный цикл товара
В) спад товара
Г) рост товара
42. При внедрении товара на рынок, маркетинговые решения направлены:
А) на повышение информированности потенциальных потребителей
Б) на поддержание позиций на остаточном рынке
В) на максимизацию уровня охвата рынка в связи с расширяющимся спросом
Г) на поиск новых рынков сбыта
43. Процесс управления жизненным циклом товара предусматривает поэтапные маркетинговые решения в отношении:
А) цены
Б) целей и содержания рекламы
В) стимулирования каналов товародвижения
Г) все ответы верны
44. На этапе ЖЦТ – «рост» маркетинговые решения направлены:
А) на повышение информированности потенциальных потребителей
Б) на поддержание позиций на остаточном рынке
В) на максимизацию уровня охвата рынка в связи с расширяющимся спросом
Г) на расширение ассортиментных групп
45. Первыми этапами ЖЦТ являются:
А) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей
Б) создание образца
В) пробное производство товаров
46. Особенности современного этапа проведения научных исследований и опытно-конструкторских разработок при создании нового товара:
А) увеличение продолжительности этапа НИОКР в связи с его
усложнением
Б) удорожание и сокращение времени проведения НИОКР
В) снижение риска при осуществлении НИОКР
47. Планирование товара связано:
А) с созданием торговой марки и упаковки
Б) с этапом зарождения жизненного цикла товара
В) с организацией каналов сбыта товара
48. На этапе ЖЦТ – «зрелость» маркетинговые решения направлены:
А) на повышение информированности потенциальных потребителей
Б) на поддержание отличительных преимуществ товара
В) на максимизацию уровня охвата рынка в связи с расширяющимся спросом
Г) на расширение ассортиментных групп
49. Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:
А) получением значительной прибыли
Б) покрытием своих затрат
В) необходимостью нести определенные убытки
Г) отсутствием прибыли
50. Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе:
А) выведения на рынок
Б) зрелости
В) рост
Г) упадка
51. Конкуренты, как правило, появляются, когда товар лидирующей фирмы находится на этапе:
А) роста
Б) зрелости
В) упадка
Г) выведения на рынок
52. Цель маркетинга на этапе упадка:
А) поддержание отличительных имуществ
Б) привлечение к товару новаторов и лиц, формирующих общественное мнение
В) стимулирование сбыта, поиск новых потребителей, уход с умирающих рынков
Г) расширение товарного ассортимента
53. Предостеречь фирму от дальнейшего продвижения товара на рынок, когда потребность в нем снижается, могут:
А) понимание жизненного цикла
Б) недостатки в проведении маркетинга
В) изменение отношения к товару потребителей
Г) уменьшение числа конкурентов
54. Верным симптомом наступления спада ЖЦТ является:
А) рост складских запасов
Б) рост конкуренции
В) разработка новых моделей товара
Г) спад конкуренции
55. Какие причины вызывают необходимость сжатия ЖЦТ:
А) фирма реализует стратегию агрессивной инновации
Б) фирма старается удержать рыночную долю и использует стратегию низких цен
В) фирма постоянно совершенствует свой товар
Г) конкуренция на международном рынке незначительна
56. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает
максимальную прибыль:
А) на фазе внедрения
Б) на фазе спада
В) на фазе роста
Г) на фазе зрелости
57. Конкурентоспособность товара в маркетинге определяется:
А) потребителями
Б) производителями
В) соблюдением нормативных параметров
Г) государством
58. На какой фазе жизненного цикла товара фирма может использовать стратегию «снятия сливок»:
А) на фазе внедрения
Б) на фазе спада
В) на фазе роста
Г) на фазе зрелости
59.Конкурентоспособность товара - это:
А) способность производить конкурентоспособный товар или услугу
Б) возможность сбыта товара на данном рынке
В) способность товара превосходить другие товары
60. Конкурентоспособность предприятия — это:
А) способность производить конкурентоспособный товар или услугу
Б) возможность сбыта товара на данном рынке
В) способность товара превосходить другие товары
61. К внутренним факторам конкурентоспособности предприятия относят:
А) уровень конкурентоспособности страны, отрасли, региона
Б) налоговые и процентные ставки в стране и в регионах
В) структурные, ресурсные, технические, рыночные, управленческие особенности функционирования организации
62. К факторам конкурентоспособности организаций технического обслуживания относят:
А) объем предоставляемых услуг, сроки гарантийного ремонта, стоимость послегарантийного обслуживания и т.д.
Б) величина прибыли, получаемой от переработки сырья
В) расположение сети магазинов, супермаркетов, доступность их широкому кругу покупателей
Г) проведение демонстрации изделий
63. «Ресурсы знаний», как фактор конкурентоспособности предприятия включают в себя:
А) количество, квалификация и стоимость рабочей силы
Б) количество, качество, доступность и стоимость участков, воды, полезных ископаемых, лесных ресурсов
В) сумму научной, технической и рыночной информации, влияющей на конкурентоспособность товаров и услуг и сосредоточенной в академических университетах, государственных отраслевых НИИ, частных исследовательских лабораториях
64. К специализированным факторам относят:
А) узкоспециализированный персонал, специфическая инфраструктура, базы данных в определенных отраслях знания, специализированное программное обеспечение
Б) факторы, использующиеся в большинстве отраслей - система автомобильных дорог, сотрудники с высшим образованием, стандартное программное обеспечение
65. Факторы конкурентоспособности предприятия, обеспечивающие высокую конкурентоспособность товаров это:
А) уровень качества товаров; цена товара; оказание различных видов бесплатных услуг, сервисного обслуживания и др.
Б) научный уровень управления экономикой страны, отрасли, региона и т.д.
В) государственная поддержка развития человека: увеличение расхода бюджетных средств на образование, здравоохранение и социальную сферу
66. К стратегическим факторам, необходимым для достижения конкурентных преимуществ предприятия НЕ относят:
А) рыночную эффективность (максимальный охват потребителей)
Б) эффективность издержек (минимизация затрат)
В) экологическую эффективность и эффективность менеджмента
Г) систему подготовки и переподготовки управленческих кадров
67. Комплексный показатель конкурентоспособности предприятия отражает:
А) отдельные свойства организации и продукции, в один комплексный показатель, отражающий совокупность свойств организации и продукции
Б) общее число продукции, производимой организацией
68. Метод комплексной оценки конкурентоспособности основан на определении:
А) единичного коэффициента конкурентоспособности
Б) коэффициента Провачека
В) группового коэффициента конкурентоспособности
Г) все ответы верны
69. Действия, по выявлению и подчеркиванию особенностей товара, повышающих его узнаваемость среди товаров-конкурентов, называются:
А) дифференциация товара
Б) позиционирование товара
В) сегментация рынка
Г) выход на внешние рынки
70. При принятии решения по развитию товарного ассортимента НЕ принимаются во внимание:
А) производственные ресурсы предприятия
Б) квалификация кадров
В) ожидание потребителей
Г) оргструктура предприятия
71. К портфельным стратегиям предприятия НЕ относится:
А) матрица БКГ (темпы роста спроса /доля на рынке)
Б) матрица Ансоффа (товар /рынок)
В) матрица МакКинзи (привлекательность /конкурентоспособность)
72.Управление товарным ассортиментом включает решение вопросов:
А) по широте ассортимента
Б) по глубине ассортимента
В) по совместимости между различными продуктовыми линиями
Г) по все ответы верны
73. Какой элемент в системе фирменный стиль является основным:
А) фирменный цвет
Б) логотип
В) фирменные константы
Г) товарный знак
74. Что подлежит юридической регистрации:
А) товарные марки
Б) товарный знак
В) логотип
Г) фирменный цвет
75. Марочным знаком называется та часть товарной марки:
А) которую можно произнести
Б) которую можно нарисовать
В) которая обеспечена правовой защитой
Г) которую можно написать
76. Часть торговой марки обеспеченная правовой защитой называется:
А) товарным знаком
Б) марочным названием
В) марочным знаком
Г) логотип
77. Часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести:
А) марочное название
Б) фирменный знак
В) фирменное имя
Г) торговая марка
78. Кто может быть обладателем исключительного права на товарный знак:
А) юридическое лицо
Б) физическое лицо
В) индивидуальный предприниматель
Г) все вышеперечисленные
79. Как могут передаваться права на использование товарного знака:
A) по лицензионному договору
Б) по договору об уступке права пользования товарным знаком
B) обоими способами
80. Является ли товарный знак самостоятельным товаром:
А) да
Б) нет
В) да, только после регистрации
81. Товарная марка позволяет:
A) компенсировать недостающее товару качество
Б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
B) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Г) все ответы верны
82. Какое из этих определений можно отнести к понятию «фирменный стиль»:
A) задает постоянный и характерный образ фирмы с помощью особенных признаков, свойств художественного оформления, приемов работы
Б) выражается в фирменных константах, реализуемых в объектах фирменного стиля
B) включает в себя понятия - товарный знак, фирменный цвет, логотип
Г) все ответы верны
83. При построении матрицы БКГ используют следующие позиции:
А) сильные стороны товара - слабые стороны товара
Б) внешние угрозы – внутренние угрозы
В) потенциал рынка – доля товара на рынке
Г) все ответы верны
84. Товары, относящиеся по матрице БКГ, к «Дойным коровам» характеризуются следующим:
А) высокий потенциал роста / большая доля на рынке
Б) слабый потенциал роста /большая доля на рынке
В) высокий потенциал роста / небольшая доля на рынке
Г) слабый потенциал роста / небольшая доля на рынке
85. Товары, относящиеся по матрице БКГ, к «Трудным детям» характеризуются следующим:
А) высокий потенциал роста / большая доля на рынке
Б) слабый потенциал роста /большая доля на рынке
В) высокий потенциал роста / небольшая доля на рынке
Г) слабый потенциал роста / небольшая доля на рынке
86. Товары, относящиеся по матрице БКГ, к «Звездам» характеризуются следующим:
А) высокий потенциал роста / большая доля на рынке
Б) слабый потенциал роста /большая доля на рынке
В) высокий потенциал роста / небольшая доля на рынке
Г) слабый потенциал роста / небольшая доля на рынке
87. Товары, относящиеся по матрице БКГ, к «Дохлым собакам» характеризуются следующим:
А) высокий потенциал роста / большая доля на рынке
Б) слабый потенциал роста /большая доля на рынке
В) высокий потенциал роста / небольшая доля на рынке
Г) слабый потенциал роста / небольшая доля на рынке
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 647; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!