Тесты на соответствие и «логические цепочки»
88. Установите предложенные этапы ЖЦТ в порядке возрастания:
А) упадок
Б) рост
В) зрелость
Г) внедрение
89. Установите соответствие между приведенными понятиями. Этап ЖЦТ – цели маркетинга:
| 1- рост; | А) попытка реанимации спроса, либо уход с рынка при объективных причинах отсутствия спроса; |
| 2- упадок; | Б) расширение ассортиментного ряда; оптимизация политики распределения; |
| 3- внедрение; | В) привлечение внимания к товару; |
| 4- зрелость; | Г) модернизация товара; напоминающая реклама; |
90. Установите предложенные уровни товара в порядке возрастания (согласно Котлеру и МакДоналду):
А) товар с подкреплением
Б) товар в реальном исполнении
В) товар по замыслу
Г) товар на эмоциональном уровне
91. Установите предложенные понятия в порядке возрастания (согласно матрице БКГ):
А) «дойные коровы»
Б) «звезды»
В) «дохлые собаки»
Г) «трудные дети»
92. Установите соответствие между приведенными понятиями:
| 1- «дохлые собаки»; | А) высокий потенциал роста / большая доля на рынке; |
| 2- «трудные дети»; | Б) слабый потенциал роста /большая доля на рынке; |
| 3- «дойные коровы»; | В) высокий потенциал роста / небольшая доля на рынке; |
| 4- «звезды»; | Г) слабый потенциал роста / небольшая доля на рынке; |
Раздел 4
ДЕ 4 – Цена в маркетинге
Тема 4.1. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара (виды цен). Методы расчета цены товара
|
|
|
Тема 4.2. Ценовые стратегии организации
1. Характеристика цены продавца/производителя (выбрать неверный ответ):
А) средство компенсации затрат на производство и продвижение товара
Б) средство удовлетворения личных амбиций продавца/производителя; В) средство обеспечения прибыльности продаж
Г) средство обеспечения максимальной прибыли предприятия
2. Характеристика цены покупателя/потребителя (выбрать неверный ответ):
А) средство обеспечения максимального благосостояния потребителя
Б) способ оценки конкурирующих товаров
В) средство оценки полученных благ и удовлетворенных потребностей
Г) критерий доступности товара
3. Разумная цена в маркетинге – цена, складывающаяся с учетом следующих факторов:
А) разные нормы потребления
Б) усредненные издержки участников обмена
В) максимальные издержки участников обмена
Г) несогласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
Д) схожие нормы потребления
Е) согласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
4. Обоснованием низкой цены товара является:
А) этап ЖЦТ – спад
|
|
|
Б) этап ЖЦТ – зрелость
В) этап ЖЦТ – рост
Г) дефицит
Д) ввод товара на рынок
Е) уникальные достоинства товара
5. Обоснованием высокой цены товара является:
А) уникальные достоинства товара
Б) дефицит
В) престижность товара/торговой марки
Г) этап ЖЦТ – спад
Д) этап ЖЦТ – зрелость
Е) ввод товара на рынок
6. Уровень автономии при назначении цены зависит от следующих факторов (выбрать неверный ответ):
А) государственных мероприятий в сфере ценообразования
Б) издержек на продвижение товара
В) озабоченности потребителя ценой
Г) сравнения товара с товаром конкурентов
7. Точка безубыточности определяется:
А) объемом продажи продукции в натуральных показаниях, при котором общая выручка превышает затраты
Б) объемом продажи продукции в натуральных показателях, при котором общая выручка равняется общим затратам
В) объемом продажи продукции в натуральных показателях, при котором общая выручка меньше затрат
8. Дайте определение стимулирующей функции цены:
A) функция связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием рыночных факторов
Б) сущность ее выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление видов товаров
|
|
|
B) выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом
9. Суть ценовой политики заключается в следующем:
А) анализ себестоимости и формирование цен с учетом избранной
маркетинговой тактики
Б) установление на рынке таких цен на товары, чтобы овладеть его
максимальной долей
В) установление цены в зависимости от характера конъюнктуры рынка на данный момент времени
Г) повышение общей рентабельности и конкурентоспособности фирмы
10. Наименее эффективный элемент комплекса «4P»:
А) цена
Б) товар
В) распределение товара
Г) продвижение товара
11. В реализации ценовой политики важно определить стратегическую
линию ценового поведения фирмы на рынке:
А) как по всему товарному ассортименту, так и по каждому конкретному товару
Б) по объемам производства и рентабельности товаров
В) по завоеванию потребителей низкими ценами
Г) по повторяющимся ошибкам в ценообразовании
12. Какие из перечисленных ниже утверждений является не верным:
А) цена является главным фактором спроса на конкретный продукт
|
|
|
Б) цена оказывает влияние на положение предприятия в конкурентной борьбе
В) марка товара не оказывает влияния на цену товара
Г) цена влияет на рыночную долю предприятия
13. К этапам ценообразования относятся:
А) определение издержек производства
Б) улучшение качества товара
В) максимальное возмещение затрат
Г) все вышеперечисленное
14. Ценовая дискриминация - это:
А) установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счет достижения выгодного для нее соотношения «ценность – затраты»
Б) установление цен строго на основе затратного метода или только под влиянием ценовых решений конкурентов
В) система определения места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров конкурентов потребителями
Г) практика продажи идентичных товаров разным покупателям по неодинаковым ценам
15. Что является целью ценовой политики:
А) увеличение прибыли
Б) увеличение объема продаж
В) увеличение рыночной доли
Г) все вышеперечисленное
16. Инициативное снижение цен происходит вследствие действия ряда причин:
А) недостаток производственных мощностей
Б) дефицит продукции на складах производителя и посредников, включая посредников за рубежом
В) изменения в режиме ввоза и вывоза в зарубежной стране, например – повышение таможенных пошлин
Г) в целях реализации стратегии ухода с рынка
17. Инициативное повышение цен связано с действием следующих факторов:
А) сокращения прибылей и ухудшения финансового положения компании
Б) устойчивая всемирная инфляция, обусловливающая рост издержек
В) снижающийся спрос
Г) изменения в режиме ввоза и вывоза в зарубежной стране, например - повышение таможенных пошлин
18. Стратегия ценообразования любого предприятия должна:
А) поддерживать стратегию позиционирования товара
Б) служить достижению финансовых целей предприятия
В) обеспечивать конкурентоспособность продукции на рынке
Г) более полно удовлетворять потребности потребителя
19. Что входит в основную стратегию ценообразования:
А) быстрое «снятие сливок»
Б) медленное «снятие сливок»
В) быстрое проникновение
Г) все варианты верны
20. Какая из стратегий ценообразования на новые товары характеризуется, как «высокая цена и низкий уровень продаж»:
А) быстрое «снятие сливок»
Б) медленное «снятие сливок»
В) быстрое проникновение
Г) медленное проникновение
21. Что собой представляет одна из стратегий ценообразования на новые товары – быстрое «снятие сливок»:
А) низкая цена на товар и большие объемы продаж
Б) новый товар выпускается по высокой цене с большими объемами продаж
В) низкая цена и низкий уровень продвижения
Г) высокая цена и низкий уровень продаж
22. При каких условиях применяется стратегия ценообразования на новые товары быстрое «снятие сливок»:
А) большая часть рынка не ожидает продукта
Б) рынку нужен именно этот товар, и он готов платить за него высокую цену
В) фирма готова к конкуренции и может играть на качественных преимуществах своей продукции
Г) все ответы верны
23. Какая стратегия предполагает установление первоначально относительно низкой цены на товар, при его выведении на рынок:
А) стратегия низких цен
Б) стратегия проникновения на рынок
В) стратегия неизменных цен
Г) стратегия льготных цен
24. Назовите виды стратегий ценообразования:
А) стратегия высоких цен
Б) стратегия средних цен
В) стратегия низких цен
Г) все ответы верны
25. К какому виду стратегий относится стратегия «имидж - цен»:
А) стратегия льготных цен
Б) стратегия неизменных цен
В) стратегия высоких цен
Г) стратегия гибких цен
26. К какой ценовой стратегии прибегают фирмы, которые заинтересованы в стабильности:
А) стратегия «снятия сливок»
Б) стратегия «неокругленных цен»
В) стратегия гибких цен
Г) стратегия средних цен
27. Определение более низкой цены, чем имеется на рынке на
аналогичные товары характерно для стратегии:
А) психологических цен
Б) «проникновение на рынок»
В) льготных цен
Г) «снятия сливок»
28. Стратегия «снятие сливок» отличается от других стратегий
следующим:
А) в стратегии существует метод оценки качества товара, основанный на теории «сравнительного качества»
Б) в зависимости от спроса цена варьируется
В) полезный эффект товара для потребителей
Г) стратегия довольно ограничена во времени
29. Для какой стратегии характерно определение: «В зависимости от
соотношения спроса и предложения цена постепенно снижается по мере
насыщения рынка»:
А) стратегии психологических цен
Б) стратегии «проникновение на рынок»
В) стратегии льготных цен
Г) стратегии «снятия сливок»
30. Соотнесите пример с определенной стратегией ценообразования:
В магазине на продажу выставлена СВЧ - печь. В ее цену включена посуда, для приготовления еды в СВЧ - печи, состоящая из двух наименований:
А) установление цен на дополнительные товары
Б) установление цен на комплектные товары
В) установление цен на побочные товары
Г) установление цен на комплекты
31. В каком случае предприятию целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок:
А) потребители должны быть чувствительны к цене, необходим эластичный спрос
Б) издержки на производства продукции должны уменьшаться
В) конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной
Г) качество продукции должно возрастать
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 487; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!