Тема: Реклама в комплексе маркетинга
Вопросы:
1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.
2. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
3. Функции рекламы в маркетинге социально-культурного сервиса и туризма. Характеристика современного рекламного продукта в социально-культурном сервисе и туризме.
4. Мероприятия по стимулированию сбыта. Стимулирование сотрудников. Стимулирование турагентов. Стимулирование клиентов.
5.Туристская пропаганда, ее средства и приемы.
Основные понятиямаркетинг, маркетинговые коммуникации, рекламный продукт, стимулирование сбыта, туристская пропаганда.
Темы докладов
Туристские рекламные мероприятия.
Мероприятия событийного характера.
Характеристика современного рекламного процесса в социально-культурном сервисе и туризме.
Самостоятельная работа: Кейс 6.
Методические рекомендации к кейсу:
Проанализируйте образцы рекламы (теле/радио/наружной/в прессе/директ-мейл) с целью определения соответствия особенностям разработки рекламы для данного медианосителя.
Контрольная работа 3. «Разработка рекламного продукта для основных рекламоносителей и директ-мейл». Исходя из предложенной ранее базовой идеи компании ИМК, разрабатываются макеты для наружной рекламы, печатной рекламы и рекламы в прессе, сценарии и раскадровка для телеролика, сценарий радиорекламы, текст письма и макеты вложений для адресной рассылки, материалов для BTL-мероприятий. Работа проводится по группам (2-3 человека, арт-директор и копирайтер). Каждая группа разрабатывает рекламу для двух рекламоносителей. По итогам работы проводится презентация.
|
|
|
Самостоятельная работа: Кейс 7.
Методические рекомендации к кейсу:
Определите характер изображений, предоставленных преподавателем.
Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.
Семинарское занятие № 7
Тема: Реклама в индустрии туризма.
Вопросы:
1. Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.
2. Реклама в гостиничном сервисе. Особенности рекламы в гостиничном сервисе. Виды гостиничной рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Реклама основных и дополнительных услуг в гостинице.
3. Реклама в ресторанном сервисе. Особенности рекламы в ресторанном сервисе. Виды рекламы предприятий общественного питания. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности предприятия общественного питания. Формирование меню.
|
|
|
4. Реклама социально-культурной анимации. Особенности рекламы в социально-культурной анимации. Средства социально-культурной анимации в рекламе. Виды рекламы в социально-культурной анимации.
Основные понятиятуристская реклама, рекламная кампания, гостиничная реклама, ресторанная реклама.
Темы докладов
Эффективная реклама в индустрии гостеприимства.
Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
Организация рекламных шоу в СКСТ.
Самостоятельная работа: Кейс 8.
Методические рекомендации к кейсу:
Определите способ печати для образцов, предоставленных преподавателем.
Составьте подборку образцов рекламной полиграфической продукции
Определите, какой способ печати оптимален для решения конкретной задачи.
Литература
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002.
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме метод. пособие для студ. всех форм обучения по спец. "СКСТ" / сост.: В.В.Ольшанский; РИС (филиал) ЮРГУЭС. - Ростов н/Д: РИС ЮРГУЭС, 2004. - 16 с. - библиогр.: с.15-16.
Дурович, А.П.Маркетинг в туризме: [Текст] : учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. - 6-е изд., стер. - Mинск: Новое знание, 2006. - 496 с. - Библиогр.: с. 489.
|
|
|
Семинарское занятие № 8
Тема: Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама.
Вопросы:
1. Синтетическая реклама (теле-, кинореклама). Литературные роды и жанры в рекламе: эпос, лирика, драма. Изобразительная статичная реклама. Художественные средства гармонизации формы. Соподчинение. Контраст. Пропорция. Симметрия и асимметрия. Масштаб, динамика и статистика.
2. Исследование художественных свойств цвета и формы в отечественной художественной традиции. Колористика рекламы социально-культурного сервисе и туризма.
Основные понятиярекламное сообщение, жанры в рекламе, статичная реклама, художественные свойства цвета.
Темы докладов
Типы композиций в статичной рекламе.
Уровни восприятия цвета. Индивидуальные уровни цветового восприятия.
Типы хроматической гармонии.
Восприятие как процесс отражения действительности.
Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное.
Особенности внимания: объем, распределение, избирательность, устойчивость.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 394; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!