Самостоятельная работа: Кейс 3

Вопросы:

Социальные функции рекламы в обществе.

Коммуникативная функция рекламы.

Реклама как система формирования потребительской идеологии.

Суггестивная функция рекламы.

Защитные и адаптационные функции рекламы.

Эстетические функции рекламы в обществе и социально-культурном сервисе и туризме.

Основные понятиябренд, брендинг, гедонизм, имидж, консюмеризм, маргинальность, массовое сознание, оп-арт, поп-арт, потребительство, престиж, директ-маркетинг, социальный стереотип, суггестия, эстетизм.

Самостоятельная работа: Кейс 4.

Методические рекомендации к кейсу:

Проанализируйте цветовое решение образцов рекламы и определите его коммуникационную эффективность.

Проанализируйте композиционное и иллюстративное решения рекламных обращений, предоставленных преподавателем и определите их коммуникационную эффективность.

Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.

Литература

Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер с англ.; Общ. ред. Е. М. Пеньковой. М., 2001. С. 10-11.

 Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. С. 27.

Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2003. С. 25.

Серегина Т., Титкова Л. Реклама в бизнесе. М., 2005. С. 19.

Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII ¾ начало XIX века). СПб., 2004.

Лотман Ю. М. Культура и взрыв. М., 2002. С. 126-127.

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 2003. С. 85.

Гачев Г. Национальные образы мира. М., 2008. С. 187-216.

Феофанов О. А. США: реклама и общество. С. 135.

Lash S., Urry J. The end of organized capitalism. Cambridge, 2010.

Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 2007. № 4. С. 143.

Maccoby M. The Games-Men. N.Y., 2006. P. 44.

Семинарское занятие № 5

Тема: Структура рекламы. Рекламные исследования и определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Вопросы:

1. Классификация видов рекламы. Классификация видов рекламы по воздействию на органы чувств; по технической однородности; по месту и времени воздействия; по способу распространения. Классификация, принятая Международной торговой палатой.Реклама соответственно морфологии и искусства. Стремление рекламы к смешанным формам.

2. Информационное обеспечение рекламной деятельности. Сущность рекламных исследований. Направления рекламных исследований.

3. Изучение туристского продукта.

4. Анализ туристского рынка.

5. Оценка рынка рекламных услуг.

6. Определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Основные понятиякаталог, плакат, презентация, проспект, реклама, рекламный ролик, этикетка.

Самостоятельная работа: Кейс 5.

Методические рекомендации к кейсу:

Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения.

Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения коммуникационной эффективности, и определите, где их использование действительно способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот.

Контрольная работа №2 «Разработка комплексной креативной стратегии для продвижения бренда». Студенты на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разрабатывают креативную концепцию интегрированной маркетинговой коммуникации бренда. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации. 

Литература

Геклъ Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. Прага, 2002; Куренина С, Сухановская Р. Печатная торговая реклама. М.: Экономика, 2006.

Эдварде Ч. и Броун Р. Реклама в розничной торговле США / Пер. В. Бутенко и А. Яковича. М., 2007.

Mataja V. Die Reclame. Berlin; 2010.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008.

Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным. Ростов н/Д., 2007.

Беклешов Д. В., Воронов К. Г. Реклама в торговле. М., 2008.

Семинарское занятие № 6

---

Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 329; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

---

Мы поможем в написании ваших работ!