Раздел 16. Сущность и содержание рекламного процесса
Понятие, сущность и особенность рекламы. Механизм рекламного воздействия. Цели, задачи, функции рекламы. Характеристика «рекламной пирамиды». Основные этапы рекламного процесса. Схема рекламного процесса. Участники рекламной коммуникации: характеристики и особенности. Рекламодатель. Рекламное агентство. Изготовитель рекламного продукта. Потребитель в рекламе. Характер и содержание взаимосвязей участников рекламной коммуникации.
Раздел 17. Рекламная кампания и её планирование
Понятие рекламной кампании, её составляющие. Цели и задачи рекламной кампании. Этапы рекламной кампании. Значение и место маркетинговых исследований в разработке рекламных мероприятий. Разработка и применение рекламной стратегии. Планирование рекламной кампании. Медиапланирование. Методы определения рекламного бюджета.
Раздел 18. Виды и средства рекламы
Основные виды рекламы. Товарная, имиджевая, корпоративная (престижная), деловая (или бизнес) реклама. Реклама для массового потребителя (потребительская реклама). Классификация рекламы. Характерные черты коммерческой и некоммерческой рекламы. Торговая реклама, социальная реклама, политическая реклама. Средства распространения и размещения рекламы.
Раздел 19. Создание фирменного стиля
Сущность и концепция фирменного стиля. Фирменный стиль как совокупность графических и вербальных приемов идентификации. Константы фирменного стиля. Обязательные предпосылки создания фирменного стиля: изучение потребителя, необходимые сведения о фирме и товаре. Товарный знак и бренд. Лингвистические особенности, дизайн, особенности цвета в создании фирменного стиля. Формы использования фирменного стиля.
|
|
|
Раздел 20. Разработка рекламных обращений
Типология и модели (схемы) построения рекламных обращений. Характеристика элементов модели. Правила составления заголовков, слогана и текста рекламных обращений. Психологическая формула создания рекламных текстов. Мотивация рекламных обращений. Технология подготовки выступлений, авторских и обзорных статей, пресс-релизов, direct-mail, визиток. Оформление рекламных обращений (носитель/материал, цвет, шрифты, размер, дизайн).
Раздел 21. Особенности работы рекламных агентств
Типология рекламных агентств (РА). Источники финансового благополучия РА. Структура и функции типового РА. Крупнейшие российские РА. Выбор рекламного агентства. Особенности совместной работы рекламного агентства и заказчика. Рейтинги рекламных агентств.
Раздел 22. Эффективность рекламы и PR
Понятие эффекта в рекламной деятельности. Экономический, информационный, психологический, социальный эффект. Слагаемые эффективности рекламного текста. Коммуникативная эффективность рекламы и критерии ее оценки (распознаваемость, запоминаемость, притягательность, агитационная сила рекламы). Экспериментальные методы оценки коммуникативной эффективности рекламы. Расчеты бюджета рекламных программ. Критерии эффективности связей с общественностью. Способы оценки эффективности работы службы по связям с общественностью.
|
|
|
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Семестр VII
Семинарское занятие № 1
Тема: Реклама: сущность, структура, функции.
Вопросы:
1. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности. Протореклама. Синкретизм в рекламе.
2. Реклама: определение понятия.
3. Функции рекламы. Структура рекламы.
4. Реклама как экономический фактор развития общества.
5. Факторы, приводящие к формированию современных форм рекламы (экономические, научно-технические, социальные). Маргинальность, массовое сознание.
Основные понятияреклама, синкретизм, граффити, массовое сознание, маргинализация, престиж, статус, имидж,
Темы докладов
Престиж, статус, имидж в рекламе.
Символическое единство социальных образований в рекламе.
Традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 331; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!