Самостоятельная работа: Кейс 1
Методические рекомендации к кейсу:
Свяжитесь с креативным отделом агентства полного цикла и выясните в чем состоит специфика процесса разработки и производства рекламы для различных рекламоносителей.
Оцените соответствие образцов рекламы, предоставленных преподавателем, моделям AIDA и AIDMA.
Определите особенности формы, содержания и структуры рекламных обращений (образцы предоставляются преподавателем).
Литература
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2002.
Ортега-и-Гассет X. Восстание масс // Эстетика. Философия культуры. М.: Искусство, 1991.
Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник для вузов. - М.: Экономистъ, 2006.
Семинарское занятие № 2
Тема: Основные подходы к определению рекламы.
Вопросы:
1. Экономический подход. Когда реклама утрачивает свою экономическую эффективность.
2. Психологический подход. Публицистика и пропаганда. Реклама как средство формирования комфортного психологического состояния человека.
3. Информационный подход. Реклама как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями.
4. Социологический подход. Реклама как специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание.
Основные понятияпропаганда, публицистика, потребительские свойства товара, связи с общественностью, коммуникация, потребитель.
|
|
|
Темы докладов
Реклама в бизнесе. Эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах.
Реклама как важнейший элемент маркетинга. Потребительский мотив.
Имидж товаров и услуг.
Конструирование образа (имидж-билдинг).
Брендинг и реклама.
Стимулирование сбыта, содействие продажам (сейзл-промоушн).
Пропагандистские мероприятия в СМИ.
Самостоятельная работа: Кейс 2.
Методические рекомендации к кейсу:
Проведите мозговой штурм для выработки big idea рекламной компании (техническое задание предоставляется преподавателем).
Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта г. Екатеринбурга. По результатам подготовьте доклад.
Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной торговой марки/предприятия.
Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры.
Контрольная работа 1. «Разработка креативной концепции для рекламной компании» на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разработайте креативную концепцию рекламной компании (основную идею – выраженную вербально и варианты ее реализации (в том числе и визуальной) для основных медианосителей и обоснование продуктивности этой идеи). Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.
|
|
|
Литература
Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Мн., 2007. С. 345-346.
Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов н/Д., 1997. С. 10.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.; Новосибирск, 2010. С. 9.
Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10.
Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008. С. 130.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. С. 381-382.
Федотова Л. Н. Социология рекламы. М., 1999. С. 5.
Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 2007. С. 4-8.
Семинарское занятие № 3
Тема: Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в России
Вопросы:
1. Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Общие положения закона.
2. Особенности отдельных способов распространения рекламы.
Особенности рекламы отдельных видов товаров.
Саморегулирование в сфере рекламы.
5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
|
|
|
Основные понятия реклама, объект рекламирования, товар, ненадлежащая реклама, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы, спонсор, спонсорская, социальная реклама, антимонопольный орган.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 308; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!