Самостоятельная работа: Кейс 7
«Анатомия» потребителя.
Кто такой НАШ потребитель?
Особенности потребителей B2B и B2C
Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя?
Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций
Позиционирование – ниша в сознании потребителя
Литература:
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М., 1994.
2. Асеева Е.Е. Организация рекламной кампании. – М., 1997.
3. Банникова А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. – 1995. – № 4 (март).
4. Батра Р., Иайрес Д. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – Киев, 1999.
5. Борисов Б.Л. Реклама и Publik Relations/ – М., 1998.
6. Аренс У., Бове К.Л. Современная реклама. – Тольятти, 1994.
7. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск, 1996.
Семинарское занятие № 8
Тема: Креатив в рекламе
Вопросы:
1. Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов
2. Особенности психологии восприятия
3. Вербальная, изобразительная части рекламы
4. Стилистические приемы в рекламе
5. Методы генерации идей
Основные понятия: креативная реклама, эффективная реклама, дилемма, вербальная реклама, изобразительная реклама, стилистика, BTL программа, дегустация, тайный покупатель, прямой маркетинг, мейлинг-пакет.
Самостоятельная работа: Кейс 8
Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ.
Инструменты BTL.
Стратегии и цели BTL программ.
|
|
|
Планирование BTL программ.
Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п.
Организация Trade promotion – программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель.
Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций.
Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация рассылки мейлинг-пакетов
Оценка эффективности BTL инструментов
Семинарское занятие № 9
Тема: Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире
Вопросы:
1. Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями.
2. Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия.
3. Привлечение аудитории на сайт. Поисковая оптимизация сайта, SEO. Баннерная и контекстная реклама.
4. Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO). Продвижение в социальных сетях (SMM).
5. Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики.
Основные понятия: коммуникации, интернет-коммуникации, web-сайт, конверсия, баннерная и контекстная реклама, социальные сервисы (SMO), продвижение в социальных сетях (SMM).
|
|
|
Самостоятельная работа: Кейс 9
Компьютерная графика и макетирование для рекламистов
Разновидности и форматы компьютерной графики, и эффективное их использование.
DTP «Desktop publishing».
Верстка и векторная графика «InDesign» и «Illustrator»
Растровая графика. Работа в программе Photoshop
Работа с брифом: Работа с дизайнером. Работа с типографией.
Контроль качества готовой продукции (полиграфия, шелкотрафарет, плоттер).
Семинарское занятие № 10
Тема: Брендинг – создаем и управляем
Вопросы:
1. Основные понятия и концепции брендинга. Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен.
2. Бренд и торговая марка: в чем разница. Основные правила построения бренда, типы брендов. Бренд-атрибутика.
3. Основные подводные камни брендинга: отсутствие дифференциации товара, оverbranding, дублирование существующих брендов, «самоедство». Причины потери фокуса, размывание: brand extension, brand expansion
4. Бренд образа жизни. Life style brand. Эмоциональный бренд: кейс. Бренд- менеджер это КТО? 10 заповедей бренд-менеджера
5. Ребрендинг VS рестайлинг
Основные понятия: брендинг, оverbranding, эмоциональный бренд, бренд-менеджер, рестайлинг.
|
|
|
Самостоятельная работа: Кейс 10 .
Креатив в рекламе
Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.
Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.
Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства: функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии.
Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации.
Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса.
Кейсы к дисциплине
(для студентов заочного отделения)
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 311; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!