Потребление, как вид экономической активности. Экономический и социологический подходы к изучению потребительского поведения
Понятие потребления дискутируется в современной науке. Российская социологическая энциклопедия определяет потребление как использование продуктов труда для удовлетворения потребностей людей, в процессе которого эти продукты перестают быть потребительными стоимостями (благами) [13]. Необходимо разграничить категории потребления и потребительского поведения. Последняя является определенным видом социального поведения и может трактоваться, как внешне наблюдаемые взаимосвязанные акты отдельных индивидов или групп в рыночной среде: осознание потребности, поиск ресурсов и средств для ее удовлетворения, покупательское поведение и непосредственное потребление. Очевидно, что потребление является сложной социально-экономической категорией, поэтому изучение поведения потребителей входит в круг исследовательских проблем различных наук. Всю совокупность подходов к пониманию потребительского поведения можно условно разделить на три основные группы: экономические, социологические и маркетинговые.
Экономические подходы к изучению потребительского поведения
В начале 70-х гг. XIX в. к изучению потребления обращаются основатели мар-женализма - К. Менгер, Л. Вальрас, У. Джевонс и др. Основой данного подхода является принцип предельной полезности. Полезным является тот предмет, который либовызывает удовольствие уже имеющейся от него пользой, либо ожиданием его будущей пользы. Основной целью потребительской деятельности индивидов является стремление к максимизации полезности. Когда индивид приобретает какое-то благо, то полезность каждой новой единицы этого блага для него снижается. Наконец, человек оказывается на грани сомнения, стоит ли ему тратить деньги на приобретение еще одной порции данного блага. Эта порция называется предельной покупкой, а ее полезность - предельной полезностью. Проблема выбора индивидом определенных потребительских благ, то есть определение его предпочтений, является непосредственным предметом теории предельной полезности и разрешается с помощью двух подходов: количественного (кар-диналистского), который предполагает возможность сравнения величин полезности индивидом, и порядкового (ординалистского), основанного на возможности сравнения различных наборов товаров и услуг на основе предпочтительности.
|
|
|
Последователи австрийской школы Л. фон Мизес и Ф. Фон Хайек расширили субъективистский подход к пониманию человека в экономической теории. С их точки зрения, человек - существо деятельностное. Он имеет намерения, преследует определенные цели, использует средства их достижения, строит планы своего поведения. Эти цели и средства не даются ему извне, а создаются им самим. Индивид предстает творческим деятелем и центром экономической системы, и не просто в роли активного субъекта экономических процессов, а в роли потребителя. Л. Фон Мизес пишет: «Потребители, а не предприниматели, в конечном счете, платят жалование, заработанное любым работником, будь то пленительная кинозвезда или уборщица. Расходование потребителем каждого цента определяет направление всего производственного процесса и детали организации всей деловой активности» [11, с. 340].
|
|
|
Развивая идеи австрийской школы, М. Ротбард предлагает и обосновывает в качестве единственно возможной концепцию демонстрируемого предпочтения [14]. Данная концепция предписывает исключить саму возможность измеримости предпочтений, то есть отказаться как от кардиналистского, так и от ординалистского подхода к проблеме выбора индивидом конкретных благ. По мнению автора, сам по себе анализ предпочтений является психологизмом, не допустимым в экономической науке. Понятие демонстрируемого предпочтения предполагает, что человеческие предпочтения выявляются на основании фактического выбора, т.е. поняты исходя из того, что именно он выбрал, осуществляя те или иные действия. Для экономического анализа достаточно самого наличия предпочтения и нет необходимости в его измерении, которое кроме всего прочего, по мнению Ротбарда, является ошибочным или нерелевантным. В соответствии с концепцией демонстрируемого предпочтения экономическая наука имеет дело только с такими предпочтениями, которые обнаруживают себя в реальном действии, и понимаемые подобным образом предпочтения являются основой логического анализа экономики.
|
|
|
В конце прошлого столетия экономистами К. Ланкастером и Г. Беккером была выдвинута «новая теория потребления». К. Ланкастер предложил концепцию «технологии потребления» [9]. По его мнению, объектами предпочтения, полезности или благополучия являются не сами товары, а их характеристики. Именно характеристики непосредственно связаны с интересами потребителей. Кроме того, каждый товар имеет не одну, а ряд взаимосвязанных характеристик, например, яблоко обладает характеристиками вкуса, сочности, мякоти и т.д. Различные виды потребительской деятельности образуют технологию потребления, которая связывает товары и их характеристики. Иными словами, технология потребления представляет собой совокупность товаров, потребляемых в определенных сочетаниях, которые зависят от необходимых потребителю характеристик. В хорошо развитых экономиках, при обилии и разнообразии продукции, технология будет сложной; при менее развитой экономике технология будет более простой.
|
|
|
В свою очередь, Г. Беккер делает акцент на анализ альтернативного использования времени. Основная идея его теории заключается в рассмотрении каждой семьи как мини-фабрики, которая с помощью производственных факторов, таких как рыночные товары, время членов семьи и другие ресурсы, выпускает базовые потребительские блага. Потребительские блага могут производится с помощью различных технологий: ремонтировать автомобиль можно самому или в автосервисе, получать образование на дому или в университете. Выбор технологии зависит от дохода семьи и стоимости соответствующих производственных факторов. При этом одним из ключевых факторов Беккер считает затраты человеческого времени, показателем ценности которого могут служить потерянные заработки [6]. Подобный подход приближает традиционную теорию потребления, оперирующую исключительно категориями цены и дохода в качестве анализируемых переменных, к реальности. Беккер также предпринимает попытку рассмотреть вкусы и привычки в качестве переменных экономического анализа потребления. По мнению ученого, «вкусы можно с успехом рассматривать как устойчивые во времени и сходные для разных людей», а трактовать их «исходя из обобщенного принципа максимизации полезности и основанных на нем расчетов, не прибегая к ограничительной оговорке о неизменности вкусов» [2, с. 489].
Таким образом, экономический подход к потребительскому поведению акцентирует свое внимание на акте приобретения и изучает, в основном, каким образом реализуется потребительский выбор, оставляя за рамками анализа иные составляющие потребительского поведения и непосредственное потребление. При этом человек выступает в качестве рационального максимизатора полезности, ограниченного лишь собственным доходом и рыночной ценой товара.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 2645; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!