Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Изменение объема продаж и прибылей на протяжении времени его жизни. Состоит из пяти ясно различимых этапов: разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок.
1. Разработка, в ходе которой компания находит и воплощает в жизнь новую идею. В это время объем продаж равен нулю, а затраты растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса.
2. Выведение на рынок, сопровождающееся медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия.
3. Рост, период быстрого завоевания рынка и увеличение прибыли.
4. Зрелость, рост объема продаж замедляется, так как основная масса потенциальных покупателей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товара от конкуренции.
5. Упадок, спад объема продаж и сокращение прибылей.
Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара
Объем продаж
и прибыли Объем
| продаж | ||||
| Прибыль | ||||
| ||||
| Время | ||||
| Период | ||||
| разработки | Выведение | Рост | Зрелость | Упадок |
Убытки \
Капиталовложения
Понятие ЖЦТ применимо и к таким явлениям, как стили, мода и увлечения.
|
|
|
Стиль. Основная и своеобразная форма выражения.
Мода. Принятый в настоящее время или популярный стиль в определенной области.
Увлечение. Мода, которая быстро появляется, активно распространяется, рано достигает своего пика и очень быстро исчезает.
Стиль Мода Увлечение
| Объемы | Объемы | |||
| продаж | продаж | |||
Время Время Время
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 76; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!