Решения о товарной номенклатуре
Товарная номенклатура. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Скажем, товарная номенклатура компании по производству косметики может включать в себя четыре основных линейки товаров - косметику, ювелирные изделия, модную одежду и бытовые товары - при этом ассортимент каждой из них будет складываться из нескольких товаров (или товарных подгрупп).
Под широтой товарной номенклатуры подразумевают количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров.
Говоря о насыщенности товарной номенклатуры, имеют в виду общее число составляющих её отдельных товаров.
Можно высчитать и глубину товарной номенклатуры, т.е. количество вариантов исполнения каждой торговой марки (товара) в рамках ассортиментной группы.
Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, условий производства, каналов распространения или иных показателей.
Описанные четыре критерия товарной номенклатуры служат в качестве опорных точек при определении стратегии товара. В частности, у компании есть четыре способа расширения деятельности.
1. Она может создать новый товарный ассортимент и тем самым расширить свою товарную номенклатуру. При этом новые ассортиментные группы упрочат репутацию компании относительно уже существующих групп.
|
|
|
2. Компания также может расширить уже существующие ассортиментные группы, чтобы обрести статус компании с исчерпывающим ассортиментом.
3. Она может также увеличить количество вариантов каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою товарную номенклатуру.
4. И наконец, компания может целенаправленно добиваться большей (или, наоборот, меньшей) гармоничности товаров различных ассортиментных групп в зависимости от того, стремится она к завоеванию прочной репутации в одной сфере или сразу в нескольких.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 87; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!