Марочная стратегия.
Расширение семейства марки. Применение пользующейся успехом торговой марки для предложения под тем же марочным названием дополнительных качеств товара определенной категории - например новые вкусовые качества, форма, цвет, дополнительные ингредиенты или измененные размеры упаковки.
Расширение границ использования марки. Использование успешной торговой марки для выпуска нового или измененного товара в новой категории.
Стратегия корпоративных марок. Стратегия в отношении торговых марок, при которой компания использует свое название в качестве преобладающего марочного названия для всех своих товаров.
Стратегия создания марок компании и индивидуальных марок. Подход к созданию торговых марок, основанный на названии компании и индивидуальных марочных названий.
Компания, которая отдает предпочтение многомарочному подходу, для дифференциации своего нового товара (независимо от того, входит он в существующую или в новую товарную категорию) скорее всего создаст новую торговую марку. С другой стороны, некоторые компании вынуждены создавать новую марку просто потому, что проникают в новую категорию товаров, к которой ни одна из уже существующих марок не применима.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 80; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!