Стратегии лидера рынка
В большинстве отраслей есть общепризнанный лидер, который обладает наибольшей долей рынка и обычно опережает другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта.
1. РАСШИРЕНИЕ ОБЩЕГО ОБЪЕМА РЫНКА
| Конкурентная стратегия | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Повышение спроса | Завоевание доли рынка | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Поиск | Повышение | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Привлечен. | новых | интенсивност | Завоевание | Завоевание | Завоевание | |||||||||||||||||||||||||||||
| новых | возможностей | употребления | потребителе | конкуренто | преданности | |||||||||||||||||||||||||||||
| потребителе | использован | товара | конкурентов | потребителей | ||||||||||||||||||||||||||||||
| товара | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Повышение производительности | Оборона позиции | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Совершенст | Совершенст | Оборона | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| вование | вование | Повышение | Выжидатель | с превентив | Активная | |||||||||||||||||||||||||||||
| структуры | ассортимента | ценности | ная | ными | оборона | |||||||||||||||||||||||||||||
| затрат | продукции | оборона | мерами | |||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
Стратегии лидера рынка
Привлечение новых потребителей
Поиск новых возможностей использования товара.
Повышение интенсивности использования товара.
2. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ РЫНКА
Завоевание потребителей конкурентов.
Завоевание конкурентов.
Завоевание преданности потребителей.
3. ПОВЫШЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ
|
|
|
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 26; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!