Как провести исследование средствами контент-анализа

⇐ ПредыдущаяСтр 45 из 68Следующая ⇒

Формулировка проблемы. Как и большинство исследований, контент-анализ начинается с формулировки проблемы. Он применяется там, где вопрос касается переменных, являющихся сообщениями или символами. Например, я хочу изучить, как газеты освещают предвыборную политическую кампанию. Создаваемый мною конструкт «освещения» включает в себя характер, степень воздействия, наличие предпочтения одного кандидата перед другим. Я могу использовать опрос общественного мнения о том, что думают люди по поводу освещения избирательной кампании. Но лучшая стратегия - изучить газеты непосредственно, используя контент-анализ.

Единицы анализа. Исследователь принимает решение об единицах анализа. Например, при изучении избирательной кампании такой единицей будет ежедневный номер газеты.

Выборка. В контент-анализе исследователи часто используют выборочные случаи. Прежде всего, они определяют популяцию и элементы выборки. В качестве популяции могут выступать все слова, предложения, абзацы или статьи в документах определенного вида, относящиеся к определенному периоду времени. Популяция может включать в себя и все беседы, ситуации, сцены, эпизоды, показанные в телевизионных передачах определенного типа в течение некоторого времени. Например, я хочу узнать, как изображаются женщины и представители меньшинств в американских еженедельных журналах. Избранная мною единица анализа - статья. Популяция включает все статьи, опубликованные в Time, Newsweek, U.S. News & World Report между 1969 и 1989 гг. Сначала я проверяю, издавались ли названные журналы в указанные годы и тщательнейшим образом определяю, что понимается под «статьей». Например, являются ли статьями обзоры кинофильмов? Можно ли определить минимальный размер текста (например, текст, состоящий из двух предложений), позволяющий квалифицировать его как статью? Если статья состоит из нескольких частей (и печатается в нескольких номерах), следует ли рассматривать эти части как отдельные статьи, или же как одну? Далее я исследую указанные три журнала и обнаруживаю, что в среднем каждый номер содержит 45 статей. В год издавалось 52 еженедельных номера. Учитывая 20 лет определенных мною временных рамок, популяция включает около 140 000 статей (3 х 45 х 52 х 20 = 140400). Рамочные параметры для выборки задаются перечнем всех этих статей. Затем я принимаю решение об объеме и виде выборки. Исходя из размеров бюджета и времени, я решаю ограничить выборку 1400 статьями. Таким образом, пропорция выборки составляет 1%. Я также избираю вид выборки. Я избегаю систематизированной выборки, поскольку журнальные издания выходят в свет циклично (интервал между выходом каждого из 52 номеров на протяжении каждого года - всегда неделя). Все номера важны для исследования, поэтому я использую стратифицированную выборку. Стратификация проводится по журналам: 1400 / 3 = 467. И так как я хочу быть уверенным, что статьи репрезентируют каждый из 20 годов, то выборка стратифицируется также и по годам. Результат - примерно 23 статьи из каждого журнала за год.

Наконец, я составляю случайную выборку, используя таблицу случайных чисел, чтобы отобрать 23 номера для 23 выбранных статей из каждого журнала за каждый год. Я разрабатываю рамочную рабочую таблицу, чтобы зафиксировать всю процедуру выборки (табл. 1).

Таблица 1

Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 40 41 42 43 444546 47 48 49 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!