Стилистические принципы
1. Диалогичность, обеспечивающая установление контакта с адресатом. Достигается за счет использования вопросительных предложений в форме прямого обращения:
Почему бы Вам не изучить иностранный язык с нами?;
Нужен подарок? В магазинах «Каприз» Вы можете приобрести подарочную карту.
2. Личностность изложения:
Замена ВЫ-обращения на ТЫ-обращение, употребление разговорных и просторечных выражений:
- личные местоимения: Чем бы ты не увлекался, вместе с Рамблером ты будешь в курсе последних событий каждый день;
- обращения: Друзья! К Вам пришел
- особые синтаксические конструкции, обиходная лексика, фразеологизмы и другие элементы, свойственные разговорному стилю речи:
Вряд ли где дешевле!;
- рифмовка:
прием аллюзии, т.е. соотнесение рекламной фразы с устойчивым, общеизвестным понятием или высказыванием литературного, исторического или мифологического характера:
Aqarius. Ноутбук высокого полета.
3. Напряженность - усиленное ожидание продолжения текста, обеспечивающее заинтересованность адресата в получении информации. К механизмам создания напряженности относятся:
ü - использование местоимений, требующих смыслового восполнения: Я тебе вот что скажу…;
ü - графическое выделение и/или повторы указательного слова это, указывающего на незаконченность синтаксической конструкции:
ü - повторы ключевых слов;
ü - использование придаточных предложений с условным значением:
|
|
|
Если Вы хотите купить или продать КВАРТИРУ, КОМНАТУ, ДАЧУ, ДОМ АГЕНТСТВО «21 ВЕК» - ВАШ ЛУЧШИЙ ПОМОЩНИК
ü - использование отрицательных конструкций с оценочным значением, усиливаемым противопоставлением, которые создают эффект ожидания:
ü Мы не говорим о низких ценах. Мы по ним торгуем!
ü Игра слов, когда текст строится на базе прецедентных текстов – пословиц, поговорок, крылатых слов.
Big Bon приходит во время еды.
Бонусы по осени считают.
2. Текст представляет собой не связную последовательность предложений, а сегментированный список, состоящий из словосочетаний:
первое называет рекламируемый товар, а последующие описывают его характеристики и услуги производителя и продавца:
Nescafe. Изысканный вкус. Трепетное прикосновение.
3.Парцеллированые рекламные конструкции.
Первое предложение называет товар с помощью существительного, а последующие, представляющие его характеристики, содержат глаголы и прилагательные – сказуемые, соотносимые с этим существительным
Препарат …… Применяется для восстановления запасов жидкости и электролитов в организме. Содержит только натуральные вещества. Эффективен и безопасен для детей и взрослых. Удобен и прост в употреблении. Всегда должен быть под рукой.
|
|
|
Отступления от литературных норм:
ü специальное, осознанное использование ненормированных речевых средств из внелитературной сферы русского национального языка
Переплата ниже плинтуса;
ü нарушение литературных норм, отступления от них в силу недостаточной речевой культуры авторов вербальных текстов, незнания литературной нормы;
ü Отступление от строевых основ русского языка, ошибки лексические, грамматические, словообразовательные, фонетические; такие ошибки квалифицируются фразой: «так по-русски не говорят».
Не достаточно воспоминаний с отдыха? Новая модель фоторамки. Transcend T.photo 720 сохранит самые запоминаемые моменты ваших путешествий и знаменательные даты.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 20; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!