Политическая реклама.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА (от латинского reklamare — «выкрикивать») — это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан: их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Собственно реклама — распространение в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, призванная формировать, поддерживать интерес к ним и способствовать их реализации. Политическая реклама — это система политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте — политических партий, движений, лидеров). В отличие от коммерческой, политическая реклама нацелена на конкретный результат, жестко зафиксированный во времени. Она осуществляется в условиях конфронтации политических соперников. Такая реклама имеет четко фиксированные ограничения, в том числе финансовые. Она ориентирована на систему оперативных связей с электоратом. Структура политической рекламы включает в себя: 1) субъект политической рекламы (претенденты на выборные должности, партии, политические движения), 2) объект политической рекламы (избиратели или их целевые группы), 3) предмет политической рекламы (политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров), 4) цели политической рекламы (приход к власти через занятие выборной должности, формирование общественного мнения и т. д.), 5) цели могут конкретизироваться в задачах политической рекламы, 6) средства политической рекламы (передачи и публикации в средствах массовой информации, прямые обращения, встречи с избирателями, теледебаты, массовые акции, листовки, плакаты, рекламные клипы и т. д.), 7) прямые и обратные связи (опросы общественного мнения, зафиксированные массовые настроения, источники тревог, симпатий и т. п., исследования отношений к кандидату и его политической рекламе).(Не из учебника Кортавы)
|
|
|
К некоммерческим относятся слоганы социальной, политической, государственной и религиозной рекламы. Они нацелены на пропаганду моральных и духовных ценностей: Здесь все говорят по-русски!
В некоммерческих слоганах часто присутствуют политические характеристики; но прямое называние проблемы в таком слогане необязательно. Подобному слогану отводится роль ударной строки в тексте:
Реформы без шока, политика – без баррикад! («Яблоко»)
Мы верим, что жители области оценят нашу ответственность и профессионализм! (Этот слоган чересчур длинный и неубедительный.)
|
|
|
Ваш гол может стать решающим!
Мы – люди слова, мы – люди дела. У нас все впереди!
Возродим Уральские заводы!
Цены на хлеб под контроль народа!
Государство – это мы.
Я люблю Россию, потому что она моя.
Каждый имеет право на труд и справедливую зарплату!
Яблочный Спас не пройдет без вас!
Политические рекламные тексты могут использоваться в качестве антирекламы:
Если поезд зайдет в тупик, нужно менять машиниста.
Если власть долго не меняется, уровень жизни людей падает.
Если ты голосуешь за [имярек], ты голосуешь за смерть.
Если из искры возгорится пламя, звоните 01!
[имярек]! Ваше время истекло!
Нет бедных областей, есть плохие губернаторы.
Бойтесь [имярек] и таких, как он!
В последнее время (декабрь 2011 г.) в сферу некоммерческих политических слоганов вторгаются просторечные элементы и обсценные аллюзии: История поставила на нас и положила на них (Д. Быков); Если он не делает это со своей женой, он делает это со своей страной (А. Троицкий). Пена пошлости и прямых оскорблений отражает невежество и бессилие фигурантов политических баталий, оскорбляет слушателей и снижает пафос политической борьбы.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 62; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!