Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения
Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия. Модель поведения покупателей на потребительском рынке. Модель поведения потребителей на рынках товаров производственного назначения.
Виды характеристик покупателей и их назначение. Факторы культурного порядка. Факторы социального порядка. Факторы личного порядка. Факторы психологического порядка.
Процесс покупки на потребительском рынке. Осознание проблемы в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Оценка вариантов в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Решение о покупке в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Реакция на покупку в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров. Принятие решения о покупке товара-новинки.
Поведение покупателей на рынке предприятий. Участники процесса покупки товаров производственного назначения. Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения. Процесс покупки в промышленной сфере.
Источники:
- обязательные: 1, 2,3,4;
- дополнительные: 5, 6, 8, 10.
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка
Выбор целевых сегментов рынка. Структура и уровни сегментирования рынка. Порядок проведения сегментирования рынка. Сегментирование потребительских рынков. Сегментирование рынка товаров производственного назначения. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара на рынке.
|
|
Методы классификации маркетинговой среды фирмы. Микросреда фирмы, ее основные факторы. Макросреда фирмы, ее основные факторы.
Стратегический подход к созданию маркетингово-ориентированной компании. Маркетинг в системе стратегического планирования. Процесс управления маркетингом. Контроль за осуществлением маркетинговой деятельности фирмы.
Определение рыночной концепции конкурентов. Основные направления анализа конкурентов. Конкурентная система наблюдения. Основные конкурентные стратегии
Источники:
- обязательные: 1, 2, 3, 4;
- дополнительные: 9, 10, 11,12.
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары
Товар в маркетинговой деятельности. Основные виды классификации товаров. Товарная политика. Товарно-марочная политика. Качество товара. Упаковка и маркировка товара. Сервис и гарантийное обслуживание. Формирование ассортимента товаров.
Новый товар. Основные этапы разработки нового товара. Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара.
|
|
Виды цен. Ценовая политика и структура рынка. Маркетинговые стратегии цен. Методы ценообразования.
Источники:
- обязательные: 1, 2, 3, 4;
- дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.
Распределение товаров и политика распределения. Сущность каналов распределения. Основные системы распределения товаров. Посредники и посреднические организации. Управление каналом распределения. Сущность и элементы товародвижения. Маркетинг-логистика.
Розничная торговля. Сущность и значение розничной торговли. Розничный товарооборот. Структура розничной торговли. Оптовая торговля. Сущность и значение оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в торговле. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.
Продвижение товара и маркетинговые коммуникации. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Прямой маркетинг. Паблик рилейшнз. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Источники:
- обязательные: 1, 2,3, 4;
- дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.
Раздел IV. Планы семинарских занятий
Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения
|
|
Семинарское занятие 1 по теме:
Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях
Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговых исследований
Вопросы к обсуждению:
1. Раскройте понятие, сущность и содержание маркетинга
2. назовите основные этапы развития маркетинга
3. Объясните, по какому признаку специалисты классифицируют основные концепции маркетинга?
4. Охарактеризуйте концепции маркетинга
5. Что такое среда маркетинга? Как она соотносится с производством и потреблением?
6. какую роль играет маркетинг в плане формирования методологии рыночной деятельности предприятия?
Задания для самостоятельной работы:подготовить доклады на тему «Американская модель маркетинга» и «Японская модель маркетинга», «Скандинавская модель маркетинга».
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 921; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!