Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары
Задания
1. На примере одного из видов реализуемого товара определите географические границы анализируемого рынка и рассмотрите следующие вопросы:
· специфика использования товара (назначение, территориальное расположение товаропроизводителя, сфера реализации строительных материалов, то есть сеть оптовой или розничной торговли);
· разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров (граница рассматриваемого рынка суженная или может быть расширена до разумного количества альтернативных предложений, доступных по ценам, качеству и территориальной удаленности);
· стоимость транспортировки товаров до места их использования потребителем с учетом реально существующей транспортной сети;
· спрос на продукцию на протяжении года (стабильность спроса, спрос товара в зависимости от сезонности, уникальность товара, срок его службы и т.д.).
Сделайте выводы о правильности определения географических границ анализируемого рынка рассмотренных строительных материалов.
Расчет рыночных долей позволяет выявить распределение сил в конкурентной борьбе. При этом необходимо учитывать следующие обстоятельства:
· продукция, по которой определяют доли конкурентов, должна относиться к одной и той же классификационной группе Общероссийского классификатора продукции;
· рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;
|
|
· расчет необходимо выполнять для фиксированного интервала времени.
При учете перечисленных условий значения рыночной доли можно рассчитать по формулам:
Дiк = Ki / ΣKi, i = 1, …, n, 0 < Дiк ≤ 1;
Формула оперирует с объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно, с точки зрения долевой емкости рынка.
Дiв = (Ki · Цi) / Σ(Ki · Цi) или Дiв = Вi / ΣВi, i = 1, …, n, 0 < Дiв ≤ 1
Формула дает возможность дополнить расчет определением рыночной доли, взвешенной по цене. В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного ценового сегмента рынка.
где Дiк и Дiв – рыночная доля i-го предприятия соответственно по количеству и выручке реализованной продукции;
Ki и Цi – соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-м предприятием;
Вi – выручка i-го предприятия по рассматриваемой продукции;
n – число предприятий, работающих на анализируемом рынке.
Если соотношение Дiк/Дiв больше, равно или меньше единицы, то предприятие работает соответственно в низком, среднем или высоком ценовом сегменте
|
|
|
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 831; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!