Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары



Задания

1. На примере одного из видов реализуемого товара определите географические границы анализируемого рынка и рассмотрите следующие вопросы:

· специфика использования товара (назначение, территориальное расположение товаропроизводителя, сфера реализации строительных материалов, то есть сеть оптовой или розничной торговли);

· разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров (граница рассматриваемого рынка суженная или может быть расширена до разумного количества альтернативных предложений, доступных по ценам, качеству и территориальной удаленности);

· стоимость транспортировки товаров до места их использования потребителем с учетом реально существующей транспортной сети;

· спрос на продукцию на протяжении года (стабильность спроса, спрос товара в зависимости от сезонности, уникальность товара, срок его службы и т.д.).

Сделайте выводы о правильности определения географических границ анализируемого рынка рассмотренных строительных материалов.

Расчет рыночных долей позволяет выявить распределение сил в конкурентной борьбе. При этом необходимо учитывать следующие обстоятельства:

· продукция, по которой определяют доли конкурентов, должна относиться к одной и той же классификационной группе Общероссийского классификатора продукции;

· рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;

· расчет необходимо выполнять для фиксированного интервала времени.

При учете перечисленных условий значения рыночной доли можно рассчитать по формулам:

                           Д  = Ki / ΣKi, i = 1, …, n, 0 < Д ≤ 1;     

                          

Формула оперирует с объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно, с точки зрения долевой емкости рынка.

 

                 Дiв = (Ki · Цi) / Σ(Ki · Цi) или Дiв = Вi / ΣВi, i = 1, …, n, 0 < Дiв ≤ 1

       

Формула дает возможность дополнить расчет определением рыночной доли, взвешенной по цене. В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного ценового сегмента рынка.

 

где Дiк и Дiв – рыночная доля i-го предприятия соответственно по количеству и выручке реализованной продукции;

Ki и Цi  – соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-м предприятием;

Вi – выручка i-го предприятия по рассматриваемой продукции;

n – число предприятий, работающих на анализируемом рынке.

Если соотношение Дiкiв больше, равно или меньше единицы, то предприятие работает соответственно в низком, среднем или высоком ценовом сегменте

 

 

 


Средний ценовой сегмент
                                                                                                                       


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 831; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!