Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков



Задания

Составьте таблицу отличий маркетинговых исследований промышленного и потребительского рынков по заданному виду строительных материалов

2. Изучите и дайте письменные ответы на следующие вопросы:

· определение потребности в маркетинговом исследовании в сфере строительных материалов. Приведите пример из практики;

· формирование маркетинговой проблемы и целей исследования.

 

Составьте фрагмент задания на проведение маркетингового исследования в сфере строительных материалов

· Приведите пример разработки договора на выполнение маркетингового исследования

· Оцените стоимость и длительность работ на выполнение маркетингового исследования (на примере заданного вида строительных материалов)

Разработайте маркетинговую информационную систему применительно к сфере строительных материалов (на примере заданного их вида).

Дайте в письменном виде ответы на следующие вопросы:  

· типология маркетинговой информации;

· виды информации;

· носители и источники маркетинговой информации.

 

6. Изучите схему источников маркетинговой информации    

· Приведите примеры источников маркетинговой информации в сфере строительных материалов и изделий.

Тесты

7. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:

А. Спрос, время, издержки

Б. Затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос

В. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

Г. Расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учета, время

 

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

А. Поведение покупателей при покупке

Б. Поведение покупателей после покупки

В. Восприятие продуктов потребителями

Г. Намерение потребителей совершить покупку.

 

9. Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности?

А. 2 долл.

Б. 14 долл.

В. 16 долл.

Д.100 долл

Г. 8 долл.

 

Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

А. новаторы;

Б. рано одобряющие;

В. раннее большинство;

Г. позднее большинство.

 

Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Задания

Тенденции развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени.

На основе количественных оценок и моделей динамики рынка определяют качественные характеристики изменения рыночной ситуации: растущий / развиваю-щийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок и т.д.

Если изучаемое явление рынка представляет собой сложную агрегатную величину (например, товарооборот, состоящий из совокупности разнородных товаров), характеристика динамики количественных показателей достигается с помощью агрегатных или средних индексов, в частности, индекса товарооборота и индекса физического объема товарооборота (то есть оценки изменения стоимости товаров в сопоставимых ценах).

Индекс товарооборота  определяют по формуле:

                                  ,                                

Индекс физического объема товарооборота Iфот определяют по формуле:

                                 Iфот = ,                               

где  и  – количество проданного i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;

   и  – цена i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах.

Этот метод может быть использован в том случае, когда исследователь располагает данными о продаже товаров в натуральном выражении и о ценах на них.

Иногда используют метод технического сглаживания уровня динамического ряда. Фактические данные (эмпирические уровни) наносят на график, а после этого проводят линию, определяющую все колебания.

Более надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (так называемый метод статистического или аналитического выравнивания).

Тренд – графическое или математическое выравнивание закономерности динамического развития, то есть отражение основной тенденции измерения изучаемого явления.

Данный метод имеет то преимущество, что определяет не только вектор, но и скорость развития, а также отражает его характер:

равномерное развитие (прямая линия),

ускорение (степенная или показательная кривая, парабола n-го порядка),

рост с замедлением (полулогарифмическая кривая),

спад с замедлением (гипербола) и т.д.

Сущность данного метода заключается в том, что изменение явления (например, продажи товара) рассматривается как функция времени t:

                                                 Yt = f(t).                                               

Для долгосрочного периода, когда существенно меняются рыночные условия и окружающая среда, этот метод мало подходит.

 

1. Ответьте письменно на следующие вопросы:

· В чем заключается цель изучения тенденций развития рынка?

· Что собой представляет трендовая модель развития рынка?

· Приведите в аналитической и графической форме наиболее употребительные трендовые модели развития рынка (по прямой, по параболе второго порядка, по экспоненте, по показательной функции, по логарифмической функции, по гиперболе).


Проанализируйте конъюнктуру рынка тротуарной плитки при исходных данных (табл. 7.1).

Таблица. 7.1 Исходные данные к заданию

 

Кварталы года

Объем реализации за предшествующие годы, млн. шт.

1-й 2-й 3-й 4-й
1 2 3 4 6,9 + № 7,5 + № 7,1 + № 6,1 + № 7,4 + № 7,5 + № 7,2 + № 6,8 + № 7,5 + № 7,7 + № 8,2 + № 6,7 + № 8,6 + № 8,8 + № 8,6 + № 8,9 + №
Итого: Σ = Σ = Σ = Σ =
Цена за шт., руб. 1,80 1,92 1,98 2,25

3. Определите индексы товарооборота IТ и физического объема товарооборота Iфот  на основе исходных данных табл. 7.1, приведя расчетные данные в форме табл. 7.2. На основе полученных данных проанализируйте динамику развития рынка.

 

Таблица 7.2 Расчетные данные к заданию

 

Базисный период (… г.)

Текущий период (… г.)

Товарооборот текущего периода в ценах базисного, тыс. руб. (qiт·piо)

Кол- често,  тыс. шт. (qiо) Цена за шт., руб. (piо) Товарооборот, тыс. руб. (qiо·piо) Коли- чество, тыс. шт. (qiт) Цена за шт., руб. (piт) Товарооборот, тыс. руб. (qiт·piт)
             

4. Оцените тенденции развития рынка посредством метода технического сглаживания уровня динамического ряда:

· сделайте вывод об аналитической форме трендовой модели тенденции развития рынка по графическому изображению сглаженных уровней,

· рассчитайте параметры аналитической зависимости трендовой модели,

· рассчитайте для каждого квартала теоретическое значение объемов реализации продукции, используя аналитическое уравнение трендовой модели,

· сделайте выводы о рыночной конъюнктуре (развивающийся, стабильный или сокращающийся рынок).

Определите индексы сезонности колебаний рынка тротуарной плитки на основе исходных данных и представьте результаты в форме табл. 8.1.

Цикличность рынка – регулярно повторяющиеся во времени изменения уровня, вектора скорости и характера его развития.

Различают малую внутригодовую (сезонную цикличность, или сезонность) и экономическую цикличность, охватывающую несколько лет и отражающую закономерности действия рыночного механизма.

Малая или внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер, более или менее совпадая с климатическими изменениями. Сезонные колебания рынка обусловлены сезонностью (например, производство строительной продукции), сезонно-климатическими изменениями спроса и т.п.

Сезонность на рынке – внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения.

Сезонность рынка строительных товаров создает ряд организационно-техно-логических и экономических проблем: образование сезонных товарных запасов, неравномерность нагрузки на работников торговли и торговое оборудование, простои транспортных средств и т.д.

Для выявления и отображения сезонных колебаний используют различные приемы. Прежде всего необходимо (по возможности) исключить случайные колебания. Простейшим способом выявления сезонных колебаний служит расчет индекса сезонности (iсез): отношение каждого уровня (месячного или квартального) к соответствующей средней величине, исчисленной за год или за несколько лет.

                                      iсез = 100 ( ) / , %,                                     (8.1)

где – уровень i-го периода (месяца, квартала) всех включенных в расчет лет;

  – средний уровень за n периодов (месяца, квартала) включенных в расчет лет;

  n – число i-х периодов.

 

Таблица 8.1 Исходные и расчетные данные к заданию

 

Кварталы года

Объем реализации, млн. шт.

Сумма

за 3 года

Среднеквартальная реализация, i

Индекс

сезонности, %

Годы

1-й 2-й 3-й
1 2 3 4 6,9 + № 7,5 + № 7,1 + № 6,1 + № 7,4 + № 7,5 + № 7,2 + № 6,8 + № 7,5 + № 7,7 + № 8,2 + № 6,7 + №      
  Σ = Σ = Σ = Σ =    

 

 

 

· Отобразите полученные данные на графике "Индекс сезонности (%) – кварталы года".

· Сделайте выводы о сезонности колебаний рынка для рассмотренной продукции (тротуарной плитки).


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 232; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ