Дидактические единицы содержания учебного курса



Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

Формы организации текущей и итоговой аттестации

Проверка знаний студентов проводится путем организации текущего и промежуточного контроля: выполнение домашних заданий.

Итоговой формой контроля знаний студента по дисциплине «Маркетинг» является зачет.

 

 

Раздел II. Тематический план

Тематический план для студентов очной формы обучения

 

Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа

Всего Лекции Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях 18 9 6 3 9
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков 18 9 6 3 9
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения 18 9 6 3 9
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка 18 9 6 3 9
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары 21 11 8 3 10
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций. 21 11 8 3 10
ВСЕГО 114 58 40 18 56

Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения

Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа

Всего Лекции Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях 18 3 3   15
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков 20 5 3 2 15
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения 18 3 3   15
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка 18 5 3 2 15
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары 20 5 3 2 15
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций. 18 3 3   15
ВСЕГО 114 24 18 6 90

Тематический план для студентов заочной формы обучения

Наименование разделов и тем

Общее кол-во часов

Аудиторные часы

Самост. работа

Всего Лекции Сем. и пз.
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях 19 1 1   18
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков 21 3 1 2 18
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения 19 1 1   18
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка 19 3 1 2 16
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары 17 1 1   16
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций. 17 1 1   16
Установочная лекция 2 2 2    
ВСЕГО 114 12 8 4 102

Рекомендуемый план обзорных лекции:

1. Основные понятия маркетинга

2. Основные концепции маркетинга

3. Содержание и виды маркетинга

4. Основные принципы и методы маркетинга

5. Система маркетинговых исследований

6. Система маркетинговой информации

7. Средства сбора маркетинговой информации

8. Исследование товарных рынков

9. Покупательское поведение потребителей

10. Основные характеристики покупателей потребительских товаров

11. Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере

12. Исследование рынка товаров производственного назначения

13. Сегментирование рынка

14. Маркетинговая среда фирмы

15. Стратегия, планирование и контроль в маркетинге

16. Исследование конкурентов

17. Товар и товарная политика в системе маркетинга

18. Разработка новых товаров

19. Установление цен на товары и политика ценообразования

20. Каналы распределения товаров и товародвижение.

21. Оптовая и розничная торговля

22. Продвижение товара, реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи

 


Раздел III. Содержание дисциплины

 

Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

Понятие маркетинга. Понятия нужды и потребности. Виды потребностей. Удовлетворяемые и не удовлетворяемые потребности. Понятие товара. Обмен и сделка в маркетинге. Понятие рынка. Классификация рынков.

Понятие концепции маркетинга. Содержание концепции совершенствования производства. Содержание концепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий. Современная концепция маркетинга и ее преимущества перед другими концепциями. Концепция социально-этического маркетинга - концепция будущего.

Эволюция содержания маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Содержание национальных моделей маркетинга: американской, японской, скандинавской и российской.

Определение и классификация целей маркетинга. Задачи маркетинга. Понятие управления маркетингом. Основные составляющие процесса управления маркетингом. Понятие и составляющие комплекса маркетинга. Понятие и содержание принципов маркетинга. Основные методы маркетинга. Система маркетинга и ее основные составляющие. Понятие и содержание основных функций маркетинга.

Понятие маркетинговых исследований. Необходимость маркетинговых исследований. Основные направления и содержание маркетинговых исследований. Процедура маркетингового исследования. Основные методы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследований и основные требования к ним.

Источники:

- обязательные: 1, 2, 3,4;

- дополнительные: 6, 9, 10,11.

 

Тема 2.. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Классификация маркетинговой информации. Носители маркетинговой информации. Принципы формирования и сбора маркетинговой информации. Система маркетинговой информации и ее составляющие. Формы представления маркетинговых информационных данных. Коммуникационный процесс маркетинговой деятельности.

Планирование и способы сбора первичной информации. Методы выборки. Опрос как метод сбора первичных данных. Классификация опросов. Анкетирование. Виды вопросов в анкете. Интервью как метод устного опроса. Наблюдение. Нормы наблюдения. Эксперимент. Имитационное моделирование как метод эксперимента.

Проблематика рыночного исследования. Требования к проведению рыночного исследования. Классификация товарных рынков. Рыночная доля. Рыночный спрос. Рыночный потенциал. Оценка конъюнктуры товарных рынков. Определение емкости рынка.

Источники:

- обязательные: 1, 2, 3, 4;

- дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 183; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ