РОЛЬ PR В ПРОДВИЖЕНИИ ТАНЦЕВАЛЬНОЙ СТУДИИ
Аннотация: в статье дан обзор прогнозов развития танцевального спорта в России, изучены основные сегменты услуг в сфере танцевального спорта, произведен анализ возможностей использования инструментов PR в продвижении услуг различных танцевальных клубов и студий.
Ключевые слова: развитие спортивных танцев, рынок услуг спортивных танцев, маркетинг в танцевальном спорте, PR, инструменты PR, продвижение танцевального спорта
THE ROLE OF PR IN PROMOTION OF DANCE STUDIO
Abstract: the article concerns the development of dance sports in Russia, explores the main segments of the services in the field of dance sports, analyzes the possibilities of using PR tools in promoting the services of various dance clubs and studios
Keywords: dance sport, dance sport services market, dance sport marketing, PR, PR tools, dance sport promotion.
Рассматривая популярность разных танцевальных направлений согласно статистике поисковых запросов Яндекса, словосочетание «Танцы в Москве» ежемесячно ищет порядка 16 435 человек. Стоит отметить, что россияне предпочитают искать уже более конкретное и интересующее их направление и здесь статистика распределилась следующим образом (рисунок 1).
Рис. 1. Спрос на различные танцевальные направления в танцевальных школах г. Москвы[51]
Таким образом, большая часть запросов направлена на поиск школ, преподающих бальные танцы и детские танцы, а меньшее число людей интересуют - латиноамериканские танцы.
Исходя из этого, использование PR как инструмента для продвижения танцевальной студии на рынке услуг танцевального спорта г. Москвы должно однозначно быть нацелено на достижение следующих целей:
|
|
|
1. Построение эмоциональной связи с целевыми аудиториями: занимающимися, а также с родителями занимающихся детей.
2. Формирование цельного, последовательного и устойчивого образа.
3. Повышение узнаваемости студии и поддержание положительного имиджа среди существующих и потенциальных клиентов.
4. Формирование у потребителей установок о платности и стоимости услуг по обучению танцам.
Реализация поставленных целей перед PR коммуникацией целей поможет привлечь к занятиям танцами большего количества жителей Москвы посредством формирования эмоционально окрашенной установки, что танцевальные занятия залог хорошей физической формы, организация свободного времени и досуга, положительные эмоции и защита от эмоционального выгорания.
Также для самой танцевальной студии реализация подобных целей поможет отождествлению в сознании потребителей качества предоставляемых услуг по обучению танцами, донесения до клиентов уровня эксклюзивности и премиальности получаемых услуг.
Для того, реализации данных действий по позиционированию и получения желаемой эмоциональной реакции и установки, в современных условиях необходимо задействовать конкретные инструменты PR, позволяющие эффективно осуществить позиционирование и вести конкурентную борьбу.
|
|
|
Прежде всего, это касается сайта танцевальной студии и его продвижения. На данный момент продвижение сайта посредством Google и Яндекс является просто необходимым и на это должны быть выделены достаточные средства. Согласно опросам, сайты обеспечивают танцевальным студиям от 3% до 10 новых клиентов на основании информации найденной на сайте. [2]
Вторым непременным условием эффективного PR является активное ведение страницы танцевальной студии в социальных сетях. Сегодня Инстаграм - один из самых мощных инструментов, способных решить поставленные при коммуникации задачи. Однако, ведение такой страницы требует частого обновления контента, выкладывания качественных художественных снимков и видео, активной работы с подписчиками, проведения разнообразных активаций. Это позволяет увеличить количество подписчиков. В другом случае пустая страница, наоборот, негативно скажется на имидже, акцентируя несовременность, запущенность и неклиентоориентированность.
Безусловным необходимым инструментом PR в продвижении танцевальной студии также являются мастер-классы. Именно мастер-классы позволяют наладить живое общение с клиентами, привлечь внимание к дополнительным тренировкам или к каким-то новым направлениям. Мастер классы помогают как продвинуть большее количество продуктов студии имеющимся клиентам, так и привлечь новых. Также использование мастер-классов является важным аспектом в построении отношений с родителями тренирующихся детей. Однако в вопросах проведения мастер-классов также важен уровень проработки мероприятий: он должен быть интересен целевой аудитории, в связи с чем, к его проведению должны привлекаться «звезды» педагогического состава или наиболее известные спортсмены в танцевальном спорте. Согласно проведенным опросам, большой привлекательностью танцевальных мастер-классов по латиноамериканским бальным танцам способствует привлечение иностранных танцоров с созвучными латиноамериканским именами, при продвижении современных танцевальных направлений типа хип-хопа, локинга, паппинга участников привлекают андеграундные имена-ники, намекающих на их участие в хип-хоп тусовке. Также в рамках освещения эффективных PR инструментов в продвижении танцевальной студи необходимо сказать о необходимости участия в соревнованиях, конкурсах или баттлах (в зависимости от танцевальных направлений). При этом важно отметить, что соревновательный процесс является важным для всех уровней подготовки занимающихся и для всех возрастных категорий. Это позволяет студии как активизировать занимающихся и привлекать их к более глубокой проработке своих навыков, так и позволяет представлять имидж студии в танцевальной сфере, демонстрировать результаты работы тренерского состава и занимающихся.
|
|
|
|
|
|
Список источников
1. Золотов М.И., Захарова Д.В., Развитие танцевального спорта в России // В сборнике: Современный футбол: тенденции развития, методики спортивных тренировок, менеджмент и маркетинг. Материалы совместной конференции кафедры «Менеджмента и экономики спорта им. В.В. Кузина» и кафедры «Теории и методики футбола» ФГБОУ ВО «РГУФКСМиТ». Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма. 2018. С. 68-76.
2. Гончарова Н. Ю. Коммуникационный аудит и освещение спортивно-зрелищных мероприятий // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. - М.: 2018. Т. 17. № 4. С. 182-186.
3. Михалец Т.В., Шадрина Л.Ю., Особенности организации и планирования рекламной компании танцевальной школы // Форум молодых ученых. 2019. № 12 (40). С. 543-545.
Молчанов С. С.
Научный руководитель Гончарова Н. Ю.
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 183; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!