Сущность конкуренции и конкурентоспособности. Виды конкуренции.
Конкуренция - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду.
Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль.
Существует шесть видов конкуренции:
1)функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2)видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3)предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4)ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5)скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов:
а)продажа личного товара по цене конкурента;
б)снижение цены потребления товара;
6)незаконные методы:
а)антиреклама товаров конкурентов;
б)производство товаров имитаторов (подделка).
Конкурентоспособность - это способность конкурировать, а конкурентные преимущества - это те преимущества, которые позволяют конкурировать. Другими словами, конкурентные преимущества - это проявляющиеся у конкурентных субъектов факторы конкурентоспособности.
|
|
|
Понятие «конкурентоспособность» в процессе развития мировой экономики, затоваривания рынка и усиления конкуренции между производителями товаров и услуг, стало ключевым словом наряду с понятием «эффективность», а проблема достижения конкурентных преимуществ - одной из главных в деловой, управленческой, экономической и политической жизни.
Современный рынок и конкуренция. Ценовые войны.
Рынок и конкуренция в значительной степени синонимы: одно без другого не существует. При рассмотрении основных видов конкуренции применительно к рыночной структуре можно выделить четыре модели рынка.
| Модели рынка | Основные характерные черты | |||
| Число фирм | Контроль над ценой | Вступление в отрасль | Примеры | |
| Чистая конкуренция | Очень большое число | Отсутствует | Совершенно свободное | Сельское хозяйство; услуги фондовых бирж и по обмену валют |
| Чистая монополия | Одна | Очень значительный | Практически исключено | Электро-, газо-, водоснабжение, метрополитен, связь и т.п. |
| Монополистическая конкуренция | Много | Очень ограниченный | Сравнительно свободное | Производство одежды обуви, мебели, книг; розничная торговля |
| Олигополия | Несколько | Значительный (особенно при сговоре) | Очень затруднено | Производство стали, автомобилей, сельхозмашин; оптовая торговля |
|
|
|
1. Рынок чистой (совершенной) конкуренции наиболее точно описывает взаимодействие спроса и предложения. Для него характерно: а) в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между собой множество производителей однотипных, стандартизированных товаров; б) препятствия для вступления в отрасль и неценовая конкуренция отсутствуют; 3) конкуренция развивается без всяких ограничений, и рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены.
2. Рынок монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция возникает тогда, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы предлагают покупателям товары-аналоги. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы при такой конкуренции вступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д.
|
|
|
3. Рынок олигополистической конкуренции (олигополия). Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающие покупателей разновидности товаров или привлечь наибольшее число покупателей за счет низких цен, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов и стать хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой. На рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической конкуренции, так как практически весь товар определенного типа производится и предлагается к продаже всего несколькими фирмами и купить его больше не у кого.
4. Рынок чистой монополии. На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, так как альтернативного изготовителя (продавца) не существует. Огромная доля продукции выпускается одним предприятием – абсолютным монополистом. Единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя – не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.
Начало ценовой войны означает резкое снижение розничных или оптовых цен одним из рыночных игроков. Она осуществляется для получения последним коммерческой выгоды, однако обычно приводит к потерям со всех сторон.
|
|
|
Такая ситуация складывается при высоком уровне рыночной конкуренции между хозяйствующими субъектами, осуществляющими деятельность в одной отрасли. Для данной отрасли должны быть характерны следующие характеристики:
· большое число хозяйствующих субъектов с примерно сопоставимыми рыночными долями; рост рынка происходит медленно;
· постоянные издержки высоки;
· высокие издержки на скоропортящиеся продукты или высокие складские издержки;
· низкие издержки у покупателей при осуществлении перехода между продавцами, что обуславливает возникновение желания у одного из них по снижению цены аналогичных товаров; невысокая дифференциация товаров;
· возможность при совершении рискованных действий получить высокую отдачу; существуют значительные барьеры по выходу с рынка в случае невозможности реализовать свой потенциал при спаде рынка; конкуренты неоднородны — у каждого своя система ценностей, разные правила;
· реструктуризация отрасли происходит из-за недостаточного размера рынка для всех игроков, поэтому в результате ценовой войны уходят наиболее слабые хозяйствующие субъекты.
Причины противостояния Основных причин начала ценовой атаки одного игрока на других три: потенциально возможное увеличение числа потребителей — при этом учитывается скрытый спрос при рыночной конкуренции, который свидетельствует о том, что было бы возможно привлечь новых клиентов, если бы цены несколько снизились; небольшая цена для малой компании может принести ей значительное увеличение продаж, что повлечет дополнительную прибыль, крупные же хозяйствующие субъекты должны будут изменять всю линейку цен на свои продукты; имеющееся преимущество в затратах — если такое наблюдается, цены можно понижать, что будет способствовать возрастанию рыночной доли данной компании.
Если этот прием используется в течение длительного времени, он может привести к резкому падению прибыли у применяющего его хозяйствующего субъекта, клиентская база становится нестабильной, поскольку данные клиенты при появлении другого субъекта с еще более низкими ценами переметнутся к нему, другие же покупатели будут считать, что в данной точке реализуются фальсифицированные товары.
Последствия ценовых войн Увеличение объема реализации на практике редко приводит к получению даже начальной прибыли. Если цена снижается на 5%, то, чтобы обеспечить прежний уровень прибыльности, необходимо поднять объем реализации на 18-20%. Таким образом, ценовые войны в теории и на практике — это несколько разные вещи.
Еще одним последствием данных атак является то, что посылается неверный сигнал покупателям, в результате чего они начинают ориентироваться только на цены, игнорируя преимущества продукции. Ценовая война, как правило, направлена на истощение конкурентов.
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 189; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!