Как начать работу с динамическим ретаргетингом?
Шаг 1.Подайте заявку на подключение динамического ретаргетинга, заполнив анкету.
Шаг 2. Загрузите в рекламный кабинет прайс-лист с товарами или услугами.
Шаг 3. Установите на свой сайт пиксель ретаргетинга ВКонтакте.
Шаг 4. Создайте и настройте шаблон объявления.
Обратите внимание, что подключение динамического ретаргетинга возможно только для компаний, у которых есть собственный сайт.
Создание объявлений
Чтобы создать новое рекламное объявление вам не нужно проходить специальной регистрации или заводить отдельный аккаунт – вы можете управлять рекламой с вашей личной страницы ВКонтакте.
Для создания рекламы просто пройдите по ссылке: https://vk.com/adscreate.
1:35
·
Запускайте Запись с кнопкой или Карусель, если ваша задача привлечь пользователей на сайт.
· Используйте Сбор заявок для получения лидов, сбора контактов.
· Для остальных задач выбирайте формат Универсальная запись.
Подробнее о всех форматах рекламы ВКонтакте читайте здесь.
Шаг 2. Оформите рекламное объявление
· Выберите Страницу, от которой будет опубликована запись.
· Задайте мотивирующий текст.
· Добавьте фото или видео к объявлению.
Узнайте о технических требованиях к рекламным форматам здесь.
Шаг 3. Настройте аудиторию
ВКонтакте доступны более 20 видов таргетинга: от геолокации и интересов до типов устройств, с которых пользователи выходят в сеть.
Например, вы можете выбрать жительниц Купчино в Санкт-Петербурге до 30 лет, у которых скоро день рождения, и которые часто совершают покупки онлайн.
|
|
|
Узнайте о том, как выбрать целевую аудиторию.
Шаг 4. Укажите стоимость
Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании объявления: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление.
Задайте приемлемую для вас ставку, а при необходимости, скорректируйте ее в процессе размещения рекламы.
Шаг 5. Запуска объявление
После сохранения рекламы запустите её — сперва ваше объявление будет отправлено на проверку модераторами.
Убедитесь, что ваша реклама соответствует правилам. Если все в порядке, реклама начнет получать показы сразу после проверки.
Выбор целевой аудитории
Результаты и успех рекламы во многом зависят от настроек целевой аудитории объявления. Можно создать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено.
География
С помощью настроек географии вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенных странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.
|
|
|
Вы можете выбрать пользователей из определенной страны, области, региона или населенного пункта, которые увидят вашу рекламу.
Информация о месте проживания берется из анкетных данных пользователей.
В настройках можно также исключить города или области,
жителям которых реклама не должна показываться. Например, в случае если вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр – Иваново.
Обратите внимание, что для одного объявления
нельзя указать больше одной страны
Выбрать место на карте
Показывайте рекламу людям, находящимся рядом с нужным местом — в заданной области радиусом от 500 м до 40 км.
С помощью настройки Тип местаможно выбрать тех, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает или даже тех, кто находится в указанном месте прямо сейчас.
Для настроек Регулярно бывает, Дом и Работа ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время человек выходит онлайн – на этой основе алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы.
Настройка «Сейчас находится» доступна только
для показов рекламы на мобильных устройствах
Демография
Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.
|
|
|
Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые, вряд ли станут вашими клиентами. Реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует мужчин.
Диапазон возраста является включающим, то есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет
Именинники и их друзья
С помощью таргетинга День рождения вы можете показывать рекламу тем, у кого день рождения сегодня, завтра или на этой неделе.
Кроме того настраивать показы рекламы можно не только на именинников, но и на их друзей.
В аудиторию попадают не все друзья, а только самые близкие, с которыми взаимодействует пользователь.
В настройках вы можете выбрать пол именинника и количество дней до праздника. Это отличный способ предложить скидку, акцию или подборку товаров, идеальную для подарка близкому человеку.
Информация о днях рождения обновляется ежедневно – достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной.
Интересы и поведение
Выбирайте для показов рекламы пользователей, которым интересна конкретная тематика или они активно интересуются чем-то в настоящее время.
|
|
|
Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов.
Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.
С настройкой по интересам вы можете качественнее и точнее выделить целевую аудиторию, что в конечном счете позволит вам снизить стоимость действия с рекламы.
Например, сегмент «Покупка жилья» подойдет не только для застройщиков и агентов недвижимости, но и для финансового сектора (ипотека).
Для локальных бизнесов максимальную эффективность дает микс интересов и геолокации. Например, возьмём таргетинг по интересу «Велосипеды и скутеры» с радиусом 2 км от точки проката велосипедов и найдем самых целевых пользователей.
Показывайте рекламу подписчикам конкретных сообществ и мероприятий. Либо наоборот – исключайте их.
Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — находите людей, которые не вписываются в более широкие категории интересов.
На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ в таргетинге.
Ретаргетинг
Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашей компании — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Находите пользователей, похожих на ваших клиентов: кто потенциально готов купить ваш товар или воспользоваться услугой. Реклама однозначно попадёт в круг их интересов.
Вам нужно выбрать одну из аудиторий ретаргетинга, которые вы собрали.
Узнайте о всех возможностях ретаргетинга и его настройке в нашей статье.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 527; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!