OCPM (оптимизированная оплата за показы).
На старте лучше устанавливать максимально допустимую для вас стоимость заявки и понижать её, когда объявление накопит статистику и получит первые результаты. Так система в начале сможет более точно обучиться, что оптимизирует алгоритм и сделает рекламу более эффективной.
Ваше объявление будет чаще выигрывать аукцион, и вы быстрее получите будете охватывать свою целевую аудиторию.
Какие особенности при оплате за переходы?
При оплате за переходы (CPC) нужно учитывать, что сначала объявление участвует в аукционе со средним показателем кликабельности (CTR). Через некоторое время (не больше часа), когда рекламу уже увидят пользователи, аукцион начнет учитывать накопленный CTR объявления.
При одной и той же ставке за переход, объявления с высоким CTR чаще показываются пользователям, чем объявления с более низким CTR.
В этот момент важно скорректировать ставку, иначе объявление будет получать все меньше показов, либо, наоборот, вы начнете переплачивать за переход.
Основное правило — держи руку на пульсе.
Как контролировать результаты?
Всегда устанавливайте лимиты и внимательно следите за динамикой получения показов и переходов. Так вы сможете вовремя корректировать ставку в соответствии со своими задачами и расходовать рекламный бюджет эффективно.
Сегментация
Одни и те же товары и услуги люди покупают по разным причинам. Поэтому аудиторию стоит сегментировать, то есть разделять таким образом, чтобы разным группам людей показывать разную рекламу, отвечающую их потребностям.
|
|
|
Сегментирование аудитории делает рекламу более прицельной, а потому и более эффективной.
Пример сегментации
Вы организуете музыкальный фестиваль в Петербурге. Запущена реклама ВКонтакте, чтобы пригласить гостей на мероприятие, но рекламный бюджет был быстро потрачен, а билетов почти не продано.
Почему это произошло?
Было запущено одно общее объявление с показом на всех жителей города. Не было учтено, что аудиторию важно разделять на группы по интересам и создавать персональные объявления для каждой из них.
Как можно было сегментировать аудиторию в данной ситуации?
· рассказать молодым родителям о детской зоне на фестивале;
· музыкальным фанатам — о выступающих артистах;
· школьникам и студентам — о лектории.
Какие еще выводы?
По данным статистики рекламной кампании мы увидели, что школьники и студенты купили гораздо меньше билетов, чем молодые родители или поклонники музыки. А это значит, что можно увеличить бюджет у эффективных объявлений и отключить те, что не приносят продаж.
Благодаря сегментированию аудитории рекламодатель нашёл именно тех, кого заинтересовал фестиваль. Это помогло грамотно потратить рекламный бюджет и продать все билеты
|
|
|
Настройки целевой аудитории позволяют гибко
сегментировать пользователей на необходимые группы.
Еще одна задача, которую решает сегментирование аудитории - оптимизация трат на рекламу.
Вы можете менять ставки и способ оплаты независимо для каждого сегмента аудитории. Например, понижать ставку для сегмента, который приносит меньший доход, и наоборот.
A/B тестирование
Зачем и как проводить A/B-тестирование?
Точную реакцию пользователей на рекламу трудно предугадать, она зависит от множества факторов. Для создания наиболее эффективного объявления рекомендуем проводить А/B-тестирование.
Суть такого тестирования в том, что из множества параметров вы выбираете тот, который хотите протестировать, делаете разные его вариации, а всё остальное оставляете неизменным
Предположим, вы хотите сравнить два варианта формата рекламного объявления: в одном вы используете рекламную запись с кнопкой, в другом – без.
Для А/B-теста формата нужно создать два рекламных объявления с одинаковой аудиторией и одинаковым текстом, единственное отличие – разное наполнение сниппета.
|
|
|
После того, как два объявления наберут равное количество показов, вы сможете посмотреть статистику и сделать вывод. Например, на пост с кнопкой люди кликали на 30% чаще.
При использовании формата рекламная запись доступна оценка рекламной записи – этот показатель учитывает все способы взаимодействия аудитории с объявлением.
По такой же схеме вы можете протестировать другие параметры объявления – рекламный креатив или настройки аудитории. С помощью А/B-тестов вы понимаете, какие объявления лучше решают задачи вашего бизнеса.
Сохранение аудитории
Сохраняйте пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой, чтобы обратиться к ним снова или, наоборот, исключить из аудитории других рекламных кампаний.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 480; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!