Принципы разработки рекламного обращения.
Принципы разработки рекламных сообщений, с точки зрения креатива: разработка рекламных сообщений базируется на следующих креативных подходах
· Выбор варианта
· Исполнение сообщений
На первом этапе возможны разные методы реализации:
a) Количественный (собираются все)
b) Алгоритмический (кто-то выдвигает идею, а кто-то пытается ее разрушить всякими контраргументами)
c) Неалгоритмический (перебором)
Кроме выбора идеи необходимо подать сообщение так, чтобы привлечь внимание целевой аудитории
Возможны следующие варианты использования рекламных сообщений:
· Стиль фантазия (вокруг товара или способов его применения создается ореол фантазии)
· Зарисовка с натуры (представление одного или нескольких типичных персонажей использующих товар в привычной обстановке)
· Символистический образ (делается упор на том, как товар вписывается в определенный образ жизни, вокруг товара создается определенное настроение или образ, создается герой, олицетворяющий товар)
· Мюзикл (показ одного или нескольких лиц или мультипликационных персонажей, исполняющих песню о товаре)
· Использование данных в пользу товара или услуги
В рекламных сообщениях важно выбрать тон:
· Позитивный
· Юмористический
· Пессимистический
· Конструктивный
Кроме этого необходимо выбирать цвет, количество слов, шрифт и т.д.
Выбор средств распространения рекламы.
Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; 2) выбор каналов распространения; 3) выбор конкретных носителей рекламы; 4) отбор средств распространения по принципу.
|
|
|
Широта охвата ( reach ). Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени.
Частота повторения ( frequency ). Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением.
Сила воздействия ( media impact ). Качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения.
Оценка эффективности рекламы.
Эффективность рекламы можно оценивать с различных позиций: информационно-психологическая эффективность, коммуникативная эффективность, экономическая эффективность.
Информационно-психологическая эффективность (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя):
· Внедрение рекламы (число людей запомнивших рекламу и увидевших ее)
|
|
|
;
· Вовлеченность потребителя
a1 – разность между % людей купивших этот товар и среди видевших эту рекламу, а2 - % людей купивших товар и не видевших рекламу
· Предтестирование (показатель, основанный на рекламном тестировании)
· Постестирование (показатели основаны на тестировании после рекламного сообщения)
Коммуникативная эффективность в рекламном создании – все люди делятся на категории:
· Поддаются внушению
· Не поддаются внушению
Экономическая эффективность
Рентабельность – это (отношение «/» прибыли к зарплате)*100%
Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:
• выявить причины неэффективности рекламной кампании;
• изменить рекламный бюджет;
• отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;
• произвести доработку рекламного сообщения.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 137; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!