Типы текстов в PR. Специфика подготовки PR-текстов.
Типы PR-текстов
Важное значение при подготовке PR-текстов имеет ЦА, на которую рассчитан материал. В центре внимания автора ПР-материала должны находиться люди, для которых он пишет, его успех зависит от способности говорить на языке адресата, в том числе – на языке его потребностей, запросов, верований, ценностей и целей.
Автору текста следует идентифицировать себя с адресатом текста.
Проектирование ПР-текста
В печатных материалах основными элементами привлечения внимания служат заголовок и иллюстрация. Заголовок, длиной 10 и более слов читается хуже, чем короткий, однако он может быть и более эффективным, например, в том случае, если это цитата аттрактора.
Правила создания хорошего заголовка:
- Старайтесь заложить в каждый заголовок мотив личной выгоды
- Если у вас есть новость, обязательно с размахом подайте её в заголовке
- Избегайте заголовков, которые только возбуждают любопытство и не более
- По возможности избегайте заголовков, которые рисуют мрачную или негативную картину, придерживайтесь позитивной обстановки
- Заголовком внушите читателю мысль, что под ним он найдет простой способ получить то, что ему нужно
- По самой своей природе заголовок краток. Если заголовок слишком пространный, адресат может не дочитать его до конца.
- Наиболее привлекательное сочетание – заголовок и фото
- В подписи под иллюстрацией говорите только о том, чего читатель не может видеть. Назовите действующих лиц, которых вы показываете, особенно если кто-то из них – хорошо известная личность. Если возможно – вставьте в текст подписи имя человека или наименование фирмы-заказчика ПР-акции.
|
|
Виды иллюстраций и их назначение:
- Снимки с элементами рассказа, привлекают повышенное внимание
- Снимки по принципу «до» и «после»
- Использование на снимках типажей, хорошо знакомых по ТВ-передачам
- Иллюстрации не стоит перегружать деталями
- Цветная фотография в 1,5 раза дороже ч\б по стоимости полиграфии, но её запоминаемость вдвое выше
Существую темы, которые неизменно привлекают читателей: автомобили, войны, деньги, дети, животные, известные личности, катастрофы, мода, прогнозы, продукты питания и рецепты, развлечения, свадьбы, юбилеи, секс, скандалы, спорт, террористические акты, юмор.
Не представляйте себе читательскую аудиторию в виде массы, каждый читает в одиночку, пишите так, словно пишете именно ему.
В сообщение предпочитайте простые и упрямые факты.
Пишите только в настоящем времени.
Создайте некую загадочность.
Избегайте длинных и непонятных слов.
Эффективность написанного зависит не столько от того, что вы обещаете, сколько от того, как вы это делаете.
|
|
Уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого предназначено сообщение.
Внимание привлекают заголовки, начинающиеся с «Как…», в других случаях указывается «путь к успеху».
Объем текста
По мене увеличения количества слов до 50. восприятие текста снижается, но затем, при последующем увеличении объема текста, ослабления внимания не наблюдается.
Усилить воздействие длинного текста можно следующим образом:
- Подзаголовок из 2-х строк. размещенный между основным заголовком и текстом. повышает «аппетит к чтению»
- Начальный абзац не должен превышать 11 слов
- После 5-7,5 см желателен подзаголовок (рубрикация)
- Ключевые абзацы можно выделять другим начертанием
- Помогайте читателю ориентироваться в тексте при помощи пиктограмм
- Правильный выбор расстояния между строками и абзацами способствует улучшению восприятия.
Создание новостей
Если новости как таковой нет, конструкцией сообщений создается её видимость (словами «Только что получили…», «Теперь уже…» и т.д.)
Основные группы текстовых форм в сфере ПР, направленных на различные аудитории:
|
|
- Создание письменных доказательств
- Приемы устной речи
- Формирование зрительных образов
Одни и те же тексты могут быть направлены на разные аудитории.
Особое место в типологии текста ПР занимают тексты, предназначенные для клиентов\заказчиков (ПР-программы, концепции построения имиджа, стратегии проекта)
Принципы и закономерности подготовки ПР-программ не носят жесткого характера (в отличие от пресс-релиза).
В профессиональной сфере ПР выделяют следующие документы:
1. Внутренние – вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной ПР-деятельности (ПР-проекты, предложения, концепции)
Внешние – все те, что выступают в качестве продукта ПР-деятельности (пресс-релизы, авторские статьи и т.д.)
Печатное слово в этих текстах – универсальное средство достижения взаимопонимания с ЦА или внутренней общественностью
ПР-документы содержат всю необходимую информацию, которую организация хочет донести до своих ЦА, печатное слово выполняет 2 основные задачи – информировать и убеждать.
Общие замечания, относящиеся к периоду подготовки материала содержат следующие моменты:
- Необходимо знать предмет планируемого материала
- Ключевые идеи – сформулированное представление об основных идеях материала
- Объем и формат будущего материала
- Назначение, цели материала (информировать, убеждать или напоминать)
- ЦА, на которые направлен данный текст, тип ЦА определяет форму и средства подачи сообщения
- Оригинальность – чем сообщение будет отличаться от массы других
- Временные рамки, крайний срок подачи готового материала
|
|
Всю совокупность внешних ПР-документов можно разделить на 3 группы, основанием для классификации служит ЦА, на которую направлен ПР-материал:
- Ориентированные на представителей СМИ
- Ориентированные на клиентов и партнеров
- Ориентированные сразу на несколько ЦА (годовые отчеты, бэкграундеры)
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 333; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!