Массовые коммуникации и средства массовой информации. СМИ как медиаполитическая система.
СМИ КАК ИНСТРУМЕНТ PR
- СМИ как медиаполитическая система
- Типологические особенности СМИ и их возможности охвата ЦА
- Специфика подготовки текстов PR
Практика связей с общественностью тесно связана со СМИ, для PR-специалиста они являются как средством воздействия на общественное мнение, так и источником получения информации.
Специалист по PR должен оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного СМИ
СМИ делятся по принципу печатные-электронные, для этих двух категорий характерна различная философия восприятия информации.
Электронные СМИ:
Достоинства:
- обладают большим экспрессивным зарядом за счёт симуляции человеческого общения, позволяют сочетать аудио- и визуальные возможности более оперативны
Недостатки:
- привязанность ко времени эфира
- дорогостоящие (для ТВ)
Печатные СМИ:
Достоинства:
- не привязаны ко времени
- к публикации можно вернуться через время
- позволяют делать глубокий и всесторонний анализ проблемы
Недостатки:
- не слишком оперативны
Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет).
К 2002г. в РФ сложилась медиаполитическая система, которая формирует единое информационное пространство
Уровни:
- Электронные и печатные СМИ, контролируемые политизированным капиталом или находящиеся в собственности государства (ОРТ, РТР, ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Российская газета, СМИ Москвы) – возможности работы специалиста PR со СМИ первого уровня ограничены, поскольку сами СМИ выполняют функцию контроля общественного мнения
- Коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского (номинально) и регионального охвата (агентства Прайм-ТАСС, Интерфакс, радио fm-диапазона) – возможности работы PR-специалиста достаточно высокие, т.к. коммерческие издания могут втягиваться по собственному желанию в те или иные темы\поблемы, поднимаемые PR-специалистами
- Региональные электронные\печатные СМИ – в РФ этот уровень имеет уникальный характер, т.к. в различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей (СТС-Южный регион, ВГТРК «Дон-ТР»)
|
|
7 параметров различия медийных моделей в регионах страны:
1. Информационная открытость власти
2. Уровень свободы производства информации
3. Уровень свободы распространения информации
4. Медийная насыщенность региона
5. Уровень развития регионального, медийного и рекламного рынка
6. Уровень медийной конфликтности регионов и характер конфликтов
7. Уровень и характер организации медийного сообщества
Информационную картину СМИ этих 3-х уровней дополняют т.н. «внесистемные СМИ» - русскоязычные радиостанции и зарубежные газетно-издательские корпорации
|
|
Потенциал работы PR-специалиста с этими СМИ оценивается как достаточно высокий.
- Интернет – сеть представляет собой огромный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными ограничениями могут быть использованы в PR-целях.
ТВ
PR-специалист в своей деятельности должен принимать во внимание организационно-количественный фактор: каковы типы и возможности каналов
Современное ТВ классифицируется по следующему виду:
- По способу трансляции – эфирное, кабельное, спутниковое
- По типу деятельности – вещательные, программо-воспроизводящие компании
- По охвату аудитории – общероссийские, региональные, местные
- По форме собственности – государственные, негосударстенные, смешанные компании с зарубежным участием
РАДИО
В современном обществе радио в PR целях используется реже, чем ТВ, но потенциал его достаточно высок, т.к. присутствует большой спектр радиостанций, а радийные форматы материалов определяются техническими факторами: тип вещания, тип радиоприемников
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
По времени выхода газетно-печатные издания делятся:
|
|
- Ежедневные – используются для предоставления ЦА оперативных информационных сообщений
- Еженедельные – для аналитических и
- Ежемесячные – публицистических матриалов
По территории распространения и выхода:
- Центральные общенациональные (федеральные)
- Республиканские
- Областные
- Краевые
- Городские
- Районные
- Ведомственные
Используются различного рода PR-комбинаций, во внимание принимается:
- Тираж
- Учредители
- Владельцы
- Специализация по отраслям
- Состав аудитории
- График издания
- Реквизиты
Основные направления работы PR-специалиста со СМИ достигают эффекта в том случае, когда в работе с печатным изданием делается упор на идентификационно-логические аспекты, с радио – на звуковые аспекты, с ТВ – на визуально-образные
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 302; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!