Основные этапы развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
Орехова
Связи с общественностью ( Public Relatons )
1. Паблик рилейшнз — основные цели и задачи, история становления PR- профессии. Экономические, политические и социальные причины возникновения PR.
2. Основные этапы развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
3.* PR в России: становление и развитие. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Российский рынок PR услуг.
4. Основные подходы к определению PR. Сущность и содержание PR. PR. и другие научные дисциплины.
5. Основные профессиональные термины и понятия: общественность, общественное мнение, целевая аудитория, лидеры общественного мнения.
6. Основные профессиональные термины и понятия: бренд, имидж, интегрированные маркетинговые коммуникации, стереотип.
7. Основные профессиональные термины и понятия: лоббизм, паблисити, спичрайтинг, репутация.
8. Основные профессиональные термины и понятия: СМИ, брифинг, спонсоринг, фандрейзинг.
9. Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту.
10. Правовые основы регулирования деятельности в PR. Законы и нормативные акты. Российские законы о СМИ, о рекламе, защите авторских прав, прав потребителя.
11. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО).
|
|
|
12.Теория коммуникации как основа паблик рилейшнз.
13. Типы, формы и модели коммуникации.
14.Массовые коммуникации и средства массовой информации. СМИ как медиаполитическая система.
15. Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет).
16. Типы текстов в PR. Специфика подготовки PR-текстов.
17. Тексты для печати: пресс-релиз, бэкграундер, периодические издания компаний, брошюры и справочники, ежегодные отчеты.
18. Устный PR-текст. Методика написания речей, выступления на радио и ТВ.
19.Слухи, их особенности и факторы распространения.
20.Интернет как инструмент PR. Связи с общественностью в компьютерных сетях.
21 .*Управление информацией и СМИ. Приемы конструирования новостной информации.
22 .*Менеджмент новостей, технологии «спин-доктор».
23 .Понятие о пресс-клиппинге, медиа-мониторинге. Метод контент-анализа как инструмент оценки эффективности PR-деятельности.
24. Планирование и программирование PR-кампаний.
25. Формирование бюджета PR-кампаний.
26.Основные методы оценки эффективности PR-кампаний.
27.Оценка эффективности PR-кампаний с помощью ЕАV.
28. Измерение эффективности PR: методика Г.Тульчинского.
29.Оценка эффективности PR и внутрикорпоративных коммуникаций: подход компании Sinicas Communications Inc.
|
|
|
30.Корпоративные PR. Корпоративная социальная ответственность: суть подхода и его актуальность.
31 .Формирование корпоративной культуры и PR.
32.Управление PR-деятельностью. Комплексное управление деятельности PR: технологии формирования паблисити и имиджа.
33. Исследования в PR. Прикладные социологические и социально- психологические исследования в PR.
34.Специальные события в PR: подготовка и проведение презентаций, пресс-конференций, дней открытых дверей.
35.Организация специальных PR-событий: приемы, выставки и ярмарки. Эффективность выставочной деятельности.
36.PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
37.*Использование PR в отношениях с потребителем.
38.Роль PR в продвижение товаров и услуг.
39.Финансовые паблик рилейшнз. ПР-поддержка отношений с инвесторами.
40. PR и отношения с государством.
41 .Социальные ПР-кампании. Благотворительность, патронаж. Спонсоринг и фандрейзинг.
42. PR управление кризисом и возможностями.
43. Место и роль PR в мультикультурной среде.
Паблик рилейшнз — основные цели и задачи, история становления PR- профессии. Экономические, политические и социальные причины возникновения PR.
|
|
|
PR: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КАК ПРАКТИКИ И НАУКИ. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ, СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
В Древней Греции в нач. 5 в. появились первые учителя красноречия – софисты, которые первыми оценили и показали исключительную роль языка, т.к. речь понималась ими как назидательница убеждения. При помощи речи можно было воздействовать, убеждать.
Софисты выпускали т.н. «руководство по риторике».
В Древней Греции ценилось умение общаться, вести споры, убеждать собеседника. Лучшие ораторы были наиболее вероятными кандидатами в лидеры.
Были предприняты первые попытки лоббирования законодателей с помощью эффективного использования методов и приемов коммуникации убеждения логикой суждений.
В Древнем Риме предпринимались попытки воздействия на общественное мнение (факты воздействия), особенно в политической сфере.
Появился информационный бюллетень «Акте де урна».
Юлий Цезарь перед началом военных действий обращался к народу, организуя театрализованное представление.
Появились призывы и лозунги с целью воздействия на общественность.
Кроме риторики в древности разрабатывалась символика и разного рода лозунги. С 4-3 вв. до н.э. широко применялись скульптура, монеты и т.д.
|
|
|
История развития PR показывает, что инструментарий влияния на общественность широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации событий и людей.
В Средние века для привлечения к крестовым походам людей церковью практиковалось обещание отпущения грехов для их участников.
Возрождение – работа Н. Макиавелли «Государь», в которой говорится о необходимости управлять народом.
В 1622 г. впервые стало использоваться слово «пропаганда» - Конгрегация пропаганды католической церкви за рубежом.
Вторая половина 15в. – эпоха становления и развития печатных СМИ (в связи с появлением печатного станка), появилась возможность влиять на общество через массовые издания.
В Новое время способы связей с общественностью коренным образом изменились (18в.), т.к. технические преобразования сделали принципиально иными типы коммуникаций, позволили им многократно усилить свою мощь и степень влияния, возникновение печатного способа передачи информации изменило коммуникативную картину мира, начал формироваться институт журналистики, ставший основным средством связи с общественностью на столетия вперед.
В нач. 20в. появился интерес к связям с общественностью (в крупных компаниях появилась должность пресс-секретаря)
Основные этапы развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
«Родина» PR – США
Этапы развития PR в США:
- Начальный период – 1600-1799
- Начало общения – 1800-1899
- Ответные действия – 1900-1939
- Планирование – 1940-1979
- Профессионализм – 1980 – н.в.
В 1807г. Джеферсон впервые употребил термин «связи с общественностью»
В период начала общения PR достигает определенности, приобретается самостоятельность и специфические черты.
PR развивается в политической сфере, используются опросы общественного мнения, формирование имиджа, функция убеждения является одной из основных.
PR стал применяться в индустрии развлечений, в сфере образования.
В 1899г. – Йельский университет учредил своё PR-бюро, заключил договор на продвижение образовательных услуг на рынке.
В период ответных действий появились журналисты, занимающиеся обличением незаконной деятельности монополистов, связи монополистов и власти – muckrakers – «разгребатели грязи».
В 1900г. в Бостоне открылась первая самостоятельная американская фирма по оказанию специальных услуг – publicity-бюро, - бывший журналист Дж.Михаэлс оказывал услуги по взаимодействию со СМИ.
Айви Либбетер (Айви Ли) – в 1906г. от имени созданной им фирмы сформулировал свои убеждения в обращении с издателями газет, называемые им «Декларация принципов», основная идея – в прагматической целесообразности информирования общественности.
Эдуард Бернайс – создал консалтинговое бюро и высказывал идею о создании массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу. Говорил о необходимости профессиональных советов.
Со второй половины 20в. связи с общественностью становятся неотъемлемой частью экономической, политической и социальной структуры в США и распространяются в странах Западной Европы.
Исторический опыт свидетельствует, что PR вобрали в себя разнообразные виды техники и различные технологии влияния, убеждения, доказавшие свою эффективность.
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 258; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!