ХАЙП И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЮ
Наумов Михаил Игоревич
ГАОУ ВО МГПУ, ИПССО , студент 1 курса, Москва
Научный руководитель: канд. психол. наук, доцент Иванцов О. В.
Кто бы мог подумать еще 20 лет назад, о том, что сегодня реклама в интернете обгонит по показателям прибыли рекламу по ТВ? Глядя в прошлое, мы понимаем, что тогда, даже и не слышали о таких словах как «хайп» и «вброс» и подобных им. Эти слова и выражения пришедшие в нашу реальность из виртуального пространства, все чаще слышны в разговорной речи на улице, по ТВ и радио. Разберемся же, что такое хайп.
Термин хайп, был придуман в конце 80х годов, в США. Существовала телекомпания «Paper Tiger Television» («Телевидение бумажного тигра»), её основатель Марти Лукас, впервые ввел в обиход понятие hype. Hype - это сокращение от словосочетания «hypodermic needle», что в дословном переводе обозначает «игла для подкожного впрыскивания» [1]. То есть, если говорить более простым языком, происходит процесс внедрения какой-либо идеи в сознания индивида, путем вовлечения его в дискуссию, дебаты или полемики, с последующим развитием у него пристрастия ко всем видам спора.
В попытках угнаться за бесконечным информационным потоком, мы все чаще натыкаемся и вынуждены смотреть рекламу в интернете. Старые методы её распространения, вставки в видео или всплывающие окна, уже не так активно влияют на умы аудитории. Проведённое исследование в ИПССО в 2016г. наглядно показывает нам, что около 30 % из опрошенных, никогда не читают Интернет-рекламу, 2 % читают её всегда, а остальные читают такие сообщения крайне редко или время от времени [2]. Делая вывод из данного исследования, можно предположить, что классический тип распространения контента, путем агрессивного навязывания, не оказывает должного влияния на потенциального потребителя. Более того, даже может показаться, что потребитель стал умнее и лучше разбирается в предлагаемых ему товарах, что не является правдой и как показывает статистика, вообще звучит как вымысел.
|
|
|
Хайп, можно охарактеризовать как процесс. Процесс заражения, вовлечения, быстрого роста популярности и привлекательности для аудитории. Процесс хайпа, можно разделить на 3 стадии: 1 – возникновение (зарождение), 2 – набор массы, масштаба, количества вовлеченных субъектов, также эту стадию часто называют «волной хайпа», 3 – затухание, стремительное снижение интереса к происходящему событию или объекту, «охлаждение интереса». На стадии возникновения, затрагиваемая тема или вопрос должны привлекать внимание громким, популярным, актуальным названием. Причем темой для зарождения хайпа может быть, что угодно: неудачный пост в социальной сети, особо щепетильный вопрос к кому-то знаменитому или популярному, сама знаменитая личность или событие связанное с ней, мировое событие и т.п. Стоит также отметить, что зарождение хайпа может произойти за счет «вброса» крупными СМИ или даже правительством. На стадии набора массы, должен сопровождаться постоянным подогревание интереса со стороны как вовлеченных в процесс обсуждения субъектов, так и непосредственных инициаторов процесса. В тот момент, когда хайп достигает своего пика, интернет начинает «гудеть» над вопросом поднятой темы, спекулировать, придумывать свои догадки и домыслы, постить, репостить и т.д., тем самым, несознательно, реже осознано, проявлять интерес к данному вопросу или теме. И на стадии спада, основная масса вовлеченных в процесс субъектов стремительно теряет свой интерес к данной теме и постепенно «охладевает» к ней. В большинстве случаев, интерес аудитории переключается на другой хайп. Стоит также упомянуть, что процесс хайпа довольно скоротечен и редко, когда превышает 3-5 дней. Причем самые долгоживущие хайпы, изменяются со временем, приобретают другую форму информационной привлекательности.
|
|
|
Процесс хайпа, может быть полностью или частично связан, с не менее знаменитым на сегодняшний день, но вошедшим в словооборот гораздо поздней, процессом вброса. Более известного в интернете как «мем» - вброс. Вброс – это намеренное внесение провокационной к дискуссиям, информации на рассмотрение и обсуждение обществом. Надо отметить, что именно благодаря особой вирусной передаче, вброс распространяется на огромные пространства, как в ширину, так и в глубину разных социальных групп и может даже выходить за рамки интернета или ТВ. А когда 2 этих процесса, вброс с последующим хайпом или наоборот, соединяются, в информационной среде возникает эффект «атомного взрыва» с последующим «информационным шумом», причем длительность таких процессов может идти бесконечно.
|
|
|
Что особенно характерно, хайп можно создать искусственно, и использовать в качестве привлечения, не просто массы обсуждающих, но и потенциальных покупателей или потребителей. Здесь становится ясно, что с помощью хайпа, можно внедрять в сознание общества практически любые идеи. Можно внушить людям, что все, кто не купил продукт А, стали вдруг глупыми и менее известными или, например, что некто заработал целое состояние сидя на диване и потребляя или используя товар B. Характерен также пример искусственного хайпа, вокруг темы подростковой распущенности, неконтролируемой жестокости и агрессии. Более того, чем больше такие темы поднимают на обозрение в СМИ и выходят за рамки интернета, тем дольше существует хайп, и тем больше привлекается новых субъектов. Т.е. СМИ, намеренно продлевают жизнь такой системы. Стоит также отметить, что искусственно созданный хайп часто могут путать с пропагандой. И хотя это 2 совершенно разных понятия и процесса, у интернет-аудитории сложилось стойкое впечатление, что они неразделимы.
|
|
|
Использования хайпа в целях пропаганды, в среде интернет, может иметь как положительный отклик, так и отрицательный, причем если отклик будет отрицательным, он все равно привлечет достаточно большую аудиторию, и донесет до неё свою мысль. Бывали случаи, когда отрицательный хайп привлекал, даже большее внимания чем положительный. Отличительной чертой хайпа созданного вокруг пропаганды является его стремительное затухание. Настолько быстрое, что даже придумали специальный термин «дернуть рубильник».
Подводя итог, хочется отметить, что по мнению интернет аудитории хайп это всего лишь волна популярности, которая не приводит ни к чему, аудитория, вовлеченная в неё, не задумывается о том, что ею манипулируют. Но как показывает практика, хайп влияет на сознание подрастающего поколения, создавая ложные представление о том или ином событии или объекте. А значит нужно и дальше проводить исследования по данному вопросу, и распространять полученные данные среди молодежи.
Литература
1. Медиавирус, Рашкофф Дуглас, Количество страниц: 84 [54] Переводчик(и): Борисов Денис, [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://litlife.club/br/?b=22925&p=59 (дата обращения: 11.11.17).
2. Рычихина, Э.Н. Возможности существующих Интернет-площадок для учителей [Текст]: Коллективная монография / Э.Н.Рычихина, О.В.Иванцов / В книге: Участие учителей в обсуждении актуальных проблем образовательной политики на специальных интернет-площадках. – М.: Перо, 2016. ‑ С. 94-101.
3. Ткаченко, А.В. Влияние телевизионной и интернет-рекламы на сознание подростков [Текст] / А.В.Ткаченко / В сб.: Организация рекламной деятельности в сфере образования: Тезисы Научно-практической конференции с участием студентов / Под ред. В.М. Ананишнева; сост. Сакович С.М.‑ М.: Перо, 2017. С. 11-14.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 634; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!