Разработка рекомендаций по усовершенствованию процесса создания нового товара «Nutella».
В качестве рекомендаций для усовершенствования разработки продукта можно предложить следующее:
· Постройте настоящие, постоянные отношения со своими клиентами. Когда у вас есть сообщество заинтересованных клиентов, которых вы знаете и которым доверяете, вы повышаете скорость и точность полевых испытаний. Результат: вы экономите время и много денег. Чем больше компании делают интересных товаров и услуг для конечных пользователей, тем больше они хотят участвовать. Они хотят знать, что мы компании слышат их, ценят их мнение.
· Уменьшение количества используемого сахара. Если есть Nutella довольно часто, то это может вызвать проблемы со здоровьем, т.к. продукт на 55% состоит их сахара. Поэтому уменьшение количества сахара поможет найти хорошее решение для людей, страдающих диабетом.
· Увеличение количества обезжиренного молока. Это будет здоровое решение для взрослых и детей, ведь оно будет хорошим источником кальция, но вкусным способом.
· Увеличение количества какао. В этом случае можно уменьшить количество обезжиренного молока и уменьшение количества сахара может помочь в создании темного шоколада Nutella, который очень полезен для сердца.
· Качество пасты нуждается в проверке. Если качество товара упадёт, то «Nutella» растеряет всех потребителей. Компания имеет долгую историю, поэтому потребители доверяют качеству продукта, основываясь на своем опыте, именно поэтому компания занимает лидирующие позиции на рынке.
|
|
|
· Создание торговых автоматов, специализирующихся только на раздаче продуктов Nutella.
· Также положительно можно оценить работу компании «Ferrero» в оценке рыночной адекватности. В свое время она быстро собрала информацию о том, как воспринимается продукт потребителями и информацию о важности различных характеристик для общей оценки товара.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
В завершении курсовой работы по всем рассмотренным вопросам следует сделать выводы о том, что любой новый продукт создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок, то есть «душа» маркетинга – это потребности людей. Выявление потребностей, тщательный анализ их структуры, изменений – ключевой момент коммерческого поведения предприятия.
Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идей нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок.
|
|
|
Содержание маркетинга все время меняется, что отражается и на его разрешительных способностях – создавать такие новые продукты, которые отвечают новым потребностям и дают возможность побеждать в конкурентной среде.
Организациям стоит постоянно разрабатывать новые товары и услуги. Их текущие товары имеют ограниченный срок службы и должны быть заменены на более новые. Но новые товары могут потерпеть неудачу – риск провала нового товара так же велик, как и вероятность его успеха. Ключ к успеху новинки лежит в усилиях компании в целом, в тщательном планировании и методичности процесса разработки новых продуктов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. 3-е изд. - СПб.: 2010. — 576с.
2. Богомолова И.С. и др. Инновационный и проектный менеджмент. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2014. – 181 с.
3. Клаудия Котчка. Дизайн, ведущий к продажам // Маркетолог . – 2007. - № 4. – С.12.
4. Падовани Дж. Nutella. Как создать обожаемый бренд 2018. – 336с.
5. Полянская М. "Инновационные подходы в практике маркетинга" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2005, №6, 9-18 стр.
6. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 1997.
|
|
|
7. Попов Е.В. Продвижение товара. Киев: Наука, 2006.
8. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.:ИНФРА – М, 2005. – 383 С
9. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования инновационных продуктов: синхронизация этапов / Интернет-журнал Науковедение. – № 6 (19). – 2013. – С. 101-109
10. Маркетинг. Общий курс., Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона
11. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Попов Е. В.
12. Nutella [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Nutella
13. Nutella [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.nutella.com/ru/ru
14. Товарная марка [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://websurveys.ru/maks/marts86.htm
15. Общепринятая типология товаров [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://powerbranding.ru/tovar/klassifikaciya/
16. Когда и зачем нужны новые продукты? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://powerbranding.ru/tovar/types-of-new-products/
ПРИЛОЖЕНИЯ.
Приложение 1
Приложение 2
[1] Маржинальная прибыль - разница между выручкой от реализации и переменными затратами:
[2] Инновация – получивший воплощение в виде конечного продукта, внедренный технологии или процесса результат инновационной деятельности, носящий рациональный характер для потребителя, новый по отношению ко всем продуктам, технологиям или процессам предыдущего поколения продукта на уровне предприятия, отрасли, рынка.
|
|
|
[3] Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Попов Е. В.
[4] Создание упаковки - это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши.
[5] Товарная марка - это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Используя или создавая хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распространение и более высокие цены.
[6] RSPO - Круглый стол по устойчивому пальмовому маслу, членами которого являются WWF и Oxfam. Ферреро также является членом Международной инициативы по какао, организации, которая сотрудничает с какао-индустрией, сообществами, выращивающими какао, и правительствами, чтобы помочь искоренить детский труд.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 220; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!