Концепция жизненного цикла товаров.
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(РГГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга и рекламы
Кенчуашвили Кристина Георгиевна
РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ НОВОГО ТОВАРА.
Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Направленность: «Современные коммуникации и реклама»
курсовая работа студентки 2 курса заочной формы обучения
Научный руководитель:
Доцент кафедры маркетинга и рекламы,
Кандидат экономических наук
_______________ Корчагова Л. А.
(Личная подпись)
Москва 2019
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ «НОВЫЙ ТОВАР» И ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ЕГО ОПРЕДЕЛНИЮ. 5
1.1. Понятие нового товара, его сущность и виды. 5
1.2. Концепция жизненного цикла товаров. 7
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ НОВОГО ТОВАРА. 10
2.1. Этапы выведения нового товара (продукта) на рынок. 10
2.2. Риски и ошибки при разработке новых товаров и выведении их на рынок. 20
2.3. Разработка и реализация нового товара на примере “Nutella”. 23
2.4. Разработка рекомендаций по усовершенствованию процесса создания нового товара «Nutella». 28
|
|
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 31
ПРИЛОЖЕНИЯ. 32
ВВЕДЕНИЕ.
В настоящее время прогресс не стоит на месте, вкусы и предпочтения потребителей меняются с головокружительной скоростью, технологии развиваются и движутся вперед, и между компаниями существует большая конкуренция. Из-за всех этих обстоятельств фирма не может полагаться только на существующие продукты. Каждый день во всем мире потребители требуют новых современных продуктов и услуг, которые смогут удовлетворять их потребности в полной мере. Задача компаний состоит в том, чтобы развивать эти новинки и предоставлять их на рынок. Поэтому у каждой компании должен быть свой план по разработке и внедрению нового продукта.
Любой продукт проходит свой жизненный цикл, который состоит из четырех этапов: рождения, роста, зрелости и замены на новые продукты, которые лучше справляются с задачей удовлетворения потребностей людей.
Некоторые предприятия не знают, как использовать существующие продукты, поэтому они разрабатывают новые. Другие, напротив, уделяют пристальное внимание работе с существующими продуктами в ущерб разработке новых типов продуктов.
Многие компании понимают, что создание нового продукта не всегда имеет шанс на успех. Однако, создав четкую стратегию разработки нового товара, высшее руководство компании получает возможность придать ему направленный характер на предварительном этапе. Руководство должно определить, на какие именно рынки и продукты следует ориентироваться. Должно быть четкое видение тех целей, которые нужно достигнуть с помощью новых продуктов: увеличение прибыли, увеличение доли рынка или каких-либо иных.
|
|
|
Компания, которая рассчитывает на сохранение своего рынка в течение длительного времени и на прибыльность, должна постоянно обновлять предложения. Их обновление включает в себя ряд процессов по разработке новых товаров: совершенствование уже существующих продуктов, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их количества, что обуславливает актуальность выбранной темы.
Цель курсовой работы заключается в исследовании разработки нового товара и продвижения его на рынке.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть стратегию разработки нового товара;
2. изучить процесс инновации товара;
3. рассмотреть разработку концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия;
|
|
|
4. определить реализацию концепции нового товара
Объект исследования: товар.
Предмет исследования: стратегия разработки и реализации концепции нового товара.
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ «НОВЫЙ ТОВАР» И ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ЕГО ОПРЕДЕЛНИЮ.
Понятие нового товара, его сущность и виды.
Сначала давайте обратимся к определению нового продукта. Новый продукт - это товар, который удовлетворяет новые потребности человека или, по сравнению с замененным продуктом, более полно удовлетворяет существующие потребности. Свойства товаров, которые определяют их принадлежность к категории «новые товары», следует считать проявлением новизны.
Новизна продукта может быть охарактеризована рядом признаков. В зависимости от используемых признаков различаются две категории «потребительская новизна» и «рыночная новизна».
Если говорить о потребительской новизне, то в данном случае объектом оценки будет новизна потребительских свойств, а субъектом - квалифицированным потребителем - человек, который знает продукт, а потому может установить степень его новизны.
Согласно психологическим наблюдениям, слово «новинка» на упаковке товара повышает внимание потребителя к нему в несколько раз. Это связано с тем, что людям свойственно стремление ко всему новому и неизвестному.
|
|
|
Новые товары можно подразделить на 6 категорий:
1. Товары мировой новизны — Как следует из названия, категория новинок в мире - это принципиально новое изобретение. Он никогда не был представлен на рынке раньше, и для компании оно тоже является новым (Apple впервые выпустили планшеты iPad, создав новую категорию продуктов и новый рынок.);
2. Новая товарная линейка — В этих продуктах нет ничего нового для рынка (на котором уже есть аналогичные товары); они новички только для компании. Простым примером здесь может быть Coca-Cola. Как мы знаем, Coca-Cola является главным производителем напитков во всем мире. Давайте предположим, что они решили разнообразить закуски и печенье. Тогда эти типы новых продуктов станут новой категорией для Coca-Cola.
3. Расширение продуктовой линии — Это расширение линейки продуктов, когда компания представляет дополнительный продукт, который похож и дополняет существующий ассортимент. Типичный пример расширения линейки продуктов - это когда известный бренд демонстрирует вариации своего продукта с точки зрения размера, цвета, вкуса и так далее.
4. Обновление продукта — Обновление продукта вносит одно или несколько изменений в существующий продукт, который уже есть на рынке. Изменение может быть незначительным или более значительным и, как правило, включает только одну или две функции продукта в попытке либо обновить продукт, либо сделать его более конкурентоспособным, либо предложить больший спектр преимуществ для потребителей. (выпуск новой, более мощной модели автомобиля вместо существующей);
5. Репозиционирование товара — Репозиционирование продукта включает в себя вывод существующего продукта на рынок и существенное изменение его имиджа (то есть, он сообщил о ряде преимуществ) или его целевого рынка. Иногда изменение позиции продукта также поддерживается изменением дизайна продукта и / или упаковки продукта. Позиционирование продукта немного менее распространено и обычно осуществляется, когда основной продукт неэффективен, но имеет значительные потенциальные выгоды для потребителей. (компания решает продать существующую продуктовую линейку шампуней более молодой целевой аудитории из-за высоких рыночных перспектив. Для этого она удаляет старую линию шампуней и отображает новые шампуни с более молодым дизайном, с более модным ароматом с новыми свойствами.);
6. Более дешевый продукт — Последняя категория продуктов действительно не оказывает влияния на рынок, поскольку это снижение стоимости существующего продукта. Это может быть достигнуто путем изменения производства или поставщиков, или ингредиентов/компонентов. В некоторых случаях экономия передается потребителям в форме более низкой цены, в других случаях прибыль фирмы увеличивается. (благодаря развитию технологии стало возможным изготавливать посуду из более тонкого небьющегося стекла, а также из более дешевого стекла. Компания убирает текущую линейку посуды и производит вместо этого, новую с лучшими свойствами, что также позволяет получать больше прибыли на единицу продукции.)
Таким образом, можно сказать, что сущность товара отражает то, что удовлетворяет запросы, потребности покупателя.
Концепция жизненного цикла товаров.
Как потребители, мы покупаем миллионы продуктов каждый год. И, как и мы, эти продукты имеют жизненный цикл. Старые, давно зарекомендовавшие себя продукты в конечном итоге становятся менее популярными, в то время как, напротив, спрос на новые, более современные товары обычно увеличивается довольно быстро после их запуска.
Поскольку большинство компаний понимают различные этапы жизненного цикла продукта и что все продукты, которые они продают, имеют ограниченный срок службы, большинство из них будут вкладывать значительные средства в разработку нового продукта, чтобы обеспечить дальнейшее развитие их бизнеса.
Жизненный цикл продукта является важной концепцией в маркетинге. В нем описываются этапы, через которые проходит продукт, с момента, когда о нем впервые подумали, до его окончательного удаления с рынка. Не все продукты достигают этой финальной стадии. Некоторые продолжают расти, а другие растут и падают. (см. прил. 1)
Жизненный цикл продукта состоит из 4 четко определенных этапов, каждый из которых имеет свои особенности:
1. Стадия внедрения товара на рынок. Наблюдается незначительный ростом объема продаж, который может быть убыточным из-за больших начальных затрат на маркетинг, небольших объемов выпуска продукта и недостаточного развития его производства.
2. Стадия роста. Стадия роста, как правило, характеризуется сильным ростом продаж и прибылей, и, поскольку компания может начать получать выгоду от эффекта масштаба на производстве, маржинальная прибыль[1], а также общая сумма прибыли увеличатся. Это позволяет предприятиям вкладывать больше средств в рекламную деятельность, чтобы максимально использовать потенциал этой стадии роста.
3. Стадия зрелости. На стадии зрелости продукт создан, и цель производителя теперь состоит в том, чтобы сохранить долю рынка, которую они создали. Это, вероятно, самое конкурентное время для большинства продуктов, и предприятиям следует разумно инвестировать в любой маркетинг, который они осуществляют. Они также должны рассмотреть любые модификации продукта или усовершенствования производственного процесса, которые могут дать им конкурентное преимущество.
4. Стадия спада. В конечном итоге рынок продукта начнет сокращаться, и это так называемая стадия спада. Это сокращение может быть связано с насыщением рынка (то есть все клиенты, которые будут покупать продукт, уже приобрели его) или из-за того, что потребители переходят на другой тип продукта. Хотя это снижение может быть неизбежным, компании все же могут получить некоторую прибыль, переключившись на менее дорогие методы производства и более дешевые рынки.
Идея жизненного цикла продукта была известна уже давно, и это важный принцип, который производители должны понимать, чтобы получать прибыль и оставаться в бизнесе.
Однако ключом к успешному производству является не только понимание этого жизненного цикла, но и активное управление продуктами в течение их жизненного цикла, применение соответствующих ресурсов и стратегий продаж и маркетинга, в зависимости от того, на какой стадии продукты находятся в цикле.
Но в то же время у концепции есть слабые стороны. Таким образом, она не эффективна для прогнозирования, поскольку продолжительность этапов жизненного цикла для каждого продукта различна, и производители не всегда могут точно определить, на какой стадии развития находится продукт.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 175; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!