VIII МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ
Ограничения на рекламу медицинских услуг
До 8-го пересмотра существовало два разных набора ограничений на рекламу медицинских услуг: (1) один для рекламных носителей, таких как рекламные вставки, телевизионная реклама и вывески в соответствии с Руководством по рекламе медицинских услуг, и (2) другой для реклама на веб-сайтах в соответствии с Руководством для домашних страниц медицинских учреждений.
До 8-го пересмотра, как правило, никто не может рекламировать какие-либо вопросы в отношении медицинских услуг, кроме определенной ограниченной информации (например, имя врача или стоматолога, название его или ее клинического отделения и медицинские услуги, которые будут оказаны). Ложная реклама подверглась штрафам (так называемым «прямым штрафам»), в то время как сравнительная реклама, преувеличенная реклама, объективная реклама, не доказанная правдой, и реклама с контентом, нарушающим общественный порядок и мораль (в совокупности, «преувеличенная реклама»), были подлежит приказам о приостановлении или исправлении от соответствующего губернатора префектуры, но подлежит только штрафам за нарушение таких распоряжений (так называемые «косвенные штрафы»). В любом случае, если существует угроза ложной или преувеличенной рекламы, Губернатор префектуры имел право запросить представление доклада и пригласить его должностных лиц осмотреть места. Реклама на веб-сайтах медицинских учреждений не рассматривается как «реклама», которая запрещена Законом о медицинской помощи, и поэтому за нарушение «Руководства для домашних страниц медицинских учреждений» не было наложено никаких санкций.
|
|
|
Тем не менее, поскольку многочисленные проблемы потребителей, связанные с эстетическими медицинскими услугами, возникли из-за рекламы на веб-сайтах поставщиков медицинских услуг, 8-я редакция определила рекламу по обоим пунктам (1) и (2) выше как предусмотренную законом «рекламу», за которую наложены прямые штрафы за ложную рекламу, косвенные штрафы за преувеличенную рекламу (к этому определению 8-я редакция добавила рекламу с использованием опыта пациентов на субъективной основе или на основе слухов и рекламу с использованием вводящих в заблуждение фотографий до и после лечения), а также осмотр объекта соответствующим руководителем префектуры. Восьмой пересмотр также разъяснил ограниченные случаи, которые не подлежат вышеупомянутым ограничениям на рекламу, принимая во внимание медицинские процедуры, которые не охватываются NHIS или другой информацией, которую пациенты должны знать. Руководство для домашних страниц медицинских учреждений было включено в Руководство по рекламе медицинских услуг 1 июня 2018 года.
|
|
|
Поставщики медицинских услуг и их уполномоченные рекламные агентства и аффилированные маркетологи могут также подчиняться другим правилам в отношении рекламы в соответствии с другими законами более общего применения, такими как Закон о неоправданных страховых взносах и вводящих в заблуждение заявлениях, Закон о фармацевтических препаратах и медицинских устройствах 9, Закон об укреплении здоровья, и Закон о предотвращении недобросовестной конкуренции.
Ограничения на маркетинговую и рекламную деятельность для медицинских работников и профессионалов.
Медицинские учреждения и университеты (в том числе медицинские работники) не только покупают у фармацевтических компаний и компаний по производству медицинского оборудования, но также сотрудничают с этими компаниями для проведения медицинских и фармацевтических исследований, мер по обеспечению безопасности и избавления от побочных реакций лекарств, а меры часто сопровождаются денежными выплатами в вернуть за их вклад.
MHLW и Агентство по фармацевтике и медицинскому оборудованию 10являются основными регулирующими органами в соответствии с Законом о фармацевтике и медицинском оборудовании. Кроме того, Комиссия по справедливой торговле и Агентство по делам потребителей контролируют эти отношения через соответствующие саморегулируемые организации 11 всоответствии с Кодексом добросовестной конкуренции в отношении ограничений на премиальные предложения в индустрии сбыта этических фармацевтических препаратов и Кодексом добросовестной конкуренции в отношении ограничений в отношении премиумов. Предложения в отрасли медицинского оборудования, которые основаны на Законе о неоправданных страховых взносах и вводящей в заблуждение презентации. 12
|
|
|
На уровне отраслевого саморегулирования фармацевтические и медицинские компании предпринимают усилия, чтобы сделать такие отношения более прозрачными с помощью своих отраслевых ассоциаций и отраслевых правил, основанных на высоких этических стандартах. Эти отраслевые правила включают в себя уставные документы о корпоративной деятельности, руководящие принципы для программ соблюдения, кодексы практики, промо-коды и руководящие принципы прозрачности. Следует отметить, однако, что эти отраслевые правила не имеют обязательной юридической силы, и их нарушения не наказываются.
Некоторые группы в MHLW настаивают на частичном повышении уровня таких отраслевых саморегулировок в официальных уведомлениях MHLW, которые подлежат «косвенным штрафам» в случае их нарушения. 13
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 94; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!