Спонсорство в области культуры и искусства.
Объекты спонсирования в искусстве:
- деятели культуры и искусства;
- отдельные артисты;
- творческие коллективы;
- конкретные проекты культуры и искусства;
- творческие конкурсы;
- отдельные концерты и турне;
- спектакли;
- кинофильмы и телесериалы;
- программы телевидения.
Плата реципиента за спонсорство в области культуры и искусства может осуществляться в следующих формах:
- благодарное упоминание о спонсоре в интервью, даваемых спонсируемыми средствам массовой информации;
- размещение материалов о спонсоре на афишах и в титрах, в анонсах, на творческих конференциях, фестивалях, конкурсах;
- непосредственное участие спонсируемой стороны (в лице её представителей) в рекламе спонсора;
- информация на телезаставках;
- размещение элементов фирменного стиля, логотипов спонсора в залах, на билетах, на программках и т.п.
Спонсорство в социальной сфере.
Основные направления спонсирования:
- охрана окружающей среды;
- поддержка малообеспеченных слоёв населения и ветеранов;
- здравоохранение;
- образование;
- научно-исследовательская деятельность;
- муниципальные нужды;
- патриотические начинания.
Широкое распространение в последнее время получило информационное спонсорство, при осуществлении которого спонсируемые компаниями – коммуникаторами отдельные средства массовой информации обязуются в качестве возмещения спонсорского вклада распространять соответствующую позитивную информацию о спонсоре, что является весьма выгодным для обеих сторон.
|
|
|
Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемая сторона соответственно определяются как рекламодатель и рекламораспространитель, со всеми вытекающими отсюда юридическими, организационными и экономическими последствиями. Спонсор не вправе вмешиваться в хозяйственную деятельность спонсируемого.
Спонсорство оформляется специальным договором, в котором распределяются обязанности сторон, участников договора. Совокупность привилегий, получаемых спонсором (перечень обязательств спонсируемой стороны по срокам, объёмам и применяемой технологии распространения нужной спонсору информации) называется спонсорским пакетом.
С расходов спонсора может взиматься налог на рекламу в размере до 5 % от суммы спонсорского вклада, при условии, если этот местный налог законодательно установлено собирать местными органами представительной власти в данном территориальном образовании.
У спонсируемого полученный спонсорский вклад определяется как обычная выручка за размещение рекламы. Спонсируемое физическое лицо считается лицом, занимающимся рекламной (предпринимательской) деятельностью. Эта деятельность должна обязательно юридически регистрироваться, иначе она признаётся незаконной, и спонсорский вклад может быть взыскан в доход государства.
|
|
|
Реализация спонсорских программ формирует благоприятную коммуникационную среду вокруг компании и способствует эффективному осуществлению других видов её маркетинговых коммуникаций.
ГЛАВА IX . ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И КОММЕРЧЕСКОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
Каждая организация, которая преследует своей целью извлечение прибыли посредством сбыта и продаж товаров и услуг, старается выделить свою продукцию из массы аналогичных товаров на рынке, присваивая ей запоминающиеся названия, придавая ей необычную форму, разрабатывая оригинальную упаковку, проводя коммуникационные, в том числе рекламные кампании. Одновременно организация, позиционирующая себя на определённом сегменте рынка и формирующая привлекательный имидж и хорошую деловую репутацию, стремиться индивидуализировать себя как участника гражданского оборота, используя систему обозначений, позволяющих потребителям и партнёрам идентифицировать эту организацию и дифференцировать её от других субъектов рынка.
|
|
|
К объектам, являющимся обозначениями и служащим средствами индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (товаров и услуг) относятся: фирменное наименование, коммерческое обозначение, товарный знак, знак обслуживания и наименование мест происхождения товара.
Фирменное наименование и коммерческое обозначение, в отличие от других обозначений, предназначенных для идентификации покупателями (потребителями) товаров и услуг конкретного производителя (продавца) и дифференциации их от товаров и услуг компаний - конкурентов, служат для индивидуализации и презентации участников гражданского оборота (организаций и индивидуальных предпринимателей).
Фирменное наименование организации – имя юридического лица (коммерческой организации) под которым оно выступает в гражданском обороте, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации лица (организации).
Каждое юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращённое фирменное наименование на русском языке, а также на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках, фирменное наименование может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму обозначаемого юридического лица. Фирменное наименование юридического лица обязательно должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно индивидуальное наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.
|
|
|
Структура фирменного наименования состоит из обязательной части – его организационно правовой формы (например, ОАО, ООО, ЗАО и т. д.), а в отдельных случаях профиля деятельности (производственное, строительное, страховое, научное, научно-производственное и т. п.) и необязательной части, например, номера (трест № 7), специального наименования («Знамя», «Вымпел», «Энергомаш» и т. п.), сокращений (МТЗ, ХТЗ).
В фирменное наименование не могут включаться:
1. Полные или сокращённые наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований.
2. Полные или сокращённые официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления.
3. Полные или сокращённые наименования международных и меж-правительственных организаций.
4. Полные или сокращённые наименования общественных объединений.
5. Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования нашей страны – Российская Федерация и / или Россия, а также слов производных от этих наименований, допускается по специальному разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
В случае нарушения вышеназванных правил, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить организации-нарушителю иск о понуждении к изменению неправомерно заявленного фирменного наименования.
Фирменное наименование или его элементы могут включаться в состав коммерческого обозначения юридического лица и являются в нём охраняе-мым составляющим, оно может также включаться в состав товарного знака и знака обслуживания, принадлежащих данной организации.
Нельзя присваивать идентичное фирменное (или сходное до степени смешения) наименование, если оно имеется у другого юридического лица, осуществляющего аналогичную деятельность, и уже включено в единый государственный реестр юридических лиц.
Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения юридического лица из единого государственного реестра. Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путём предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) не допускается.
Коммерческое обозначение – это принятое организацией и широко известное наименование, символизирующее и индивидуализирующее деятельность конкретного предприятия, принадлежащего данной организации, и используемое в его хозяйственной деятельности без обязательной регистрации (например – Пятёрочка, Самбери, Ашан, Бубль гум, Соблазн и т. п.), которое мы можем встречать повсеместно в названиях магазинов, ресторанов, кафе, салонов и т. д.
Коммерческое обозначение – имя, используемое для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий, принадлежащих юридическому лицу (в том числе некоммерческим организациям) осуществляющему предпринимательскую деятельность., а также индивидуальному предпринимателю, не являющееся фирменным наименованием, и не подлежащее обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения на определённой территории, в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом (исключительное право на коммерческое обозначение на территории всей Российской Федерации можно получить только посредством его включения в единый государственный реестр юридических лиц), в тои числе путём указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в рекламе, на товарах и на их упаковках, если такое коммерческое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является достаточно широко известным в пределах определённой территории.
Нельзя использовать коммерческое обозначение предприятия аналогичное, или сходное до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищённым коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло уже ранее.
Исключительное право на использование коммерческого обозначения может перейти к другому лицу (в том числе по договору, в порядке универсального правопреемства и по иным основаниям, установленном законом) только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.
Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование организации или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права субъекта на фирменное наименование.
Коммерческое обозначение или его отдельные элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке и охраняются в нём независимо от факта наличия или отсутствия охраны товарного знака.
Исключительное право на использование коммерческого обозначения прекращается в том случае, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.
Следует отметить, что никаких ограничений на использование букв ла-тинского или какого-нибудь другого алфавита в коммерческом обозначении предприятия (организации) российским законодательством не установлено.
Основные различия между фирменным наименованием и коммерческим обозначением:
1. Фирменное наименование используется для индивидуализации только юридических лиц (коммерческих организаций), коммерческое обозначение используется для индивидуализации предприятий (как имущественных комплексов) принадлежащих юридическому лицу, а также индивидуальных предпринимателей.
2. Фирменное наименование является обязательным атрибутом юридического лица и подлежит обязательной государственной регистрации, коммерческого обозначения у организации может и не быть и регистрировать его совсем не обязательно.
3. Фирменное наименование организации индивидуализирует само юридическое лицо как таковое, и преимущественно используется в деловых отношениях с бизнес-партнёрами и органами власти, коммерческое обозначение индивидуализирует принадлежащее юридическому лицу предприятие и больше рассчитано на восприятие потребителями (покупателями) товаров и услуг данного предприятия.
4. Фирменное наименование организации должно быть представлено только в словесным варианте и выполняться только на кириллице (в русской транскрипции), а коммерческое обозначение предприятия может быть словесным изобразительным или комбинированным и может обозначаться буквами любого другого алфавита.
5. Фирменное наименование другим лицам не передаваемо, а право на владение и использование коммерческое обозначение может быть предоставлено другому лицу.
6. Фирменное наименование должно обязательно включать в себя термины или аббревиатуры, отражающие организационно-правовую форму именуемого юридического лица, коммерческое обозначение обязательных элементов не имеет.
7. Фирменное наименование защищается (исключительное право) на всей территории Российской Федерации, коммерческое обозначение, коммерческое обозначение защищается только на определённой территории, на которой оно широко известно.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 536; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!