Особенности рынков, функционирующих в цифровой экономике
В нынешней ситуации сложно определить стандартные позиции участников рынка: продавец – покупатель, розничная торговля – оптовая торговля.
Так, безусловной ценностью становятся большие данные – нефть цифровой эпохи.
Еще одно понятие, которое свидетельствует о концептуально новом подходе к организации бизнеса – «экономика внимания». Внимание становится фактором, который необходимо учитывать в экономических расчетах. В отличие от информации, которая является неисчерпаемым ресурсом, человеческое внимание принимается за ресурс с ограниченным запасом.
В ИТ-бизнесе внимание пользователей и потребителей становится одним из решающих факторов успеха.
Ценность внимания и «обмен внимания» пользователя на товар можно рассматривать в контексте многообразия способов монетизации бизнеса.
Оценивая положение на рынке определенной компании, антимонопольным органам приходится учитывать такой феномен информационного сектора экономики, как прямые и косвенные сетевые эффекты.
Прямые сетевые эффекты выражаются в повышении спроса на продукт как результат увеличения числа пользователей. Такие эффекты могут служить серьезным препятствием для выхода на рынок. Условием выхода на рынок становится достижение определенного уровня спроса, определенного числа клиентов, сопоставимого с сетевым эффектом, достигнутым конкурентом.
Косвенные сетевые эффекты, которые называют также сетевыми экстерналиями (network externalities), выражаются в повышении спроса на продукты и приложения, которые выпускаются в дополнение к основному продукту. В этом случае для выхода на рынок уже недостаточно конкурентоспособности по отношению к основному продукту. Конкурент должен обеспечить также совместимость со своим инновационным продуктом и поддержку определенного числа пользующихся популярностью дополнительных продуктов от других производителей. Чтобы обеспечить работу новой системы со множеством приложений, конкурент должен получить поддержку от независимых производителей этих приложений, что существенно усложняет выход на рынок программного обеспечения.
|
|
|
Нельзя сказать, что сетевые эффекты - это побуждающий или сдерживающий фактор для развития конкуренции. Антимонопольный орган, оценивая доминирующее положение или рассматривая сделку и при проведении перспективного анализа рынка, должен выявить и оценить сетевые эффекты в каждом конкретном случае.
Так, сетевые эффекты одновременно могут расцениваться и как барьер входа рынок (в этом случае важно оценить преодолимость такого барьера с учетом динамики развития рынка), и как эффективный механизм сдерживания попыток злоупотребления доминирующим положением.
|
|
|
Еще одна особенность новых рынков – появление информационных посредников, или агрегаторов. Особенно сложно определять место агрегатора в традиционной модели исследования рынка, когда на сложившийся рынок приходит агрегатор и кардинально меняет его функционирование.
Изменение подходов антимонопольного органа в условиях цифровой экономики
Существенные изменения в структуре товарных рынков в связи с цифровизацией экономики приводят к необходимости изменения методов определения границ товарных рынков, оценке влияния смежных рынков друг на друга.
На нынешнем этапе экономического развития в конкурентной борьбе преимуществом обладает тот производитель, который использует при продаже товаров сервисы, предлагаемые с использованием цифровых платформ, по сравнению с тем производителем, который продолжает искать или увеличивать объемы сбыта, используя лишь традиционные, нецифровые приемы ведения конкурентной борьбы и привлечения внимания потребителей, такие как наружная реклама, реклама на телевидении и т.п.
В быстро меняющихся экономических условиях глобальной цифровизации законодательство о защите конкуренции требует изменения традиционного понятия «товарного рынка», его продуктовых и географических границ, а также подходов в регулировании рынков, формирование которых сегодня подчас занимает месяцы (в лучшем случае, годы), тогда как ранее формирование нового рынка могло осуществляться десятилетиями.
|
|
|
Слияния и поглощения между компаниями, использующими цифровые технологии, специализирующимися на инновациях и имеющими значительную долю на рынках материальной продукции, требуют новых подходов к определению контролирующим органом условий деятельности таких компаний с точки зрения прогнозирования последствий для экономики в целом.
Кроме того, необходимы выработка и внедрение новых механизмов защиты от искажения конкурентной среды недобросовестными участниками рынка, использующих новейшие технологии для совершения правонарушений. В частности, распространение получают цифровые картели, использующие аукционных роботов и ботов для «регулирования результата торгов».
Существует также проблема, связанная с использованием аукционных роботов с целью реализации сговоров на торгах.
Учитывая вышеизложенное, ФАС России считает необходимым внесение следующих изменений в действующее законодательство с целью его адаптации к стремительно развивающейся цифровой экономике и устранения негативных для состояния конкуренции на различных товарных рынках эффектов:
|
|
|
- определить новые подходы к установлению доминирующего положения с учетом актуальных явлений на рынках и возможностей злоупотребления рыночной властью посредством «сетевых эффектов»;
- ввести понятие «сетевых эффектов» и определить их значение;
- ужесточить ответственность за заключение и реализацию антиконкурентных соглашений и осуществление незаконной координации экономической деятельности с использованием программного обеспечения (ценовых алгоритмов, в том числе аукционных роботов).
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 529; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!