Общие добровольные действия группы участников, в неявно задаваемом организаторами бизнесритуала направлении, называется:
транс
мосты контактов
+перфоманс
проектирование
Какова специфика бизнескризисов в России :
бизнескризис не является предметом изучения PRслужб
кризис рассматривается как возможность приобретения опыта
кризис не воспринимается как нарушение привычного хода бизнеса
+компании не всегда относятся к кризисам как к шансам и новым возможностям мобилизовать свои силы и провести реструктуризацию
Что не относится к преимуществам создания собственного отдела по PR в организации:
знание организации
близость к руководству
+постоянные дополнительные затраты
работа в команде
Какую информацию, характеризующую эффективность рекламной компании, нельзя получить с помощью социологического метода:
уровень доверия к продукту, торговой марке
отношение к продукту (торговой марке) в сравнении с отношением к другим торговым маркам и продуктам
+тенденции развития в рамках отрасли деятельности компании
уровень узнаваемости продукта и торговой марки
Маркетинговая концепция, означающая продвижение на рынок нескольких товаров, объединенных общим брендом, но сохраняющим уникальные торговые марки – это:
+зонтичный бренд
ребрендинг
social branding
брендинг
Практика унификации всех средств маркетинговых коммуникаций, начиная с рекламы и заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории последовательного убедительного сообщения, способствующего наиболее полной реализации целей PR компании – это:
|
|
массовая коммуникация
+интегрированные маркетинговые коммуникации
зонтичный бренд
корпоративный имидж
Цель PR – это:
установление и поддержание контактов с прессой для освещения деятельности фирмы, учреждения, организации
+влияние на поведение групп людей по отношению друг к другу
продвижение товаров и услуг
распространение знаний, взглядов, учений; идейное воздействие на широкие массы
Выберите описание, соответствующее модели общественной информации (одна из четырех моделей коммуникации Дж.Грунига и Т.Ханта):
цель: пропаганда; сущность коммуникации: одностороння, полная правда необязательна; модель коммуникации: источник => получатель; сущность исследований: простой подсчет «по головам»
цель: взаимопонимание; сущность коммуникации: двусторонняя, сбалансированные эффекты; модель коммуникации: группа <=> группа; сущность исследований: формирующая оценка понимания
+цель: распространение информации; сущность коммуникации: односторонняя, правда важна; модель коммуникации: источник => получатель; сущность исследований: исследования в области достижения сообщения цели и понимания его аудиторией
|
|
цель: научное убеждение; сущность коммуникации: двусторонняя, несбалансированные эффекты; модель коммуникации: источник <=> получатель; сущность исследований: изменение мнений аудитории в результате воздействия (формирующая оценка мнений)
Какой параметр не является определяющим для кризисной ситуации:
+нейтральное отношение со стороны общественности и СМИ
стресс у тех людей, которые отвечают за управление
большая степень угрозы жизни
отсутствие времени
Какие приемы не используются для создания имиджа:
позиционирование, мифологизация
+кристаллизация, детализация
эмоционализация, дистанцирование
визуализация, внедрение моделей восприятия
Особенностью позиционирования является:
+помещение продукта или услуги в конкурирующий контекст
оповещение широкой общественности о социальных целях и роли организации в экономической, социальной и культурной жизни общества
отслеживание совокупного информационного поля с последующей выборкой интересующего материала по выбранной теме
транспарентность, построенная на принципах открытости в отношении общественности
Какой результат не поддается исчислению при оценке эффективности PR компании:
|
|
улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
+отношение руководства к проведенной PRкомпании
рост числа полученных запросов (заявок)
частота упоминаний в прессе
1. | 3 | 21. | 1 | 41. | 1 |
2. | 3 | 22. | 4 | 42. | 1 |
3. | 3 | 23. | 1 | 43. | 1 |
4. | 2 | 24. | 2 | 44. | 4 |
5. | 4 | 25. | 2 | 45. | 1 |
6. | 2 | 26. | 3 | 46. | 3 |
7. | 4 | 27. | 2 | 47. | 3 |
8. | 2 | 28. | 4 | 48. | 2 |
9. | 3 | 29. | 3 | 49. | 3 |
10. | 1 | 30. | 1 | 50. | 2 |
11. | 2 | 31. | 2 | 51. | 4 |
12. | 3 | 32. | 4 | 52. | 1 |
13. | 4 | 33. | 4 | 53. | 2 |
14. | 1 | 34. | 1 | 54. | 3 |
15. | 1 | 35. | 1 | 55. | 2 |
16. | 1 | 36. | 2 | 56. | 3 |
17. | 2 | 37. | 1 | 57. | 1 |
18. | 4 | 38. | 2 | 58. | 3 |
19. | 2 | 39. | 3 | 59. | 1 |
20. | 1 | 40. | 3 | 60. | 3 |
61. | 2 | 81. | 4 |
62. | 4 | 82. | 3 |
63. | 1 | 83. | 4 |
64. | 1 | 84. | 2 |
65. | 3 | 85. | 4 |
66. | 2 | 86. | 4 |
67. | 4 | 87. | 2 |
68. | 4 | 88. | 4 |
69. | 3 | 89. | 3 |
70. | 4 | 90. | 4 |
71. | 3 | 91. | 3 |
72. | 1 | 92. | 3 |
73. | 3 | 93. | 1 |
74. | 3 | 94. | 2 |
75. | 1 | 95. | 2 |
76. | 2 | 96. | 3 |
77. | 1 | 97. | 1 |
78. | 2 | 98. | 2 |
79. | 4 | 99. | 1 |
80. | 1 | 100. | 2 |
|
|
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 174; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!