Какой фактор не принимается во внимание при оценке эффективности рекламной компании:
Тест по дисциплине «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Интерпретация, кристаллизация, обозначение, переименование, детализация, сакрализация / десакрализация – это характеристики:
событийной коммуникации
рекламной коммуникации
+вербальной коммуникации
визуальной коммуникации
В диффузной теории распространения идей Эверета Роджерса говорится:
о механизмах PRдеятельности
о социальнопсихологических основах PRдеятельности
+о разделении аудитории на 5 типов, характерных для коммуникативной передачи
об исторически сложившихся видах убеждающей коммуникации
Что не является маркетинговой стратегией, используемой для изменения отношений (к товару, услуге и т.п.):
изменение представления о марке
добавление атрибута
+изменение объема выпуска товара
изменение относительной оценки и атрибутов
Цель прессконференции:
развитие контактов с печатными и электронными средствами массовой информации
+предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о событии, явлении, проекте и пр.
повлиять на поведение групп людей по отношению друг к другу
отслеживание совокупного информационного поля с последующей выборкой интересующего материала по выбранной теме
Что является отличительным признаком презентации :
организация и творческие действия, направленные на развитие контактов с печатными и электронными средствами массовой информации
|
|
|
проведение исследования потребительского рынка
отслеживание совокупного информационного поля с последующей выборкой интересующего материала по выбранной теме
+представление информации, «материализованной» в виде нового предмета или явления (продукта, услуги, достижения, книги, закона и т.п.)
В течение какого времени необходимо «подпитывать» то или иное событие, чтобы оно оставалось актуальным для массового сознания:
23 дня
+710 дней
1 день
57 дней
Что не относится к приемам креативной компоновки и эффективной подачи новостей (конструирование новостной информации):
усиление новости за счет присутствия влиятельных людей, сочетание новости с общественно важной проблемой
различные составляющие, демонстрация разных взглядов, подходов к проблеме
привязка новости к «круглой» дате, предложение события на выбор
+использование результатов опросов и рейтингов, подбор цитат, эмоциональная подпитка, монтаж
Что является основой существования мифологий, определяющих мировоззрение, жизнедеятельность и мыследеятельность человека:
любознательность
+потребности
фантазия
способности
Определенные общественные группы критикуют корпорацию, что может привести к бойкоту ее продукции. О каком типе кризиса идет речь:
|
|
|
кризис менеджмента
технологический кризис
+конфронтационный кризис
кризис злонамеренного поведения
Что является одной из особенностей психологического восприятия информации в кризисных условиях:
+негативные события люди воспринимают личностно
в общественной памяти фиксируются комментарии и действия, сделанные по прошествии 24 часов после наступления кризиса
в условиях кризиса для людей важнее разъяснения, доказательства и опровержения, чем реальная заинтересованность в их проблемах
для людей важны абсолютные величины, в которых могут быть выражены последствия кризиса
Как называется специальный метод социологических исследований в маркетинге и PR , предполагающий тестирование отдельных характеристик товаров или рекламных материалов в закрытом помещении:
глубинное интервью
+холлтест
опрос («facetoface», телефонный опрос, Интернетопрос)
экспертное интервью
Коэффициент эквивалентных рекламных затрат « EAV ( Equivalent Advertising Value )»… :
применяется для оценки возможности видеть или слышать определенное мнение (опрос экспертов)
отражает неэффективность затрат на производство определенного продукта
|
|
|
+показывает соотношение рекламных и PRрасходов на размещение в СМИ материалов одного объема
оценивает эффективность всей PRкомпании
Какой фактор не принимается во внимание при оценке эффективности рекламной компании:
действия конкурентов
конъюнктура, мода
сезонные колебания спроса
+потребительские свойства товара
Для достижения целей фасилитации часто используются:
+игровые методы
социологические методы
экономикостатистические методы
почтовый опрос сотрудников (по домашним адресам)
Процедура прогрессивного вмешательства в конфликт, в ходе которого его участники с помощью нейтрального посредника планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и пытаются достичь приемлемого соглашения, которое соответствовало бы их интересам – это:
+медиация
мониторинг
мифодизайн
массовая коммуникация
Название, знак, символ, рисунок или их комбинация, отличающие их от товаров конкурентов – это:
+торговый знак
наружная реклама
зонтичный бренд
брэнд
Что является основной задачей бренда:
доведение информации о товаре до потребителя
+побуждение к покупке на основе внедренного в сознание ассоциативного ряда
|
|
|
идентификация товара
реклама товара
Основная задача герменевтики – … :
прогрессивное вмешательство в конфликт
отбор аргументов и эмоциональных отсылок
научить оправдывать свое мнение и опровергать мнение собеседника
+достижение соглашения и гармонизация отношений
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 175; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!