Задачей индоктринации является:
+одобрение программы как на уровне политики, так и на уровне конкретных действий всеми, кто может быть вовлечен в ее реализацию
расчет всех расходов, в том числе и затраты времени сотрудников службы PR
определение всеобщего подхода, в рамках которого и реализуется конкретная тактика
определение четко очерченных групп, с которыми необходимо достичь взаимопонимания
При оценке эффективности PR компании социологический опрос используется для исчисления результатов:
времени, потраченного на достижение определенных позиций на рынке или занятие определенной доли рынка
+процентного изменения обеспокоенности (озабоченности, интереса, и др.) со стороны общественности
сокращения числа получаемых жалоб
улучшения позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
Какой из показателей не учитывается при определении эффективности рекламной компании экономикостатистическими методами:
+количество обращений покупателей за гарантийным обслуживанием товара
динамика финансовых показателей
объем продаж
активность обращения потребителей в callcentres
Эффективная технология решения групповой работы с использованием разных процедур и игровых ситуаций, в процессе которых клиенты делают выводы – это:
модерация
+фасилитация
фасцинация
эмоционализация
Бренд заключает в себе как элементы универсального брендкода, сохраняющегося в независимости от контекста, так и трансформирующиеся имиджевые характеристики. Что не влияет на изменение свойств бренда:
|
|
|
специфика конкретной страны
историческая эпоха
«поколенческие» осбенности целевой аудитории
+потребительские свойства товара
Искусство понимания (истолкования), поиска путей перехода от знака к значению – это:
+герменевтика
лингвистика
логика
риторика
Какой вид коммуникации является контролируемым:
потребительский опыт использования товара
обслуживание потребителей в момент совершения покупки
реклама конкурентов
+мероприятия по продвижению продукта
Общественность – это:
реальные и потенциальные потребители товаров и услуг
государственные структуры
+внутренняя и внешняя социальная среда некоторой организации или проекта
СМИ и аудитория СМИ
Отличительными чертами рекламы являются:
создание косвенных благоприятных условий для достижения результата
размещение информации за счет своей актуальности
построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами по самым разным поводам, в том числе негативного характера
+ориентирование на конкретный результат, платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации, учет и контроль в плане охвата и получения эффекта
|
|
|
RACE – формула, описывающая методологию и механизм организации PR компании. Выберите определение для компонента E :
действие: разработка программы и сметы
+оценка: определение результатов и внесение корректив в программу
исследование : анализ и постановка задачи
общение: осуществление программы информационнокоммуникативными средствами
Какие характеристики не являются значимыми для выявления лидера мнений:
гораздо больший интерес к СМИ, чем у обычных людей
возрастное совпадение между тем, кто воздействует и на кого воздействует
принадлежность к тому же или более высокому социоэкономическому классу, что и те, на кого он воздействует
+уровень образования, уровень доходов, семейное положение
Присоединение и дистанцирование – это:
социальнопсихологические основы PRстратегии
механизмы построения PRдеятельности
характеристики вербальной сферы
+элементарные операции PR
Что не является обязательным требованием для написания прессрелиза:
прессрелиз должен умещаться на одной странице формата А4
+наличие фотографий
размер шрифта 12 кегль
шрифт Times New Roman
Что является компонентами внутреннего имиджа организации:
|
|
|
деловая репутация, показатели деловой активности
архитектура и внутренний дизайн помещения, внешний облик персонала, элементы фирменного стиля
функциональность товара, дополнительные услуги
+культура организации, социальнопсихологический климат коллектива
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 176; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!