Группы закономерных тенденций функционирования массовых информационных процессов в обществе.
Основные группы закономерностей:
- По количеству и характеру каналов (модели без обратной связи, Маршал Маклюэн)
- По содержанию информации (кодирование и декодирование модели с обратной связью)
- По формальности/неформальности (спираль умолчания Элизабет Ноэль-Нойман, слухи)
- По диалектическому основанию (закон единства и борьбы противоположностей, отрицания отрицания, закон перехода количественных изменений в качественные Карл Маркс)
Признаки массовых информационных процессов.
В массовых информационных процессах следует различать признаки:
1. внешние:
- сроки, в пределах которых осуществляется коммуникация,
- частота контактов источника сообщения с аудиторией,
- интенсивность применения различных технических средств тиражирования информации,
- масштабы охвата аудитории коммуникацией
2. внутренние:
- характерные признаки процесса передачи сообщений, присущие массовой коммуникации,
- условия восприятия
Публичность, быстрота передачи и преходящий характер информации, составляющей основной объем массовой коммуникации, относятся к важнейшим характерным признакам процесса. Эти три признака более всего присущи информации, распространяемой в ходе пропагандистского воздействия.
Публичность передачи сообщений достигается тем, что содержание, передаваемое в ходе массовой коммуникации, многократно умножается с помощью технических средств и становится доступным громадным аудиториям без каких-либо ограничений. Быстрота передачи оказывается важной потому, что сообщения должны достигнуть аудитории как можно быстрее — во всяком случае, раньше, чем свою версию того же события даст политический или идеологический противник. Тому, кто первым сообщил о событии, значительно легче сформировать отношение аудитории к этому событию. Преходящий характер информация приобретает из-за быстрой смены событий, сообщения о которых представляют интерес для аудитории. По этой причине основное содержание массовых информационных процессов предназначено для немедленного, обычно разового потребления. Газеты, например, каждый день содержат новый материал. По этой же причине информационная радио- и телепередача при повторении в значительной степени утрачивает свою первоначальную остроту и актуальность.
|
|
|
Закономерности формирования и функционирования системы масс-медиа.
Закономерности формирования и функционирования масс-медиа:
• От вертикальной и партийной – к горизонтальной и коммерческой структуре
• Пресса финансовая и бульварная
• Глобализация и СМИ
|
|
|
• Интернет и СМИ
• Меняющиеся типологические параметры
• Аудитория и типологический вектор региональных и местных СМИ
• Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ
• Типология и эффективность СМИ
Масс-медиа – социальный институт. Это Технологии и институты, через которые централизованно распространяется информация и другие формы символической коммуникации крупным, гетерогенным и географически рассеянным аудиториям; одна из существенных форм распространения и бытия массовой культуры. СМИ – четвертая власть.
Функции масс-медиа:
Например, Е. П. Прохоров, выделяет следующие шесть функций журналистики:
1. коммуникативную — функцию общения, налаживания контакта, которую автор называет исходной функцией журналистики;
2. непосредственно-организаторскую, в которой наиболее наглядно проявляется роль журналистики как «четвертой власти» в обществе;
3. идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стремлением оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов;
4. культурно-образовательную, заключающуюся, по мнению автора, в том, чтобы, будучи одним из институтов культуры общества, участвовать в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека;
|
|
|
5. рекламно-справочную, связанную с удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т. д. и т. п.)";
6. рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получение удовольствия).
Закономерности формирования:
1. Вариант сверху:
Когда потребности общества не изучаются и тогдасоздаются СМИ (Арктик-ТВ).
2. Вариант снизу.
Когда изучается спрос, потребности потребителей (женские журналы, канал Дискавери).
PR играет очень большую роль в функционировании масс-медиа! Он поставляет СМИ информацию, в большинстве случаев позитивную!
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 560; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!