Основные этапы становления и развития связей с общественностью.
Предпосылки возникновения PR (возникли в США):
- развитие экономики и возникновение конкуренции среди поставщиков товаров и услуг.
- возникновение политической конкуренции в связи с борьбой за власть на выборах президентов США.
В 1807 году Томас Джеферсон в своей речи к конгрессу США впервые произнес словосочетание паблик рилейшнз.
К началу 19 века этот термин употреблялся как взаимодействие в бизнесе.
В начале 19ого века возникает пресс-посредничество.
В 20-30е гг. президент Джексон нанял журналиста Амоса Кэндалла, который выполнял роль пресс-секретаря и спичрайтера. Он был советником президента и с помощью своих публикаций влиял на общественное мнение.
В конце 19 века термин PR использовали для бизнес-коммуникаций.
Отец PR – Айвель Ли – в начале 20 века пиарил Рокфеллера.
1961 г. – Афинский кодекс деятельности PR.
В СССР обкомы, райкомы КПСС имели отделы по пропаганде и агитации.
После 1989 г. История PR делится на 3 периода:
1. 1989-1992 гг. – появился первый пресс-секретарь у Горбачева. Затем начинают открываться пиар-агентства.
2. 1992-1996 гг. – процесс институализации PR, появляются факультеты в ВУЗах (МГИМО).
3. 1996 – наше время.
Рынок PR-услуг разросся, сущ-ет масса агентств, в каждой серьезной организации свой отдел, пиар-специалисты. Существуют специализированные журналы, конкурсы (Серебряный лучник, Хрустальный апельсин).
Правовые основы связей с общественностью.
|
|
|
Многогранность PR мешает принятию единого нормативного документа, поэтому правовые основы PR-деятельности в России не имеют своего законодательного акта.
В России каждый работник сферы PR должен знать:
1) Закон «Об информации, информатизации и защите информации». Он регулирует сбор, хранение, использование и распространение информации о личной жизни, также стоит на страже личной тайны, семейной тайны, тайны переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений физического лица;
2) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 70 «Авторское право» охраняет авторские права на пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы и иное, созданные сотрудниками PR-подраз-делений в порядке выполнения служебных обязанностей, они являются их собственностью, а права на их использование принадлежат работодателю.
3) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 76 Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. В PR-сфере важны все аспекты, в том числе и способ придания индивидуальности организации, ее товарам и услугам. Здесь не обойтись без хорошо запоминающегося фирменного знака, при разработке которого необходимо помнить положения данного Закона, который содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков, аналогичных запатентованным.
|
|
|
Нравственно-этические правила и нормы проведения кампаний в сфере связей с общественностью.
В процессе PR-деятельности часто появляются большие разногласия между целью и этичностью способов ее достижения. Иногда возникают вопросы по поводу самой цели и ее нравственности. Немаловажное значение имеет и уровень доверия клиента и даже общества к PR-структуре и PR в целом. Поэтому PR-сфера просто не может пренебрегать установленными этическими нормами.
Этика PR-деятельности находится в прямой зависимости от результата.
Никогда не оправдывается использование для достижения PR-цели ложных, вредных или сомнительных орудий. Этические нормы формируются из единого ряда компонентов: в первую очередь это общие этические нормы, которые признаны в развитой среде, обстоятельства поведения человека, не зависящие от его профессии; во вторую очередь – взгляды и стандарты профессионального поведения.
Развитие профессиональной PR-деятельно-сти в России выдвигает потребность выработки Кодекса профессиональной этики.
Процесс PR-деятельности должен вестись с учетом правовых норм, но главенствующее место занимают этические аспекты. Важнейшими принципами делового взаимодействия считаются верность слову и уважительное отношение к партнеру. При нарушении этических норм в работе возможно прекращение деловых контактов.
|
|
|
Кодексы профессиональной этики:
1. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по СО (венецианский кодекс).
2. Европейский кодекс профессионального поведения в области ПР (Лиссабонский кодекс).
3. Совместный кодекс ИПРА и СЕРП (Афинский кодекс).
На их основе в 1994 году в Москве была принята декларация РАСО – Декларация профессиональных и этических принципов проф. деят. в области ПР.
В 2001 году был принят Российский кодекс проф. и этич. принципов в области СО.
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 517; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!