Фирма без лого – как паспорт без фото
Логотип
Логотип фирмы – это фотография в паспорте человека, то есть крайне необходимая вещь.
Логотип – это символическое выражение вашей фирмы. Короче, по логотипу о вас и вашей деятельности должно быть понятно без слов. На значении символики в истории науки и бизнеса я подробно останавливаться не буду. Скажу лишь, что придумывание символа может доставить вам удовольствие и даже привести к переосмыслению деятельности (не бойтесь, это не страшно!)
Правильно поставить техническое задание дизайнеру помогут основные характеристики удачного логотипа (простота, понятность, легковоспроизводимость) с поясняющей расшифровкой в виде текста и символическое отражение профиля и характера деятельности будущей фирмы.
Теоретически логотип на этапе «фирмы-личности» можно не придумывать и обойтись совсем без него. Однако когда вы будете подходить к «корпорации» – серьезно задумайтесь и сделайте себе логотип как фирменный и ключевой знак отличия. Подумайте, что является логотипом у такого «левиафана», как государство? Правильно, это герб. А государство без герба, это, извините… Как минимум, на этапе фирмы-личности – напишите название фирмы определенным шрифтом и цветом и не меняйте его никогда, держитесь стиля.
Удачные примеры символических выражений логотипов
PR-агентство «Протект» – кольца Сатурна (символизирует агентство) и планета (символизирует клиента).
|
|
|
Интернет-букинг MyDj.ru – пластинка, кисть руки из программы браузера Internet Explorer.
Фишка!
Чтобы выяснить, кто какой хочет видеть вашу новую фирму, объявите конкурс. Он не только увеличит количество вариантов, но и даст информационный повод. Будет, что рассказать о себе и своих услугах или продукции будущим потребителям.
Компания MyDj.ru проводила конкурс на лучший логотип. По итогам было найдено множество единомышленников, слушающих электронную музыку и классно рисующих, выпущено много новостей в Интернете на дизайнерских сайтах и, конечно, найден новый вариант логотипа. Бесплатно.
Агентство переводов «ТрансЛинк» регулярно проводит конкурсы для своих клиентов, разыгрывает призы и скидки. В процессе конкурса было найдено и название новой газеты для переводчиков. Вариантов «Транскрипция», «Столпотворение», «Общий язык» и др. явно не хватало. Но после объявления конкурса посыпались названия от отделов маркетинга, среди которых и нашли подходящий вариант.
Фирменные цвета
Если встает вопрос, цветную или черно-белую фотографию заказывать, советую выбирать из цветных. Фирменные цвета являются как бы фоном всего фирменного стиля, включающего название фирмы, слоган, логотип, фирменную документацию и еще многое другое. Несмотря на то, что строительство корпоративной культуры – приоритет фирмы-левиафана, необходимые действия на этапе фирмы-личности сделать необходимо, и к логотипу и фирменному цвету это относится в большей степени.
|
|
|
Если фирма ориентируется на массовый рынок или использует по определению массовую наружную рекламу – необходимо делать все, чтобы эту рекламу заметили. Прежде всего используйте читаемую цветовую гамму и сочетаемые цвета, к которым относятся (в порядке убывания эффекта):
? желтые буквы на синем фоне;
? белые буквы на красном фоне;
? желтые буквы на черном фоне.
Вы легко можете это заметить, посмотрев на вывески, рекламные щиты, обратив внимание на массовые продукты и услуги сотовых компаний («Билайн», МТС), сетевых продуктовых магазинов («Пятерочка», «Магнит», «Копейка»), политические партии (ЛДПР), обложки журналов («Деньги», «Власть», «Медведь»).
Если же продукт не является массовым, внимание при подборе цвета следует обращать не на массовость, а на «психологичность» цвета. Например, красный цвет выражает агрессию, гнев, ярость и в то же время сексуальную неудовлетворенность. Розовый цвет означает неудовлетворенность отношением окружающих, сентиментальность, тягу к нежности. Фиолетовый или сиреневый цвет – низкую продуктивность интеллекта и вместе с тем мечтательность и легкую внушаемость. Голубой цвет выражает холодность в отношениях с окружающими. Синий цвет – склонность к эмоциональной привязанности, а также романтизм и мечтательность. Желтый цвет выдает интеллектуальную эффективность. Зеленый цвет означает себялюбие, эгоизм, преследование какой-то корыстной цели. Коричневый цвет указывает на тягу к комфорту. Попробуйте догадаться, кто ваши будущие клиенты? В соответствии с этим избирайте себе цветовую гамму.
|
|
|
Но по большому счету это все условно. Сочетать можно любой цвет с любым, если вы уверены в своей находке и правоте.
Цвет букв
Можно попробовать подобрать цвет в соответствии со звучанием названия фирмы. Есть такая теория, что каждому цвету присуща своя цветовая гамма: А – красный, И – голубой, О-желтый или белый, У – сине-зеленый, Ы – черный или коричневый. Для Э не складывается четкой картины, хотя несколько большее число выборов падает на желто-зеленый цвет. Если отбросить белый и черный, то особенно четко в чистые цвета окрашены только три звука А, И, О (по материалам статьи А. Журавлева «Звук и цвет»).
|
|
|
При выборе фирменных цветов руководствуйтесь правилом: не больше двух основных цветом, остальное – оттенки.
Джентльменский набор
«Джентльменский набор» – это первая стадия подготовки вашей фирменной корпоративной культуры в виде эксклюзивных предметов. Для начала это будут ручки, блокноты, визитки и электронные фирменные бланки.
Ручки и блокноты
Понятно, что у вас пока нет средств на дорогую сувенирную продукцию (а сейчас любые бизнес-сувениры дороги – материал, изготовление макета, нанесение, прибыль организатора процесса как минимум). Но даже если деньги и есть, сейчас не время тратиться на «фонд подарков», ограничьтесь как минимум ручками и блокнотами с логотипом фирмы. Для маленькой личности, какой сейчас является ваша фирма, это хорошие игрушки – их можно дарить направо и налево и при этом не жалеть. Сейчас эта простая сувенирная продукция служит привлечению внимания к фирме, а вот будущий «Фонд подарков», к которому вы придете на этапе «фирмы-левиафана», будет способствовать удержанию внимания.
Фишка!
Ручки и блокноты – идеальный подарок для журналистов. Именно эти люди будут способствовать популяризации вашей фирмы. Будьте у них под рукой. Почему ручки и блокноты будут непременно приняты любым журналистом? В профессиональной среде действует негласное правило – не принимать подарки дороже 20 долларов.
Сколько стоит?
Примерная стоимость изготовления 100 ручек и блокнотов формата А6 составляет 200 долларов (100 – ручки, 100 – блокноты).
Визитки – не дать порвать!
Обмен визитками – это деловой ритуал, а получение визиток сродни трофеям. Если вы добываете трофей в мирное время, нужно что-то оставить взамен. Без собственных визиток вашей фирме не обойтись. Классическая визитка обязательно содержит Ф. И. О., логотип фирмы и контактную информацию. Впрочем, можно и соригинальничать.
Стандартный размер визитки – 50x90 мм. Но если вы пошли на риск, то можно сделать что-нибудь интересное и здесь. Только помните, что главная цель визитки – дать продержаться в чужих руках больше одной минуты: в это время умные люди о ней либо забывают, либо выбрасывают, либо рвут. Потом визитка становится достоянием визитницы человека, другими словами, ценным экспонатом. Поэтому сделайте ее прочной, яркой, интересной и информативной. Введите для нее такое качество, как «нервущность» в буквальном смысле (пластик, железо или кожу сразу не порвешь!) и фигуральном тоже (чтобы не захотелось выбрасывать подобную красоту в ближайшую помойку).
Отмечу, что крупным фирмам так заострять свое внимание на визитках не следует – лишняя трата времени. Например, визитка Ольги Дергуновой, президента корпорации Microsoft в России, представляет собой образец скромности – простая бумага, никаких излишеств: логотип, имя, должность, контакты. Самое интересное на визитках корпораций – оборотная сторона. Там бывают изображены ценности компании, перечень дополнительных услуг или иконостас логотипов профессиональных ассоциаций, членами которых является корпорация. Вы же можете на обратной стороне поместить перевод на иностранный язык – английский или немецкий – того, что написано на основной стороне. Только без ошибок!
Гербовая бумага фирмы
Фирменная документация, хотя бы в зачаточном состоянии, необходима любой организации. Я имею в виду бланки, папки, открытки или календарики. Вся эта бумажная канитель служит хорошей раскрутке фирмы как внутри, так и за ее пределами. Пусть для начала будут только фирменные бланки в электронном виде. На них можно писать поздравления будущим и настоящим клиентам, делать коммерческие предложения, официально что-то заявлять и отправлять их по факсу, по электронной почте и т. п.
Вот некоторые рекомендации для составления фирменного бланка фирмы в электронной версии.
? В самой верхней части должны находится логотип фирмы, возможно, слоган под ним; рядом (как правило, справа) контактная информация: индекс, город, улица, офис, телефон-факс, сайт и адрес электронной почты.
? Логотип и контактную информацию поместите в колонтитулах документа. Тогда вам не нужно будет совершать лишних движений по ее копированию.
? Чтобы сократить зияющие пустоты в шапке документа, введите там таблицу с одной строкой и двумя колонками (1 X 2).
Пример классического фирменного бланка:
На фирменном бланке помимо обращений, приказов, пресс-релизов или исходящей корреспонденции можно располагать свои прайс-листы, если это входит в вашу политику.
Цены на товары или услуги должны быть представлены в виде таблицы. Она должна быть настолько понятной, чтобы ее можно было прочесть издалека. В прайс-листе постарайтесь не использовать более двух разных цветов и более трех разных шрифтов. Можно обойтись и одним шрифтом, выделяя его, где жирно, где курсивом, а где размером, или же чередуя строчные и ПРОПИСНЫЕ буквы. Чем проще, тем лучше.
Виртуальная квартира
Личность не может без квартиры, а фирма – без офиса.
Есть множество доводов в пользу Интернета. Я отмечу только важные практические моменты.
Во-первых, если вашей фирмы нет в Интернете, то можно считать, что ее вообще нет. Особенно это относится к Москве: PR в Москве – это PR в Интернете. Можно даже сказать, что продвижение в Москве – это продвижение в Интернете.
Во-вторых, с помощью Интернета можно сделать «ползущую революцию» на региональные рынки. С помощью хорошо продуманного сайта и соответствующего продвижения можно заполучить в клиенты множество регионов России. Там где есть Интернет, конечно.
Сколько стоит?
Примерная стоимость разработки и поддержки сайта в течение года – от 100 (сайт-визитка) до 2 тысяч долларов (с анимацией по технологии флэш).
Ваше второе «я»
Сайт – это лицо компании, дополнительные возможности поиска клиентов, ваш офис, который работает 24 часа в сутки. Для начала нужно потрудиться над именем сайта, по сути, вашим вторым именем. Оно должно быть кратким, легким по написанию и отражать либо суть, либо название фирмы.
Примеры удачных доменных сайтов:
– design.ru
– dj.ru
– perevod.ru
– auto.ru
– foto.ru
Конечно, вам захочется и здесь применить теорию о том, что у сайта, как и у названия фирмы, должно быть «говорящее название» типа «водка. ру» или «тарелка. ру». Увы! Все эти имена уже давно заняты – они просто выкуплены. Чтобы получить их сейчас, вместо стандартного взноса за регистрацию вам придется выложить до 10 тысяч долларов. Хотите поторговаться – добро пожаловать на аукцион: www.auction.nic.ru
А вообще имена сайтов в основном приобретаются здесь: www.nic.ru. Здесь же можно и проверить, занят ли желаемый вами домен.
Возвращаясь к своему основному тезису – работать экономно и ярко, предложу несколько способов сделать домен своего сайта известным и простым в «употреблении».
Номер 1!
www.1consult.ru
www.1mts.ru
www.1star.ru
www.1tv.ru
Moi или Wash? Мой или Ваш?
www.myspace.coom
www.myhouse.ru
www.mydj.ru
http://mybritania.ru/
http://myguestbook.ru/
http://myname.ru/
и даже http://mymy.ru!
Сервис «Мой круг» (www.moikrug.ru)
Конкретный пример
Тенденция «присваивания» начала перетекать в реальный мир: в Москве уже появился «Мой Банк», естественно, с соответствующим сайтом – http://www.mybank-group.ru/. Есть и туристическая компания «Мой рейс» (название сайта пишется, мягко говоря, не совсем правильно – http://www.moyreis.ru/, но тем не менее узнаваемо).
Если же и сайты с приставками «my-…», «moi…» и др. окажутся занятыми, попробуйте более сложную, но узнаваемую и приятную уху приставку «ваш» в латинской транскрипции. Например, так поступила фирма, занимающиеся навесными потолками, – http://vash-potolok.ru/, грузоперевозками – http://www. vash-gruzovik.ru/, предоставлением грузчиков – http://www. vash-gruzchik.ru/, недвижимостью – http://www.vash-office.nnov. ru/, приготовлением еды – www.vash-obed.ru и другие.
Иная виртуальная юрисдикция
Можно попробовать зарегистрировать его вне доменной зоны Ру (.ru), а, например, в таких зонах, как. com, net, org (20 долларов в первый год), biz, info (50 долларов за два года), su (100 долларов); или других, более говорящих, – .tv, dj, здесь цены повыше.
Еще одна интернет-тенденция – частое использование смайликов в рекламе вне Всемирной сети, но это – по вкусу.
Тенденция «личных местоимений» развивается дальше в направлении большей персонализации. В частности, имена продуктов личного пользования и их сайты получили приставку «Я» или «I» – IPhone, IPod (продукты фирмы Apple), IDrive (разработка BMW), iGoogle (сервис поисковой системы Гугл).
Дайте две!
Способ действенный, запоминающийся и относительно незаезженный – повторить ключевое слово дважды, например:
www.Avto-avto.ru
www.Pizza-pizza.ru
www.Djdj.ru
www.Smile-Smile.ru
Советую сразу же зарегистрировать варианты написания вашего сайта и через пробел, и слитно. Во-первых, чтобы у конкурентов не было соблазна воспользоваться вашей популярностью. А во-вторых, клиентам, которые переспросят написание названия сайта «Через дефис или нет?», можно ответить: «Как вам будет удобнее. Вы все равно придете к нам!»
Созвучия
Это модифицированный способ придумывания имени фирмы «Не ИвАнов, а ИванОв!» или, проще говоря, – плагиат. Пользоваться ли им – ваше дело, но знать об этом вы обязаны. По крайней мере для того, чтобы обезопасить себя от копирования. Итак:
Сайт Tuda.ru – явно назван «по мотивам» портала Kuda.ru.
Сайт d-j.ru – по мотивам dj.ru, и многие (к сожалению) другие.
Фишка!
Еще о названиях в Интернете: один-два слога в имени лучше, чем три, если продукт массовый. Сравните поисковики: Яндекс, Рамблер, Вебальта, Яху, Гугл. Кто из них вам кажется более раскрученным?
Итак, перечислим критерии хорошего доменного имени сайта.
? Краткость. Чем короче доменное имя, тем лучше. Не зря в зоне RU не осталось трехбуквенных доменов.
? «Говорящее» название. В названии сайта содержится обозначение вашего профиля деятельности. Как вы думаете, почему сайты водка. ру, вилка. ру, полка. ру, перепелка. ру и т. п. разобрали в первую очередь?
? Оригинальность в рамках правил. Если вы придумали доменное имя, а оно уже занято в разных вариациях: и 1 перед ним стоит, и дважды оно повторяется, и в другой доменной зоне оно есть… – придумайте свой ход. Возможно, вы станете родоначальником новой тенденции.
Скелет сайта
Выглядит он приблизительно так:
? главная страница с приветствием;
? новости;
? о компании;
? набор услуг;
? клиенты (набор логотипов, описаний проектов и рекомендаций);
? контакты (с подробным описанием проезда или формой обратной связи);
? форма заказа.
У всех разделов – своя функция. Каждый раздел нужно развивать, наполняя его, прежде всего, оригинальными текстами, а не копируя другие. Если у вас будут оригинальные тексты, начнут копировать вас, а вместе с этим и название вашей фирмы или целые послания, которые вы перед этим туда вложите.
Вообще лучше делать сразу несколько сайтов под каждую услугу вашей фирмы. Это положительно влияет на ее общее продвижение.
Сайт следует постоянно наполнять новой, актуальной, полезной и оригинальной информацией. Обязательно ставьте гиперссылки на настоящих или потенциальных партнеров. Иногда ссылка может служить поводом для знакомства: если вы поставили гиперссылку на сайт вашего будущего, желаемого клиента или партнера, он не может этого не заметить. Если он следит за Интернетом, конечно.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 238; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!