Разработка специальных программ для разных возрастных категорий посетителей.
А. В. РомАнчук Музейный туризМ Учебно-методическое пособие Санкт-Петербург 2010 ббк 79.1 р 69 рецензенты: д-р ист. наук проф. А. В. Майоров; канд. экон. наук, канд. искусствоведения, член ...» -- [ Страница 1 ] -- Санкт-ПетербургСкийгоСударСтвенныйуниверСитет иСторичеСкий факультет кафедра Музеологии А. В. РомАнчук Музейный туризМ Учебно-методическое пособие Санкт-Петербург 2010 ббк 79.1 р 69 рецензенты: д-р ист. наук проф. А. В. Майоров; канд. экон. наук, канд. искусствоведения, член национальной академии туризма В. М. Ахунов Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом исторического факультета Санкт-Петербургского государственного университета р 69 романчук А. В. Музейный туризм: учебно-методическое пособие. — СанктПетербург, 2010. — 46 с. учебно-методическое пособие составлено в соответствии с программой лекционного курса по музейному туризму. туризм вошел в XXI век как феноменальное явление мировой экономики. Позиционирование музея как одного из главных объектов туристского показа в середине 1990-х гг., вызванное ситуацией самоопределения и поиска дополнительных внебюджетных источников финансирования, создало предпосылки к формированию нового направления — музейный туризм. в данном методическом пособии рассматриваются соотношение понятий культурный и музейный туризм, основные проблемы музейного туризма, факторы, обеспечивающие привлекательность музеев, роль специальных музейных программ в туризме. Пособие предназначено для студентов кафедр музеологии, искусствоведения, истории исторического факультета СПбгу, а также заинтересованных специалистов в области музейного туризма и работников туристского кластера экономики. ББК 79. © а. в. романчук, © исторический факультет С.-Петербургского университета, Содержание Введение............................................. Культурный туризм и музейная интеграция............................................. 1. 1. Методика изучения факторов, обеспечивающих аттрактивность объектам музейного туризма.................... 1. 2. регионы туристических музейных ресурсов россии....... 2. Музейный туризм в процессе межкультурной коммуникации.......................................... 2. 1. Музейная аудитория и музейный туризм................. 2. 2. Малые музеи в системе культурного туризма............. 2. 3. государственно-правовое регулирование музейного туризма........................................... 3. Проблемы и перспективы развития международного музейного туризма.................................... 4. Специальные туристические программы в Санкт-Петербурге как форма работы с коллекцией музея................. заключение.......................................... рекомендуемая литература............................ Введение туризм является неотъемлемой частью жизни людей на нашей планете. Этот сложный, высокодоходный межотраслевой комплекс представляет собой один из основных секторов мировой экономики, способствует обеспечению высокого уровня занятости, социального благосостояния и качества жизни людей, а также экономическому единству и культурному разнообразию государств и регионов мира. в соответствии со всемирной хартией по культурному туризму (1974) культурный туризм — это тот, который среди прочих задач имеет главную цель ознакомления с памятниками и достопримечательными местами. определение культурного туризма многократно трансформировалось, уточнялось и дополнялось. По определению вто (всемирной туристской организации), культурный туризм — это перемещение людей с исключительно культурной мотивацией в форме: обучающих туров; туров с целью осмотра культурных достопримечательностей; посещения фестивалей и других культурных событий; путешествия с целью изучения фольклора, искусства, национальных традиций. С развитием туризма, возникновением новых его видов, понятие культурного туризма конкретизировалось. Сегодня под культурным туризмом понимаются «любые перемещения людей, осуществляемые с целью удовлетворения человеческой потребности к изменению, связанной с повышением культурного уровня индивида, и в свою очередь, дающие возможность для получения новых знаний, опыта и знакомств». одну из важных ролей в развитии культурного туризма играют ЮнеСко и вто. они ведут учет объектов всемирного культурного наследия, принимают участие в разработке совместных программ культурного туризма. Потенциально любой, даже небольшой музей при правильной постановке дела — беспроигрышный объект показа в культурном туризме. Музейный туризм не являлся изначально традиционным направлением деятельности музеев. Это явление возникло сравнительно недавно — в середине 1990-х гг. в россии, в 1970-х гг. на западе, в то время, когда музеи были поставлены в ситуацию предельного самоопределения, поиска новых путей развития и новых внебюджетных источников привлечения средств, в том числе участия в туристской деятельности. «Меняющийся музей в меняющемся мире» — это выражение прочно вошло в современную жизнь в последней четверти XX века. раньше главным в определении статуса музея были его коллекции. Сегодня эта точка зрения меняется: в центре деятельности музея — посетитель. вырабатывается новый подход к пониманию сущности музея и его общественного предназначения. во главу угла поставлен не музейный предмет с его свойствами и функциями, а вовлеченный в сферу деятельности музея человек со свойственными ему социокультурными, психологическими и возрастными особенностями (так называемый, антропологический подход). глобализация экономики и специфика постиндустриального общества с превалированием сферы услуг над сферой производства оказали влияние и на туризм, придав ему рыночный характер. Музейный туризм стал средством внутренней мобилизации и адаптации к условиям рынка, способом формирования деловой политики, прояснения целей деятельности и определения стратегии, возможностью выстроить внешние отношения, выработать особую политику музея, открытого окружающему миру. в системе музейной работы туризм не побочная, а структурообразующая деятельность. одна из стратегических задач сегодняшнего музея трансформация его в своеобразную туристскую фирму. одна из кардинальных проблем, связанная с целым комплексом организационных и психологических факторов, заключается в изменении концепции музея, долгие десятилетия представлявшей его модель как социально-обслуживающую, теперь же направленную к рыночно-сервисной модели. особенность музея состоит в том, что он включен одновременно в две системы — государства, где он ведает частью национального достояния, и рынка услуг, где он сбывает свою продукцию. в этом таится серьезное противоречие, поскольку госучреждение реализует свою функцию «сверху вниз», а фирма, напротив, отталкивается от потребителя. разрешение этого противоречия, создание комфортного для обеих сторон баланса является одной из задач музейного туризма. Объектом научного изучения в музейном туризме следует считать музеи и туристические дестинации, связанные с ними. Предметом исследования музейного туризма является управление и структура музеев (институциональный подход), рынок сбыта музейной продукции (интеллектуальной, информативной, полиграфической, сувенирной, книжной и др.), и в этом направлении музейный туризм опирается на исследования других дисциплин: менеджмента и маркетинга. Предмет исследования в музейном туризме — и аудитория музеев (целевая, реальная, потенциальная), изучаемая с помощью достижений в социологии и психологии. Музеи управляют значительными финансовыми активами, обладают в своем штате функциональными специалистами — людьми, связанными с продажей, покупкой, продукцией, финансами (кураторы, хранители и т. д.), что является также предметом изучения музейного туризма. туризм пользуется экономической парадигмой, остающейся его основной теоретической базой. Музейный туризм в данном случае не представляет исключения. Экономические факторы — приоритетная область исследования в музее.однако поддержание правильного музейного имиджа — задача более важная, чем любой сиюминутный доход. Музеи обладают отличиями от бизнес-фирм. Хотя они целенаправленны, но их целью не является получение прибыли. Музейная первостепенная цель уникальна: собирать, хранить и интерпретировать памятники искусства, науки и истории. Подобные цели музея могут казаться неосязаемыми, но они очень реальны. они — более общественно-культурные, чем экономические, а, следовательно, оценки музея должны быть увязаны с пониманием этих правильно определенных целей. Многие социальные факторы должны быть рассмотрены в таких оценках: количество посетителей в музее; количество и качество выставок; количество студентов и исследователей, использующих льготы; количество новых членов клубов и обществ друзей музеев; сохранение членства; удержание волонтеров; выбор штата сотрудников; признание профессиональных обществ; признание обществом. атмосфера, создаваемая в музее, является частью предлагаемого им туристического продукта, так же, как дизайн и качество музейной среды: экспозиционных и не экспозиционных помещений; зданий, территории, рекламы, печатной продукции — всего, что находится в музее или ассоциируется с ним. в определенном смысле, музей продает пространство, поскольку пространство музея обладает свойством наделять вещи смыслами и ценностными значениями. Музей предлагает: 1) экспозиции и выставки; 2) экскурсии и лекции; 3) специальные программы; 4) услуги, ассортимент которых определяется возможностями его коллектива и инфраструктуры; 5) авторские права на воспроизведение предметов, входящих в его собрание; 6) сувениры — качественные и неслучайные, снабженные фирменной маркой музея, или сертификатом, удостоверяющим точность их воспроизведения; 7) книги, каталоги, буклеты и другую полиграфическую продукцию, видеофильмы, слайды, CD-ROM и прочие издания, использующие современныеинформационные технологии. Следовательно, музей может предложить туристу множество продуктов — материальных и нематериальных, созданию которых предшествует исследовательская работа. таким образом, предметом музейного туризма можно считать широкий круг объективных закономерностей, относящихся к процессам получения и анализа информации о туристическом рынке и потребителе музейной продукции, к созданию условий подготовки и продажи музейного продукта, а также правовых и экономических основ для его рекламы и сбыта. Музейный туризм, будучи новой развивающейся дисциплиной, прикладной по отношению к всеобъемлющей науке музеологии, использует различные методы гуманитарных, общественных и экономических наук, в зависимости от решения конкретных задач. Музейный туризм активно пользуется методами маркетинга и менеджмента, в то же время на более высоком уровне обращается к методам дисциплин, общим срезом которых является культурология — междисциплинарное знание, использующее парадигмы исторической, социологической, психологической и других наук. Музейный туризм представляет собой объектную форму межкультурной коммуникации, под которой понимается коммуникация (взаимодействие) между субъектом и «предметами» культуры и искусства, часто в процессе невербальной коммуникации. в этом случае можно говорить о передаче информации через архитектуру, музейные экспонаты. Своеобразие межкультурной коммуникации в сфере музейного туризма проявляется в том, что объем воспринятой невербальной информации часто превышает объем воспринятой вербальной информации. Среди главных задач музейного туризма условно можно выделить общетеоретические и прикладные. к общетеоретическим задачам могут быть отнесены: 1) изучение музея как социокультурного феномена, общественного предназначения и роли музея в зависимости от исторических условий; 2) изучение институциональной основы музея, организационной структуры, функций; 3) разработка теории музейной коммуникации и методов ее применения в музейном туризме; 4) создание и развитие научного языка музейного туризма, специальной терминологии и понятийного аппарата; к прикладным задачам относятся: 1) изучение коллекций музеев и «выведение» их в современное культурное пространство; 2) интерпретация музейных коллекций как специфической формы интеллектуального и художественного наследия; 3) интеграция музейного туризма в международную туристическую деятельность; 4) разумное сочетание просветительской ориентации музея и развлекательной составляющей туризма; 5) привлечение при подготовке специальных туристических программ разнообразных форм художественной деятельности и различных видов искусства,позволяющих с новой точки зрения показать музейную коллекцию. 1. Культурный туризм и музейная интеграция Многие виды современного туризма ориентированы на знакомство с другими народами и ихкультурами. особое место при этом занимает культурный туризм новый вид туристической деятельности, современная форма межкультурных коммуникаций. культурный туризм — это форма взаимодействия, культурного обмена, которая предполагает целенаправленное погружение в культурную среду с целью ее освоения. в основе культурного туризма лежит потребность знакомства с культурой, как своего народа, так и народов других стран. особенностью культурного туризма является формирование целостного представления об истории и культуре, способствующего развитию диалога и взаимодействию между культурами. Принятый вто в 1999 г. «глобальный этический кодекс туризма» впервые определил туристскую политику в области развития культурного туризма (ст. 4): «туристская политика и деятельность осуществляются на основе уважения художественного, археологического и культурного наследия в целях его защиты и сохранения для будущих поколений; особенное внимание при этом уделяется охране и заботе о памятниках, святилищах и музеях, которые должны быть широко открыты для посещения туристами; следует поощрять доступ публики к культурным ценностям и памятникам, находящимся в частном владении, при уважении прав их владельцев, а также в здания религиозного характера, без ущерба для культовых потребностей». наиболее распространено определение понятия «турист», выработанное на Международной конференции по статистике путешествий и туризма в оттаве в 1991 г. и одобренное вто, согласно которому «турист — это лицо, которое путешествует и осуществляет пребывание в местах, находящихся за пределами его обычной среды, на срок не более 12 месяцев с любой целью, кроме занятий деятельностью, оплачиваемой из источников в посещаемом месте». Согласно российскому законодательству, «турист — это гражданин, посещающий страну (место) временного пребывания (в период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющий не менее одной ночевки), но без занятия оплачиваемой в этом месте деятельностью». культурный туризм — полноправная форма музейной работы. вместе с культурой в целом в XXI в. радикально трансформировался музей. в перспективе большинство музеев будут продолжать укреплять свое взаимодействие с окружающим обществом. Тенденция интеграции музеев является результатом нескольких факторов. один из них — это глобализация. нет сомнения в том, что она влияет на отношения между музеем и обществом. глобализация облегчает налаживание контактов различными способами коммуникации, включая легкость перемещений и путешествий. Унификация бытовых условий (гостиницы, питание) позволяют путешественнику чувствовать себя комфортно в любом городе, в любой стране. внедрение электронных средств коммуникации и интернет, распространение электронных визуальных средств являются другим фактором, оказывающим влияние на музеи. в эру репродукций, когда практически любое изображение можно найти в интернете, реальные объекты приобретают новое значение и ценность. Музеи в этой ситуации позиционируют себя как уникальный объект, предлагающий людям близкое знакомство с подлинными произведениями искусства. важным фактором, побуждающим музеи увеличивать взаимодействие с обществом, является необходимость привлечения и удержания посетителей, которые платят деньги, расширение аудитории. учитывая экономические изменения в обществе, сегодня музей не может позволить себе роскошь быть изолированным академическим учреждением, он должен «суетиться» вокруг довольных посетителей. Маркетинговые, социологические исследования стали привычным инструментом в музейных проектах, которые согласовываются не только с интересами хранителей и исследователей, но и учитывают такие факторы, как общественные тенденции, общественное мнение и ценности, интересы различных социальных и возрастных групп. Музейный туризм дает возможность «вывести» знаменитые коллекции в современное культурное пространство и интерпретировать их как специфическую форму интеллектуального, исторического и художественного наследия. для осуществления современного музейного туризма необходима стройная система грамотного представления музейной коллекции по ряду параметров.
разработка специальных программ для разных возрастных категорий посетителей.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 388; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!