Организация маркетинговых исследований в Интернете.
Особенности организации маркетинговых исследований в Интернете. Кабинетные исследования в сети. Методы поиска информации в Интернете. Поисковые машины, каталоги. Полевые исследования в Интернете: наблюдение, опрос, эксперимент. Особенности проведения и виды опросов в Интернете.Вэб-аналитика. Основные метрики интернет-маркетинга.
Основные инструментыпродвижения в сети Интернет и способы их использования.
Баннерная реклама. Поисковая реклама. Поисковая оптимизация сайта, этапы работ по поисковому продвижению сайта. Контекстная реклама, этапы работы над контекстной рекламной кампанией, медийно-контекстный баннер. Реклама с использованием электронной почты, виды E-mail рассылок. Ценовые модели размещения рекламы.
Маркетинг в социальных сетях.
Основные социальные сети: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram. Этапы маркетинга в социальных сетях. Создание бренд-платформы. Наполнение сообщества контентом, виды контента Таргетированная реклама в социальных сетях. Управление репутацией, клиентская поддержка в социальных сетях.
Каналы распределения товаров в Интернете.
Особенности распределения с использованием возможностей Интернет. Прямые и косвенные каналы распределения. Особенности организации розничной торговли в Интернете. Организация Интернет-магазина. Новые виды посредников в Интернет. Электронные торговые площадки: виды, организация работы на ЭТП.
|
|
|
Товарная политика и рынок услуг в Интернете.
Виды потребительских товаров и особенности их предложения в Интернете. Организация сервисного обслуживания в сети Интернет. Использование средств Интернет для разработки и создания новых товаров. Развитие сферы услуг в Интернет. Финансовые, образовательные, туристические и другие услуги в Интернете
Литературапо дисциплине «Интернет в маркетинге»:
1. Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Электронный ресурс]: учебное пособие / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 184 с. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/index.php?page=book&id=118558 (дата обращения 20.09.2017).
2. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс]: Учебник для бакалавров/М.В. Акулич.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016.-352 с.- Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=541640 (дата обращения 18.09.2017).
3. Шулепов В.И. Основы электронной коммерции [Электронный ресурс].: учебное пособие / В.И. Шулепов, Г.Р. Шакирова; Поволжский государственный технологический университет. - Йошкар-Ола: ПГТУ, 2014. - 109 с. - Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=439334 (дата обращения 20.09.2017).
Дисциплина «Маркетинг на внутренних и внешних рынках»
|
|
|
Стратегия маркетинга на внутренних рынках. Этапы разработки маркетинговой стратегии.
Стратегии маркетинга: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара, диверсификация. Этапы разработки маркетинговой стратегии: исследование состояния рынка; оценка текущего состояния; анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании; постановка маркетинговых целей; сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей); анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии; позиционирование на рынке; предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля.
Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках.
Понятие маркетинговых коммуникаций с внешней и внутренней средой предприятия. Сущность, содержание, цели и методы формировании спроса и стимулирования сбыта и продаж. Способы осуществления маркетинговых коммуникаций. Сущность и функции рекламы. Специфика маркетинговых коммуникаций на международных рынках. Международные ярмарки и специализированные выставки.
Маркетинговые исследования внешнего рынка. Классификация маркетинговых исследований.
Цели, задачи и объекты маркетингового исследования внешнего рынка. Классификация маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методика маркетингового исследования внешнего рынка.
Комплексное исследование товарного рынка: определение основных экономических факторов, характеризующих рынок, анализ конкуренции, анализ движущих сил рынка, определение вероятных стратегических шагов конкурентов, оценка конъюнктуры рынка, оценка привлекательности рынка.Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 451; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!