Види реклами. Переваги й недоліки
Реклама – это любая платная форма нелич-ного предоставления информации о фирме и её товаре или услугах. Виды рекламы: 1)бизнес реклама; 2)социальная реклама; 3)политическая реклама; 4)религиозная реклама. В зависимости от носителей рек-лама: 1) печатная реклама: листовки, проспекты, брошюры, буклеты, каталоги. 2) реклама в прессе: газеты, журналы: Достои-нства(Д): дешевизна, быстрота выхода ин-формации, доверие. хороший охват рынка. Недостатки(Н):плохое качество исполне-ния, незначительная аудитория вторичных читателей. 3)реклама на ТВ. Д: сочетание всевозможных способов передачи инфор-мации, сильное воздействие на эмоции, вы-сокая степень привлечения внимания, ши-рокий охват. Н: очень большая ст-ть, пере-груженность рекламой, мимолётность рек-ламного контакта, небольшая избира-тельность аудитории. 4)Радио реклама. Д: высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна, массовое ис-пользование. Н: только звуковая передача информации, короткость, нет чётких тари-фов. 5)Наружная реклама: бигборды, сити-лайты, лайтбоксы, айсстоперы, в транс-порте, на транспорте, на зданиях, в зданиях. Д: гибкость, высокая частота повторов, низ-кая стоимость. Н: отсутствие избирательно-сти аудитории, ограничение творческого х-ра. 6) на местах продажи: вручения реклам-ных сувениров, дегустации. 7)Интернет реклама.
Маркетин політика розподілу й збуту.
|
|
|
Методы распространения, сбыта товара яв-ляется третьим элементом комплекса мар-кетинга. Сбытовая политика должна орга-нично соединятся с остальными элемен-тами комплекса маркетинга: характеристи-ками товара, его позиционированием, цено-выми стратегиями, методами продвижения товара. Сбытовую деят-ть п/п рассматрива-ют в двух аспектах: как построить эффек-тивную систему распределения, сформи-ровать каналы сбыта, и второй касается ор-ганизации физического перемещения това-ров, их транспортировки и складирования. Каналы распределения (сбыта) – это сово-купность фирм или отдельных лиц, кот выполняют посреднические функции отно-сительно физического перемещения това-ров и принимают на себя или способству-ют передачи права собственности на това-ры на пути их продвижения от производи-теля к потребителю. Все участники канала распределения выполняют хотя бы одну из след. функций: - сбор информации для маркетинговых исследований; -распростра-нение позитивной информации про товар (участие в коммуникативном процессе); - установление и поддержка связей с потен-циальными потребителями; - приведение товара в соответствие с требованиями пот-ребителя, а именно – сортирование, комп-лектование, монтаж, упаковка; - формиро-вание товарного ассортимента; -проведение деловых переговоров с потребителями от-носительно уровня цен и других условий перед заключением договоров на поставку; - организация товарного движения: транс-портировка и складирование товара; -частичное или полное финансирование рас-ходов на функционирование канала; -при-нятие на себя рисков (частичное или полное) от функционирования канала и сбыта товара. Основные критерии канала распределения: длина и ширина. Длину канала распределения определяет коли-чество посредников, через которых товар проходит на пути от производителя к пот-ребителю. Уровень канала сбыта- какой либо посредник, который выполняет ту или иную работу относительно продвижения товара к потребителю. Канал нулевого уровня(канал прямого маркетинга) состоит из производителя, который непосредс-твенно продаёт свой товар потребителям (через отдел сбыта и т.д.).В одноуровневом канале есть один посредник. На потребите-льских рынках таким посредником высту-пает розничный продавец. На рынке това-ров промышленного назначения(ТПН) посредниками могут выступать сбытовые агенты, брокеры, дилеры. Двухуровневый канал состоит из 2 –х посредников. На потребительском рынке – оптовый и роз-ничный продавец, а на рынке ТПН – промышленный дистрибьютор и дилеры. Также есть трёхуровневый канал, в котором к выше перечисленным посредни-кам добавляются ещё п/п мелкого опта, которые покупают товары в крупних опто-виков и перепродают их небольшим п/п розничной торговли, которых крупные оптовики не обслуживают. Ширина канала распределения определяет количество независимых участников а каждом уровне канала.
|
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 278; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!