Стратегия кампании продвижения торговой марки и интегрированные маркетинговые коммуникации: выбор эффективных инструментов реализации.
Разработка торговой марки - многоэтапный процесс, требующий высокого профессионализма. Это объединённая работа маркетологов, аналитиков, копирайтеров, дизайнеров и менеджеров. Разработка торговой марки состоит из следующих этапов: анализ конкурентной среды, разработка охраноспособного названия (нейминг), проверка названия на патентную чистоту по базам, регистрация ТМ (торговая марка), визуализация и позиционирование бренда. Качественная разработка торговой марки и ее концепции, должна подчеркнуть индивидуальность бренда и легко идентифицироваться в числе многочисленных конкурентов, не важно на рынке услуг или товаров. Маркетинговые инструменты Чтобы запустить процесс популяризации нового имени товара следует тщательно отнестись к разработке плана стратегических мероприятий, способных учесть его особенности, свойства его потенциальной аудитории, ее предпочтения и прочие нюансы.
ATL-реклама. Категория ATL представляет собой классический вариант рекламы. Это именно тот инструмент, который рекламодатели выбирают наиболее часто.
Она разделяется на следующие типы:
телевизионная; радиореклама; реклама в печатных изданиях; наружная; расположенная на автотранспорте; indoor.
Категория ATL способна охватить весьма обширную аудиторию, поэтому требует достаточно высоких финансовых затрат.
BTL-реклама Данная рекламная технология представляет собой совокупность маркетинговых мероприятий, направленных на более конкретизированное влияние, нежели прямая реклама.
|
|
|
BTL дает возможность донести рекламное сообщение до индивидуального потребителя.
Реклама этой категории включает следующие варианты продвижения: активизирование сбыта посредством торговых представителей; активизирование потребительского сбыта; directmarketing; выставки, как возможность показа; специализированные мероприятия; программы лояльности для клиентов; трейд-маркетинг.
Благодаря столь узкой направленности BTL реклама становится все более востребованной. Грамотное применение этого маркетингового инструмента позволяет значительно снизить затраты, необходимые для продвижения. Кроме этого конечный потребитель получает полную информацию о раскручиваемом товаре.
Интернет-маркетинг Продвижение бренда на рынке, используя данный инструмент, — современный и наиболее результативный вариант раскрутки в существующем мире. Он дает возможность применения самых распространенных методов продвижения во всемирной паутине. К ним относятся: поисковая оптимизация; все виды рекламных технологий, которые мохно встретить в интернете; SMM и вирусный маркетинг; приобретение трафика; рассылки, носящие тематический характер. Данный способ предоставляет просто огромные возможности для раскрутки бренда. Более того, многие компании могут позволить использование в качестве маркетингового инструмента в процессе популяризации бренда исключительно лишь этот канал.
|
|
|
Инвестиционное SEO (ISEO) Инвестиционное SEO, как маркетинговый инструмент раскрутки бренда, – абсолютно новый способ продвижения через интернет. Основой этого метода является привлечение ресурсной базы действующей в тандеме с различными SEO-инструментами. Грамотно выстроенная стратегия поможет не просто ускорить коммерческий рост бренда, но и обеспечит его дальнейшее развитие. Инвестиционное SEO – это цепь различных мероприятий, направленных на повышение узнаваемости нового торгового знака. Здесь практикуется не искусственное привлечение трафика, а именно работа человека по продвижению бренда в поисковых выдачах основных систем Яндекс и Google.
Раскрутка бренда в социальных сетях. В современном мире все больше популярностью пользуется продвижение через социальные сети. Большая часть пользователей Интернета находится исключительно в социальных сетях, где ведет достаточно активную виртуальную жизнь, поэтому получить эту аудиторию через поисковые системы практически не реально. Если составить список наиболее популярных социальных интернет-ресурсов, то список лидеров возглавят: Вконтакте; Facebook; Одноклассники
|
|
|
2. Сущность и значение рекламы в современных экономических условиях.Сущностьрекламы.Реклама - это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них.Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую аудиторию ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 280; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!